Inhoud
- 01. Halo Top Creamery
- 02. Uil en The Pussycat Hotel
- 03. Versace
- 04. Tiffany & Co
- 05. Weelderige cosmetica
- 06. Femme en Fierce
- 07. Juniper Oats Studio
De meeste merken hebben inmiddels het gevoel dat ze aanwezig moeten zijn op Instagram, maar de mate waarin ze een duidelijke visuele identiteit vestigen op het social media platform kan fragmentarisch zijn. Nog steeds huurt slechts een kleine minderheid van de bedrijven ontwerpers in om een feed te maken met een consistente visuele boodschap. Als gevolg hiervan zijn veel van de meest creatieve Instagram-feeds die van ontwerpers en bureaus.
Maar sommige merken laten zien hoe het kan, met behulp van ontworpen feeds om een merklook te creëren. Of het nu is door zorgvuldig kleurgebruik, interventie in de afbeeldingen of iets anders, ze creëren impact en trekken de aandacht naar het account. Bovendien zorgen ze ervoor dat het merk kan worden geïdentificeerd vanuit de visuele stijl zonder dat we zelfs maar een logo hoeven te zien. Hier kijken we naar zeven accounts die een uniek ontwerp gebruiken om een merkpersoonlijkheid te creëren. Zie ons bericht over het wijzigen van het lettertype in je Instagram-bio voor meer informatie over het beheren van je Insta-feed.
01. Halo Top Creamery
De persoonlijkheid van de Instagram-feed van het ‘gezonde’ ijsmerk Halo Top maakt deel uit van het succes, waardoor het ondanks weinig advertenties snel groeit. Het product is de ster van de feed, maar het wordt gepresenteerd op een uitbundige manier die onmiddellijk herkenbaar is dankzij schone afbeeldingen en luchtverpakkingen op minimalistische blokkleurige achtergronden.
Art direction van Peck Design Associates en een aantal uitstekende foodstyling hebben de feed de kracht gegeven om duimen te stoppen en uiteindelijk marktaandeel van bekendere concurrenten te verkleinen.
02. Uil en The Pussycat Hotel
Voor de dienstensector is het moeilijker om de impact van Instagram op conversies te meten, en daarom moeten hotels de mogelijkheden om consistente visuele persoonlijkheden op Instagram te creëren nog niet volledig benutten. Velen kiezen voor een losjes samengesteld lappendeken van door gebruikers gegenereerde inhoud en hun eigen afbeeldingen. Ze kunnen af en toe foto's maken van een influencer-trip, maar er is vaak weinig richtinggevende esthetiek.
Owl and the Pussycat, een boetiekhotel in Sri Lanka, onderscheidt zich echt van de massa met een leuke feed die draait met de geest van de Edward Lear-onzinpoëzie die de naam inspireerde. De feed, ontworpen door Hermana Creatives, bevat collages van afbeeldingen, video's en stop-motionstukken met daarop vintage illustraties, vaak met magische, bijna antropomorfe dieren. Door de ingrepen kan een post van het hotel onmiddellijk worden herkend zonder dat de naam of het logo nodig is.
03. Versace
Mode is logischerwijs een van de gebieden om optimaal te profiteren van de visuele mogelijkheden van Instagram. De meeste modemerken kiezen voor een capsulebenadering die het uiterlijk van verschillende seizoenen een paar maanden laat schommelen voordat ze overschakelen naar een andere stijl, door verschillende tinten en kleuren.
Versace volgt grotendeels dit formaat, maar de #VersaceHolidaySaga van het merk zag de feed aansluiten bij een vakantiecampagne ontwikkeld door Sarah Baker voor iets aparts en volkomen Versace. Als thema van een retro-Latijnse soapserie, stuurt de feed op speelse wijze de eigen onbezonnen glamour van het merk naar voren met wazige softfocusfoto's van soapsterren met groot haar in verhaallijnen die verraderlijke relaties inhouden. Met bijschriften als 'Toen Jacob een voorstel deed, aarzelde Caïro niet om het te accepteren. Ze wist niet wat zijn echte motieven waren, 'hoe kun je anders dan volgen?
04. Tiffany & Co
De juweliers Tiffany & Co ontwerpt zijn voer ook rond capsules, maar het komt altijd terug op de onmiddellijk herkenbare visuele inhoud van glanzende productclose-ups met veelzeggende accenten in het handelsmerk Tiffany Blue. Het is een goed voorbeeld van hoe een legendarisch erfgoedmerk Instagram kan gebruiken om zijn uiterlijk te moderniseren en een nieuw klantenbestand te bereiken. De eiblauwe kleur identificeert de feed onmiddellijk als Tiffany, terwijl een modern randje en verhalen het publiek dieper in de hedendaagse wereld van het merk brengt.
05. Weelderige cosmetica
Lush maakt veel gebruik van vaak zeer gevarieerde, door gebruikers gegenereerde inhoud vermengd met afbeeldingen van zepen en moddermaskers, terwijl het ook sterk promoot voor doelen waar het bedrijf in gelooft. Het is een gevarieerde mix, maar een sterk ontwerp in zijn eigen berichten en een nauwe curatie brengen het allemaal. samen om een consistente en geloofwaardige persoonlijkheid te creëren. Want marketing blijft groeien terwijl we 2020 ingaan en Lush geeft het een echt gevoel door de manier waarop het als een vast onderdeel is geïntegreerd in de gebruikelijke berichten van het merk.
06. Femme en Fierce
Dit verslag van de dameskledinglijn Femme en Fierce laat zien hoe zelfs het meest simplistische effect een consistente en herkenbare visuele identiteit kan creëren. Met weinig meer dan achtergrondkleur en ingrepen rond de figuren van modellen en de kleding die ze dragen, ontstaat er iets dat herkenbaar is als een merkstijl.
Het is een mooi pluspunt dat de stijl van de interventies in de afbeeldingen mooi de lijn van de micro-interacties op de website van het merk volgt, waardoor consistentie tussen de twee platforms wordt gecreëerd.
07. Juniper Oats Studio
Juniper Oats Studio verkoopt kunstprints, maar de Instagram-feed zelf verdient een lijst. Zijn stijl is onmiddellijk te herkennen aan de legpuzzel van asymmetrische cross-grid patchwork-puzzels. Elke afbeelding past niet alleen in de kaders ernaast, maar ook in de afbeeldingen boven en onder, waardoor een oneindig raster ontstaat dat aantrekkelijk en ingenieus is. Begeleid door een consistent kleurenpalet, wordt het apparaat de handtekening van dit merk en het belangrijkste visitekaartje.
