Inhoud
- 1. Wat we weten
- 2. Vul de hoofdafbeeldingen aan
- 3. Overwogen inhoud
- 4. Plagiaat en duplicatie
- 5. Klikfrequentie
- 6. Verblijfstijd
- 7. Verblijfstechnieken
- 8. Spelling en grammatica
- 9. Ankertekst
- 10. Inhoud ingesloten
- Conclusie
De recente algoritme-updates van Penguin en Panda waren groot nieuws en men is het er algemeen over eens dat ze de kwaliteit van de zoekresultaten aanzienlijk hebben verbeterd. Maar hoe zorg je ervoor dat je site niet misloopt?
Als SEO-professionals willen we graag met de webontwerpercommunity delen waar Google volgens ons nu naar op zoek is. Hopelijk kan dit beide partijen helpen om harmonischer samen te werken om kwalitatief hoogstaande websites te maken.
1. Wat we weten
In wezen gaat de Panda-update over signalen die relevant zijn en het vermogen van een site om aan te geven dat deze tot hoge resultaten behoort. Google neemt de tijd om signalen te beoordelen zoals:
- De hoeveelheid inhoud boven de vouw
- Het bouncepercentage voor een pagina
- De klikfrequentie van de pagina
- Het aantal klikken dat een pagina krijgt in resultaten
… En meer, altijd gericht op het evalueren of een pagina bewijst dat ze relevante inhoud biedt voor de zoekopdracht in kwestie.
Belangrijk is dat het niet langer lijkt dat Google pagina's van slechte kwaliteit simpelweg degradeert. In plaats daarvan is het bereid om het hele domein te degraderen, simpelweg omdat een paar pagina's de site in de steek laten.
Penguin heeft ondertussen 'overoptimalisatie' onder de aandacht gebracht, een term die is bedacht door Google's vooraanstaande ingenieur en hoofd van webspam, Matt Cutts. Hoewel het merendeel van de signalen die door Penguin worden geïntroduceerd betrekking hebben op offsite werk (dwz links van slechte kwaliteit die worden teruggebouwd naar het domein), zijn er een paar overwegingen die specifiek relevant zijn voor ontwerppraktijken.
Het eerste dat ik altijd aanbeveel bij het blauwdrukken van een build voor ontwikkelaars, is het besef dat inhoud het allerhoogste belang moet krijgen. Bestemmingspagina's, de startpagina van de site, productpagina's en alle andere pagina's die u in de resultaten wilt weergeven, moeten ernaar streven niet alleen een aanzienlijke hoeveelheid tekst op te nemen, maar ook een verscheidenheid aan inhoud.
Onthoud dat hoewel look en feel helpt om een sitegebruiker te laten vertrouwen en verder te navigeren tijdens de build, het alleen de inhoud is die ervoor zorgt dat ze worden gezien bij het zoeken.
2. Vul de hoofdafbeeldingen aan
Het hebben van inhoud boven de vouw (in tegenstelling tot advertenties) wordt momenteel beschouwd als een positief Panda-signaal. Omdat afbeeldingen vaak een groot deel van het ontwerp uitmaken, raden we aan om hoofdafbeeldingen die een grote hoeveelheid boven-de-vouw onroerend goed in beslag nemen, aan te vullen met beknopte, maar on-topic HTML-tekst, netjes genest in een aantrekkelijk tekstvak.
Voor bonuspunten moet elk tekstvak een h> -tag bevatten om de primaire sleutelterm aan te geven waarvoor de volgende tekst relevant is.
We raden verder aan om, wanneer u tekst in uw ontwerp probeert op te nemen, een informatieve publicatie (zoals het .net print magazine) op te halen en door te bladeren om te zien hoe ze grote hoeveelheden tekst combineren met afbeeldingen en fotografie.
Deze publicaties hebben over het algemeen tekst als hun primaire zorg en afbeeldingen en foto's werken om de eentonigheid te doorbreken, wat dicht in de buurt komt van hoe SEO-vriendelijk ontwerp zou moeten werken.
3. Overwogen inhoud
Belangrijke pagina's tijdens de build zouden een aanzienlijke hoeveelheid weloverwogen inhoud moeten krijgen, die idealiter zou zorgen voor een behoorlijke tekst: code-verhouding (ik streef meestal naar 1: 5). We zijn van mening dat de zoekwoorddichtheid van minder belang is dan het hebben van een verscheidenheid aan relevante sleuteltermen. Het streven om termen op te nemen waarvan u verwachtte dat ze naar voren zouden komen in een discussie over het hoofdonderwerp van de pagina, is een minder verdachte en meer zoekvriendelijke benadering voor het genereren van inhoud.
Hoewel het niet altijd gemakkelijk is om inhoud over sommige diensten / producten interessant te maken, kan het gebruik van afbeeldingen, lijsten, ingesloten video's en citaten helpen om de relevantie te behouden en te ontwikkelen.
4. Plagiaat en duplicatie
Uit ervaring blijkt dat het merendeel van de geplagieerde tekst afkomstig is van externe profielen die het bedrijf zelf heeft opgezet. Om tijd te besparen, zullen medewerkers en site-eigenaren tekst van hun site halen om snel details in te vullen.
Deze praktijk zal uw klant mogelijk een kans geven om in contact te komen met Panda, wat kan betekenen dat hij verankerd is in de resultaten. We raden u aan ervoor te zorgen dat alle inhoud kan worden aangepast via het CMS van de site, waarmee u een hat-tip krijgt van elk SEO-bureau dat het domein overneemt.
Hoewel je luiheid bij de klant niet kunt stoppen, kun je een manier bieden om de inhoud op de site aan te passen, waardoor je de inhoud kunt wijzigen en elke vorm van straf voor dubbele inhoud kunt omzeilen.
5. Klikfrequentie
We zijn nu van mening dat het aantal pagina's dat een sitegebruiker doorklikt voordat hij het domein verlaat of terugkeert naar de resultatenpagina, op zichzelf een indicatie is van relevantie.
Een domein met een hoog aantal doorklikken naar andere interne pagina's wordt door Google als relevanter beschouwd en daarom hoge posities waardig.
We raden aan om klikwaardige informatie in een serie op te nemen en doorklikken te stimuleren, wat in de praktijk betekent dat er doorgeklikt moet worden om het volledige verhaal / de volledige informatie te krijgen. Dit werkt vooral goed op de startpagina van het domein, waar inhoud kan worden geschreven om door te klikken om alle relevante informatie volledig te lezen.
6. Verblijfstijd
Hoewel bekend is dat de wachttijd een gevestigd kwaliteitssignaal is voor de PPC-services van Google, zijn we van mening dat momenteel een vergelijkbare overweging is opgenomen in het Panda-algoritme van Google.
Kort gezegd, verblijftijd (en specifiek verblijftijd die relevant is voor organisch zoeken) is een signaal dat het gemiddelde is van de hoeveelheid tijd die op een pagina wordt doorgebracht na het doorklikken in de resultaten. Hoe langer de zoeker op de site doorbrengt, hoe relevanter die site voor Google lijkt.
7. Verblijfstechnieken
Zoals je waarschijnlijk al geraden hebt, zijn verblijftechnieken een groeiende verzameling manieren om de verblijftijd te verlengen. Meestal gebruiken we dwell-technieken op de hoofdcategorie, subcategorie, artikelpagina's / berichten, onderwijspagina's en andere pagina's waarop gebruikers vaak klikken, informatie extraheren en vervolgens vertrekken.
Gezien het feit dat het bouncepercentage nu een belangrijk signaal is in Panda, beginnen dwell-technieken hun weg te vinden naar aanbevelingen voor het ontwerpen van SEO-sites.
In een notendop betekenen dwell-technieken het creëren en gebruiken van inhoud op categorie-, subcategorie- en andere belangrijke pagina's tijdens de build, die gebruikers aanmoedigen om de pagina te lezen of ermee te werken en af te zien van bouncen.
Door de USP van een merk uit te leggen met behulp van een diavoorstelling of een videoclip van 30 seconden, wordt de informatie gemakkelijk verteerbaar en blijven ze betrokken gedurende de tijd die nodig is om het einde te bereiken. Vanuit zoekperspectief heeft deze inhoud geresulteerd in een langere tijd op de site, wat een beter signaal naar Google betekent.
8. Spelling en grammatica
Spelling- en grammaticafouten op uw site zijn ronduit onaanvaardbaar, dus het is zeker de moeite waard om elke kopie grondig te proeflezen. Het gebruik van een spellingcontrole-tool is een must, terwijl services zoals checkdog.com en Net Mechanic gratis en betaalde services bieden om je hele build te beoordelen op fouten die de evaluatie van je domein door Google kunnen verminderen.
Er moet worden vermeld dat we nog nooit een klant hebben gehad die aanzienlijk is gedaald in de ranglijst vanwege slechte spelling en grammatica, maar vanuit het perspectief van vertrouwen, zoeken en UX is het een duidelijke zwakte.
9. Ankertekst
We raden aan ervoor te zorgen dat alle accrediterende voettekstlinks op alle sites die u hebt gebouwd, ankertekst van de merknaam gebruiken en niet de termen waarvoor u wilt verschijnen.
Sleutelterm-ankertekst zoals: ‘webdesign’, ‘branding en webontwikkeling’ en ‘webbranding’ moet worden vervangen door de merknaam van het bedrijf. Het hebben van enkele duizenden links van één domein, allemaal met dezelfde ankertekst, zal waarschijnlijk de woede van de pinguïn met zich meebrengen.
10. Inhoud ingesloten
Wanneer we een frame ‘deze link / inhoud insluiten’ in een build aanbieden, raden we momenteel aan dat alle gebruikte ankertekst ernaar streeft de merknaam van het bedrijf op te nemen en voor elk nieuw stuk inhoud te wijzigen.
Hoewel dit geen groot probleem is voor kleinere merken met minder verkeer, moeten builds die veel backlinks of projecten aanmoedigen waarvan wordt verwacht dat ze veel links aantrekken, ervoor zorgen dat alle links terug een merk hebben en niet identiek zijn.
Conclusie
Uiteindelijk hebben we geconstateerd dat het gemakkelijk is om te voorkomen dat u wordt gedegradeerd vanwege de Panda- en Penguin-update van Google, op voorwaarde dat alle belanghebbenden op de site erkennen dat zoeken dol is op inhoud.
In wezen zal investeren in inhoud vanuit een ontwerpperspectief onvermijdelijk betekenen dat de hoekverkortende snelkoppelingen waarop Panda en indirect via Penguin gericht zijn, uw klanten niet zullen verankeren.
Hier is wat meer nuttige lectuur:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-voor-diagnose-fixing-panda-problems-92082
"Five Emperor Penguins" afbeelding van Bigstock.
