Inhoud
- 01. Vind het juiste gereedschap
- 02. Zoek uit voor wie het is bedoeld
- 03. Beslis over uw formaat
- 04. Houd het gefocust
- 05. Geef je e-mail wat persoonlijkheid
- 06. Voeg sectiekoppen toe
- 07. Zorg dat de koptekst goed is
- 08. Vergeet de voettekst niet
- 09. Wees slim met afbeeldingen
- 10. Bouw de verwachtingen van abonnees op
- 11. Vertel een verhaal
- 12. Houd de analyses in de gaten
- 13. Moedig aanmeldingen aan
- 14. Wees oprecht
- 15. Moedig feedback aan
- 16. Wees een ekster
- 17. Blijf regelmatig
- 18. Geef iets terug
- 19. Test voor verzending!
We hebben het allemaal gedaan. Je hebt een geweldige ervaring met een bedrijf, product of dienst, dus als je op hun site de knop ‘Abonneren op onze nieuwsbrief’ ziet, denk je: hé, waarom niet?
Spoel een paar maanden vooruit en je hebt een e-mailinbox die vol zit met e-mailnieuwsbrieven die je niet eens hebt geopend, en je aanvankelijke enthousiasme voor het bedrijf is bijna verdwenen. Je werd niet gegrepen door de ontwerpen van de e-mailnieuwsbrief waar je naar keek, en je hebt gewoon niet de tijd of zin om de moeite meer te doen. De uitschrijfknop wordt met de minuut steeds verleidelijker.
Hoe voorkomt u dat dit gebeurt met het ontwerp van uw e-mailnieuwsbrief? Lees verder en ontdek hoe u van uw bericht iets kunt maken waar mensen naar uitkijken ...
01. Vind het juiste gereedschap
Voordat u begint, heeft u een middel nodig om uw nieuwsbrieven gemakkelijk te verspreiden. Hoewel er een enorme hoeveelheid software beschikbaar is om dit te doen, zijn enkele van de meest populaire MailChimp en Campaign Monitor, en Squarespace heeft zojuist een e-mailmarketingdienst gelanceerd die er goed uitziet.
De beste tools bieden een heel eenvoudig campagne- en lijstbeheer, maken het maken van sjablonen een fluitje van een cent en behandelen alle technische aspecten van het verzenden van veel e-mails zonder op de zwarte lijst te komen voor spammen.
Velen bieden ook analysetools, zodat u kunt meten hoe uw campagne is gestegen. De World View van Campaign Monitor biedt een verslavende live-weergave van uw e-mail die over de hele wereld wordt geopend, wat bijzonder bevredigend is.
02. Zoek uit voor wie het is bedoeld
Er zijn veel manieren om een nieuwsbrief te gebruiken, afhankelijk van het bedrijf waarin u actief bent. Het kan zijn dat u mensen op de hoogte wilt stellen van een nieuwe service die u aanbiedt, of een update van een bestaande service. Het kan zijn dat u wilt schreeuwen over aanbiedingen, previews of kortingen. Voordat u begint met het ontwerp van uw nieuwsbrief, is het belangrijk om vast te stellen wat u precies probeert te bereiken.
Uw ontvangers hebben ervoor gekozen uw updates te ontvangen, dus zorg ervoor dat ze uw prioriteit hebben. Ontdek wie uw abonnees zijn en houd ze altijd in gedachten bij het maken van uw nieuwsbrieven. Waar denk je dat ze in geïnteresseerd zijn? Wat wil je met ze delen?
Bedenk hoe u met de ontvangers zou praten als u bij hen was. Nieuwsbrieven zijn over het algemeen een vriendelijke, informele vorm van digitale communicatie, dus schrijf hoe u zou spreken. Dit maakt uw e-mailnieuwsbrief gemakkelijker en sneller voor lezers om te verteren.
03. Beslis over uw formaat
Zodra u stap één en twee heeft doorlopen, bent u klaar om te beslissen hoe uw nieuwsbrief eruit moet zien, inclusief hoe deze eruit gaat zien en hoe u deze gaat bouwen. Er zijn veel manieren om een sjabloon voor een e-mailnieuwsbrief te maken. Hoe u dit aanpakt, hangt van een aantal dingen af:
- Welke e-mailclients wilt u ondersteunen?
- Wilt u de optie ’weergave in webbrowser’ bieden?
- Welke mobiele apparaten wil je ondersteunen?
- Wil je dat je e-mail er anders uitziet op mobiel en desktop?
Onderzoek naar andere nieuwsbrieven is een goede manier om u te helpen beslissen wat goed is voor uw merk en uw publiek. Bedenk waarom degenen die je leuk vindt beter werken dan anderen. Een geweldige plek om veel voorbeelden te zien, is de Really Good Emails-site.
04. Houd het gefocust
Of u nu kiest voor een huisstijl die past bij strikte merkrichtlijnen of voor iets creatievers, zorg ervoor dat uw nieuwsbrief niet alleen overkomt als een voertuig voor zoveel mogelijk inhoud. Zoveel merken proberen elke link van hun site naar de nieuwsbrief te schoenlepen. Lawaai is irritant. Houd je focus strak - met welke boodschap wil je dat je lezer wegkomt?
05. Geef je e-mail wat persoonlijkheid
Traditioneel advies is om uw nieuwsbrief eenvoudig te houden. Wat echter belangrijker is, is dat uw nieuwsbriefontwerp in één oogopslag een afspiegeling is van u, uw bedrijf en uw boodschap. Originaliteit - wat is daar mis mee?
06. Voeg sectiekoppen toe
Koppen en titels zijn van cruciaal belang, maar behoorlijk lastig om onder de knie te krijgen. Bedenk wat uw aandacht trekt wanneer u door een nieuwsbrief of webpagina bladert. Wat trekt je aan? U kunt een briljant artikel hebben, maar als uw titel niet interessant genoeg is, kan deze worden omzeild. Inhoud en koppen zijn even belangrijk.
07. Zorg dat de koptekst goed is
De koptekst verschijnt op elke nieuwsbrief die u verstuurt, dus u moet er tijd aan besteden om dit goed te doen. Het belangrijkste is dat er uw merknaam of logo op staat, zodat de lezer direct weet van wie de e-mail afkomstig is.
Daarnaast moet de koptekst de waarden van het merk onmiddellijk visueel overbrengen en idealiter een emotionele reactie bij de abonnee creëren die het gevoel geeft dat ze een prachtig ontworpen cadeau krijgen ... geen ongewenste spam.
08. Vergeet de voettekst niet
Net als op een website is de voettekst in veel opzichten net zo belangrijk als de koptekst, waardoor het ontwerp een afgerond gevoel en een gevoel van volledigheid krijgt. Hier verwacht de lezer contactgegevens te vinden. Het kan ook een gemakkelijke manier zijn voor abonnees om de nieuwsbrief of een deel van de inhoud ervan te delen met vrienden, via e-mail of sociale media. En het moet zeker een link bevatten waarmee ze zich kunnen uitschrijven.
Het moeilijk maken voor mensen om zich uit te schrijven is een slechte vorm en zal uw nieuwsbrief niet populairder maken. Het is veel handiger om te weten dat degenen die zich hebben geabonneerd uw nieuwsbrief ook daadwerkelijk willen ontvangen, en het is ook veel waarschijnlijker dat uw lezers actief betrokken zullen zijn. Het is beter om 50 nieuwsbrieven te hebben die daadwerkelijk worden gelezen en genoten, dan 500 die naar de prullenbak worden gestuurd.
09. Wees slim met afbeeldingen
Een nieuwsbrief vol tekst kan erg saai zijn om naar te kijken, en afbeeldingen kunnen een geweldige manier zijn om uw lezers over te brengen wat u van plan bent. Als u goede foto's heeft van evenementen, personeel of uw producten ‘in het wild’, neem deze dan op. Als je er geen hebt, denk daar dan eens over na de volgende keer dat er een lancering of evenement is.
Afbeeldingen kunnen heel suggestief zijn. Kies degene van wie je houdt en waarvan je denkt dat ze jou en je bedrijf weerspiegelen. Neem de tijd om de afbeeldingen er zo goed mogelijk uit te laten zien met een beetje hulp van Photoshop, of schakel een illustrator in.
Tegenwoordig integreren sommige bedrijven video in hun nieuwsbrieven, maar dit kan een technisch mijnenveld zijn, dus denk goed na over wat voor soort doelgroep u wilt bereiken en wat voor soort technologie ze waarschijnlijk zullen gebruiken voordat u te ver op dit pad gaat.
10. Bouw de verwachtingen van abonnees op
Nieuwsbrieven zijn geweldig om een gevoel van verwachting op te bouwen. Nieuws hoeft niet iets te zijn dat u al hebt gedaan - deel misschien enkele van uw dromen en verwachtingen voor uw bedrijf. Als u over zes maanden een productlancering heeft, neem dan uw lezers mee op die reis - de ups en downs. Zorg dat mensen net zo enthousiast zijn als u over waar u naartoe werkt.
11. Vertel een verhaal
Het delen van uw verhaal terwijl uw bedrijf / project groeit, is een zeer krachtige manier om mensen te vinden die ook deel willen uitmaken van dat verhaal - en uw nieuwsbrief kan hen laten weten hoe ze dat kunnen zijn. Wees creatief in de manier waarop dat verhaal visueel wordt overgebracht - er is geen regel om te zeggen dat een nieuwsbrief een droge lijst met links moet zijn.
12. Houd de analyses in de gaten
Diensten zoals MailChimp kunnen u veel informatie geven over wat uw abonnees doen met uw nieuwsbrieven, maar raak er niet te geobsedeerd door. Analytics kan u een idee geven van wat werkt en wat niet in algemene termen, maar als u te veel wordt afgeleid, zult u erover nadenken.
Er zijn veel elementen waarmee u rekening moet houden bij het maken van uw nieuwsbrief. Probeer je instinct te gebruiken en vertrouw erop dat je met oefening begint te voelen wat goed is en wat niet.
13. Moedig aanmeldingen aan
Er zijn veel manieren om bekendheid te geven aan uw nieuwsbrief, dus maak er zo veel mogelijk gebruik van. Gebruik al uw sociale media-accounts en voeg altijd een link toe naar de aanmeldingspagina voor de nieuwsbrief op uw site. Evenementen en tentoonstellingen zijn een andere manier om het woord te verspreiden. Hoe u het mensen ook laat weten, het is belangrijk om ervoor te zorgen dat het aanmeldingsproces zo snel en gemakkelijk en mogelijk verloopt.
14. Wees oprecht
Als u niet gelooft waarover u schrijft, zullen uw lezers dat ook niet doen. Blagging kan een mijl verderop worden opgepikt - als u in uw nieuws, uw bedrijf of uw product gelooft, komt dat tot uiting in uw exemplaar.
15. Moedig feedback aan
Fysieke nieuwsbrieven waren van oudsher eenrichtingscommunicatie, maar het web zou moeten gaan over tweerichtingsgesprekken. Met andere woorden, digitale nieuwsbrieven zijn een geweldige manier om mensen erbij te betrekken. Overweeg bijvoorbeeld om een wedstrijd in te schrijven of om feedback te vragen.
Na verloop van tijd zullen uw nieuwsbrieven helpen om een soort gemeenschap op te bouwen, en uw updates zullen meer aanvoelen als een bericht voor een groep gelijkgestemde mensen dan als een anonieme uitzending.
16. Wees een ekster
Blijf altijd uitkijken naar interessante dingen om in uw nieuwsbrief op te nemen. Maak bladwijzers voor inspirerende webpagina's, schrijf boeiende citaten op, maak foto's. Schrijf over je ervaringen. Het is veel leuker als je gaat zitten om je nieuwsbrief samen te stellen om het gevoel te hebben dat je niet helemaal opnieuw begint.
17. Blijf regelmatig
Niet om alle Pavlov's Dogs bij je te krijgen, maar als je nieuwsbrief regelmatig is, zullen mensen het op bepaalde tijden gaan verwachten en er zelfs naar uitkijken. Houd er echter rekening mee hoe vaak uw nieuwsbrief moet worden verzonden (dit zal enorm variëren, afhankelijk van het doel) - er is een kleine scheidslijn tussen mensen op de hoogte houden en hen spammen.
18. Geef iets terug
Verwacht niet dat uw lezers alleen berichten over uw bedrijf, bedrijf of sponsors overnemen. Geef ze meer. Mensen weten wanneer ze worden verkocht, en dat is oké als ze erover willen horen, maar waarom zouden ze er ook andere dingen niet aan toevoegen? Het steunen van andere doelen en bedrijven betekent niet dat mensen minder in je geïnteresseerd zullen zijn. Steun bedrijven die u respecteert, en misschien zullen ze u een gunst bewijzen.
19. Test voor verzending!
Voordat u uw nieuwsbrief verstuurt, dient u deze eerst uit te testen door deze eerst naar uzelf te mailen. Bekijk het in verschillende e-mailclients, in verschillende browsers en op verschillende mobiele apparaten. Er zijn altijd dingen die fout kunnen gaan, of dat nu te maken heeft met de bewoordingen, de afbeeldingen of de technische oplevering. De kans is groter dat u fouten opmerkt als u uzelf in de ogen van de abonnee plaatst.
We denken graag dat de nieuwsbrief van Creative Bloq het lezen waard is. Zie om u aan te melden onze homepage of onze Over ons pagina (zoek naar ‘wekelijkse tips en inspiratie krijgen’).
