Inhoud
Dit artikel verscheen voor het eerst in nummer 237 van .net magazine - 's werelds best verkochte tijdschrift voor webdesigners en -ontwikkelaars.
Google heeft onlangs zijn Google Product Search-service in het VK en Europa afgebouwd en Google Shopping geïntroduceerd, een commercieel model dat is gebaseerd op advertenties met productvermeldingen (PLA's). De stekker uit gratis vermeldingen trekken is een gewaagde zet, maar Google Shopping heeft het gratis alternatief in de VS al vervangen en is ontworpen om de zoekgigant een waardevolle commerciële relatie met verkopers te bieden - een die het bedrijf mogelijk meer dan $ 250 miljoen zou kunnen opleveren. jaar.
Het besluit van Google om kosten in rekening te brengen voor vermeldingen, zal het e-commercelandschap schrikken en sommigen zijn bang dat dit ertoe zou kunnen leiden dat grotere retailers kleinere bedrijven overschaduwen en uitbesteden.
Het gaat echter niet alleen om geld. Gegevens van hogere kwaliteit - of het nu gaat om prijzen, de nieuwste aanbiedingen of productbeschikbaarheid - zouden betere winkelresultaten voor gebruikers moeten opleveren, wat op zijn beurt verkeer van hogere kwaliteit voor handelaren zou moeten genereren. En aangezien de positie in Google Shopping is gebaseerd op een combinatie van relevantie en biedprijs, moeten retailers alle koopstatistieken in de gaten houden.
Hier zijn een paar belangrijke punten die online retailers zouden moeten overwegen om de overgang naar Google Shopping zo soepel mogelijk te laten verlopen:
Beheer uw gegevens
U bent zo goed als uw gegevens, dus houd Google op de hoogte met nauwkeurige en relevante gegevens om ervoor te zorgen dat uw producten optimaal in aanmerking komen. Het is waarschijnlijker dat Google een advertentie weergeeft aan verkopers die een consistent nieuwe, foutloze datafeed hebben. Het monitoren van Google Shopping is lastig, dus zorg ervoor dat uw tracking goed is door ervoor te zorgen dat uw feed de parameters bevat die nodig zijn om nauwkeurige prestatiegegevens te verzamelen. Als u dit niet doet, kan dit ertoe leiden dat uw advertenties lager op de ranglijst komen te staan.
Optimaliseer uw doelen
Producttargets geven aan welke producten uit de datafeed advertenties met productvermeldingen activeren voor gerelateerde zoekopdrachten. Beperk uzelf niet tot één doel; structureer uw doelen als een weerspiegeling van hoe u uw bedrijf meet en maak regelmatig nieuwe doelen terwijl u items introduceert. Biedingen worden ingesteld op het doelniveau, dus herberekenen op basis van de prestaties van afzonderlijke producten.
Ken uw trefwoorden
Identificeer doelvragen en integreer ze in de beschrijving van uw producten. Houd er rekening mee dat niet alle zoekwoorden positieve resultaten opleveren, dus voeg uitsluitingszoekwoorden toe. Voeg promotionele berichten zo vaak mogelijk toe en werk deze bij, zodat uw advertenties opvallen.
Wees budgetvriendelijk
Houd in gedachten hoeveel budget u heeft en welke incrementele kansen er overblijven door zeer lage budgetten in te stellen. Let op advertenties die veel verkeer ontvangen, maar geen bestellingen genereren. Ze moeten naar een lager bod worden verplaatst om ruimte te maken voor beter verkochte producten en om ervoor te zorgen dat u in de toekomst minder per klik voor die items betaalt. Google maakt het gemakkelijk om alle producten actief te houden door adverteerders toe te staan zo laag als één cent te bieden, dus gebruik minimum biedingen in uw voordeel.
Zorg voor uw PLA's
PLA's, of advertenties met productvermeldingen, zijn cruciaal voor het succes van Google Shopping, dus winkeliers moeten ervoor zorgen dat ze deze op de juiste manier maken en optimaliseren. PLA's zijn visueel aantrekkelijke productadvertenties die productinformatie zoals afbeelding, titel, prijs en handelsnaam bevatten om potentiële klanten aan te spreken. Dit is een unieke advertentie-indeling die wordt weergegeven wanneer Google een zoekopdracht koppelt aan informatie in de productdatafeed van een verkoper, en die Google aanbiedt om specifieke items naast tekstadvertenties op de pagina's met zoekresultaten te promoten. Dus ontwikkel en update promotieberichten om de waardepropositie van uw aanbiedingen te communiceren en gebruikers aan te moedigen om verder te kijken.
Het is nog maar net begonnen voor Google Shopping, maar één ding is duidelijk: het is nog nooit zo belangrijk geweest om uw e-commercestrategie over meerdere kanalen te spreiden, aangezien deze veranderingen aantonen hoe zwak bepaalde inkomstenstromen kunnen zijn.
Ontdek 10 briljante webontwerptools waar je misschien nog nooit van hebt gehoord, bij Creative Bloq.
