Inhoud
Als er één bedrijf bekend staat dat alles in het werk stelt op het gebied van televisiereclame, dan is het wel Coke. We waren dus geschokt toen we hoorden dat de nieuwste campagne, de slogan ’Het Ahh-effect’, de eerste zal zijn die helemaal geen tv-commercials bevat, puur op basis van het digitale bereik, en in het bijzonder gericht op smartphones.
In een campagne die werd bedacht door Wieden + Kennedy, heeft de frisdrankgigant 61 URL's opgekocht met het woord ’ahh’, met een toenemend aantal toegevoegde ’h's - ahh.com; ahhh.com, ahhhh.com enzovoort. De overkoepelende site is www.aah.com, en deze URL zal worden gedrukt op de binnenkant van 16 oz en 20 oz flessen cola.
Snackbare inhoud
In plaats van één gecentraliseerde video of bericht, zal elk van de domeinen een verscheidenheid aan ‘snackable’ inhoud hosten, waaronder online games, geanimeerde GIF's en grappige video's, in een poging een nieuwe tienermarkt aan te spreken.
De inhoud zal worden gecontroleerd door Wieden + Kennedy, maar sommige zullen ook afkomstig zijn van zijn mediapartners, waaronder Alloy, Vevo en Break Media.
Andere inhoud komt van creatieve gemeenschappen zoals Art Center College of Design in Pasadena. En sommigen zullen via de crowdsourcing van tieners zelf worden gehaald.
Focus op mobiel
Het is veelbetekenend dat elk stukje inhoud in de campagne zal worden geoptimaliseerd voor mobiel - voornamelijk iOS en Android - en ontworpen om enkele seconden tot een paar minuten te duren, om de korte aandachtsspanne van jongeren vast te leggen.
Maar niets is in steen gebeiteld; inhoud zal worden toegevoegd en verwijderd met vallen en opstaan aan de 61 ’Ahh’-sites, afhankelijk van de populariteit ervan.
Wordt dit dus een samenhangende campagne of een aanmatigend gebabbel van lawaai? Is dat laatste wat kinderen tegenwoordig eigenlijk willen? We weten het niet, maar we kunnen niet wachten om erachter te komen!
Vond dit leuk? Lees deze!
- Gratis Photoshop-penselen die elke advertentie moet hebben
- Gratis selectie van graffiti-lettertypen
- Illustrator-tutorials: geweldige ideeën om vandaag te proberen!
- Geweldige voorbeelden van doodle-kunst
Wat vind je tot nu toe van de campagne? Laat het ons weten in de reacties hieronder!
