Inhoud
- 01. De terugkeer van vertrouwen
- 02. Een verschuiving in de houding ten opzichte van design
- 03. Verhoogd concurrentievermogen
- 04. Onevenredige budgetten
- 05. Een eroderende hiërarchie
2015 was een jaar waarin de economie zich begon te herstellen en de creatieve industrie de voordelen begon in te zien. Maar hoe voelde het aan de voorkant van het ontwerp van een bureau?
We vroegen enkele van de beste studio's van het VK naar hun kijk op het jaar en kozen enkele van de belangrijkste trends die ze ontdekten ...
01. De terugkeer van vertrouwen
Greg Quinton: De partners: de industrie is de gezondste sinds een paar jaar. Merken kunnen maar een beperkte tijd water betreden (zonder onder te gaan). Dit jaar zijn merken begonnen met het opstarten van hun aanbiedingen, het innoveren van hun producten en het communiceren ervan. Het vertrouwen keert langzaam terug. Amen!
Simon Manchipp, SomeOne: We hebben het nog nooit zo druk gehad. Er lijkt geen vertraging te zijn in de race om nieuwe producten, organisaties en diensten te lanceren - en nog minder tijd om te pauzeren als het gaat om het concurrerend houden van merken - en zolang dat voortduurt, lijkt Londen in de beste stad ter wereld te zijn. world om vooruitstrevende, effectieve en nuttige commerciële creativiteit te creëren en in te zetten.
Matt Rice, Sennep: Het lijkt op dit moment te vliegen, vooral hier in Londen. We horen dat de creatieve industrie het beter doet dan de Britse economie als geheel. Vooruit en omhoog!
02. Een verschuiving in de houding ten opzichte van design
Tom Hingston, Hingston Studio: De Britse ontwerpindustrie is momenteel ongelooflijk gezond. Er is een merkbare verschuiving opgetreden in de afgelopen 10 jaar waarbij design een groter respect en meer waarde heeft dan ooit tevoren en ik denk dat dit wordt weerspiegeld in ons culturele landschap - tentoonstellingen, galerijen, architectuur, film, theater, festivals en muziek zijn allemaal factoren die ertoe hebben bijgedragen dat Londen en het VK worden erkend als een bloeiende, wereldwijde hub voor creativiteit.
Ben Christie, Magpie: ik denk dat het een geweldige tijd is voor onze branche. Na het ongelooflijke succes van Apple is er een schakelaar omgedraaid. Bedrijven worden zich steeds meer bewust van de commerciële waarde van creatief denken, niet alleen op merk-, maar ook op directieniveau. Steve Jobs heeft ons daar echt allemaal een groot plezier gedaan.
Chris Moody, Wolff Olins: We zien echte energie en groei om ons heen en mensen die opwindend werk produceren; het voelt alsof de dip van de afgelopen jaren achter iedereen zit. Met name de evolutie van design thinking als een concept dat allerlei soorten bedrijven van bovenaf beïnvloedt, betekent een heel belangrijke verschuiving voor de industrie rondom.
Huw Morgan, Graphic Thought Facility: we erkennen design meer dan ooit en maken van de mensen die design maken beroemdheden, terwijl de ouders op de school van mijn kinderen het geld inzamelen om te betalen voor kunstlessen die zijn weggelaten uit een curriculum dat wiskunde en wetenschap bevordert. Dit lijkt een gemengde boodschap, het voelt niet als toekomstbestendig.
Mat Heinl, Moving Brands: Vanuit een algemeen perspectief zijn er veel meer ontwerpen en ontwerpers in de wereld dan tien jaar geleden, het VK is geen uitzondering. Van mijn internationale werk merk ik dat het VK buitengewoon geavanceerde ontwerpdiensten heeft, maar dat op andere plaatsen klantenbedrijven de waarde van branding en design met meer ganser harte hebben omarmd als de kern van hun zakelijk succes.
03. Verhoogd concurrentievermogen
Paul Stafford, DesignStudio: Op zakelijk gebied is het erg competitief. Veel geweldige bureaus strijden om hetzelfde werk. We pitchen vaak tegen dezelfde bureaus, die allemaal vechten voor dezelfde projecten. We houden er zo van, het betekent zoveel meer, je moet de hele tijd pushen.
Gabor Schreier, Saffron: De Britse ontwerpindustrie is buitengewoon competitief. Ik denk dat er meer dan 1000 gevestigde merkfirma's in Londen zijn. Voeg daar nog de overvloed aan start-ups, spin-offs en freelancers aan toe, en dat is een verzadigde markt. Er is echter altijd een gezonde markt voor bureaus en individuen die constant goed werk afleveren en gespecialiseerd zijn in bepaalde disciplines en sectoren, en daardoor echte waarde toevoegen aan opdrachtgevers.
04. Onevenredige budgetten
Tommy Taylor, alfabetisch: Creatief gezien gaat de Britse ontwerpindustrie van kracht naar kracht. Elke maand ontstaat er een spannende nieuwe start-up en deze bieden inspiratie en kansen aan de fantastische creatievelingen die net de uni verlaten.
Helaas staan budgetten vaak niet in verhouding tot de inspanningen die ontwerpbedrijven zoals de onze doen - dus er is nog een lange weg te gaan voordat ik me op mijn gemak zou voelen als ik de Britse designscene als volkomen ‘gezond’ zou omschrijven.
05. Een eroderende hiërarchie
Vera-Maria Glahn, Field: "Ik denk dat we midden in een lang proces zitten waarin we het traditionele, hiërarchische model van bureaus die ideeën doorvoeren via een pijplijn van uitbestede bureaus, overwinnen, waarbij we gaandeweg veel gruis en geld verliezen.
"Het meest opwindende werk wordt gedaan door kleine en onafhankelijke ontwerpstudio's en individuen die rechtstreeks met merken praten, bijvoorbeeld ManvsMachine, Marshmallow Laser Feast.Ze zijn veel beter in het overtuigen van een klant van een uitstekend idee - en opvallen is tenslotte wat ze willen. "
Vond dit leuk? Probeer deze...
- Gestroomlijnde interactieve infographic toont de 30 beste ontwerpstudio's in het VK
- Warmtereactieve magneetafdekking onthult de top 30 ontwerpstudio's in het VK
- 2014: De top 50 grafische ontwerpstudio's van het VK onthuld
