Waarom de Apple Watch geen duurzaam merk is

Inhoud

• Waarom mensen horloges dragen
• Op lange termijn

Toen Xbox voor het eerst zijn noodlottige console presenteerde met een 'altijd aan'-infraroodcamera, konden de techneuten niet verder kijken dan de positieve punten van een Xbox One die de gamer zouden identificeren die ervoor op de bank zat en erop zou reageren. verschillende spraakbedieningen omdat het altijd aan het opnemen was.

Degenen onder ons in de game-industrie wezen erop dat een camera die in het donker kon zien, verbonden was met internet, altijd aan stond en naar iemands bank gericht was, op zijn best zou worden beschouwd als een inbreuk op de privacy en in het slechtste geval zou resulteren in een nieuwe ongeoorloofde trend van web-streaming sofa-seks.

Maar de techneuten leken oprecht verrast dat iemand zoiets zou suggereren.

Dit is vaak een probleem met nieuwe technologie. De getalenteerde mensen die het op de markt brengen, geven zelden voorrang aan de overduidelijk voor de hand liggende sociale negatieven boven het enige grote positieve: het hebben van echt opwindende nieuwe technologie waarmee we kunnen spelen.

Wanneer Apple Watch volgende week wordt gelanceerd, zal er zeker de gebruikelijke hype en opwinding zijn. In alle opzichten zullen er in het eerste weekend meer dan een miljoen horloges worden verkocht, meer dan de verkoop van de eerste iPhone en iPod in dezelfde periode.

Maar wat gebeurt er als de sensatie van het bezitten van nieuwe technologie vervaagt? De realiteit begint bij het kiezen van ofwel een briljante doos met draden die weet waar je bent en hoe snel je hart klopt, of een ingenieus historisch horlogemerk zoals een Breitling of Tag Heuer.

Ik ben net zo enthousiast als de volgende persoon die Apple Watch ziet en speelt met de eerste generatie apps die voor deze gadget zijn bedacht. Maar ik ben er niet van overtuigd dat het ooit de waarde zal krijgen van iets meer dan een redelijk wegwerpgadget.

Om echt te kunnen concurreren in de horlogesector, zou het een lange levensduur nodig hebben als mode- of erfgoedartikel van echte, tijdloze waarde.

Waarom mensen horloges dragen

De techneuten van Apple lijken te hebben genegeerd of vermeden te worstelen met deze belangrijkste reden waarom mensen horloges dragen. Een horloge is vaak iets dat aan u wordt geschonken of doorgegeven, of het is iets dat u koopt als statussymbool om rijkdom of gevoel voor mode over te brengen.

Wat gebeurt er als Apple Watch 2 wordt geproduceerd?

Een historisch horlogemerk is een ingewikkelde omhulling van tandwielen en wijzerplaten met echte en langdurige sieradenwaarde. Maar een gadget is gewoon een fantastisch opwindende doos met draden die snel verouderd raakt wanneer een geavanceerdere doos met draden wordt uitgevonden.

Ik heb veel oudere computers en telefoons die stof verzamelen in een kast, bewaard in mijn eigen persoonlijke ’museum van vroegere technologische glorie’.

Wanneer heeft iemand voor het laatst een Nokia 3210 nagelaten?

Op lange termijn

Apple Watch zal getuige zijn van een behoorlijk eerste succes. De eerste generatie enthousiaste eigenaren van technologie zullen genieten van het gebruik van de ingebouwde NFC-technologie van het horloge om autodeuren te openen, toegangsbewijzen te passeren en de hotelkamers van de niet-verre toekomst te ontgrendelen.

Maar zodra alle aanvankelijke hype rond functionaliteit is weggeëbd en er een paar enigszins grappige technologische cock-ups zijn gemeld, zullen alle ogen zich richten op de langverwachte app store van het horloge en hoe merkmarketeers van plan zijn om inhoud opnieuw te bedenken voor een scherm hiervan grootte. Dit zal bepalen of Apple Watch echt uithoudingsvermogen heeft.

Als een platform waarmee andere mensen het kunnen accessoriseren, kunnen Apple Watch-bezitters mogelijk hun status en persoonlijkheid laten zien via de apps die ze bezitten. Ik denk echter niet dat we binnenkort een nieuwe generatie succesvolle horlogegames zullen zien.

Er zijn te veel beperkingen aan de schermgrootte, ondanks het feit dat je met één hand moet spelen omdat het scherm aan de andere hand is bevestigd.

Het belangrijkste probleem voor mij is echter het enige dat niet lijkt te zijn overwogen. Zou je echt dat historische uurwerk dat iedereen bewondert in een la opbergen ten gunste van een grappig maar uiteindelijk wegwerpgadget? Je kunt tenslotte niet twee horloges dragen. Dat zou gewoon belachelijk lijken.

Woorden: Jason Kingsley

Jason Kingsley OBE is mede-oprichter en creatief directeur van game-ontwikkelaar Rebellion.