Inhoud
- 01. Terug naar de basis
- 02. Anti-plat ontwerp
- 03. Getextureerd type
- 04. Krachtiger kleurenpaletten
- 05. Afgeronde randen
- 06. Gamen uit de jaren 80
- 07. Niet-overeenkomende lettertypen
Terwijl Marvel Studios zich opmaakt om zijn 10e verjaardag te vieren, bekijken we de typografische trends achter de Marvel-filmlogo's.
Met een overvloed aan superhelden om uit te kiezen - The Incredible Hulk, Thor, Captain America en meer - brengt Marvel elk jaar een nieuwe film uit sinds de release van Iron Man in 2008, waardoor het merk uitgroeide tot een van de krachtigste ter wereld.
Maar met grote kracht komt een grote verantwoordelijkheid, vooral als het gaat om het logo-ontwerp van elke film. Dus hoe zit het met de typografie? Hoe hebben de superheldenlogo's van de film zich het afgelopen decennium ontwikkeld? En wat kunnen ontwerpers leren van hun evolutie?
Hier kiezen we zeven grote typetrends uit Marvel-filmlogo's en bieden we inzichten van ontwerpers.
01. Terug naar de basis
Een duidelijke typografische trend in de filmlogo's van Marvel uit 2017 en 2018 laat zien dat veel van de ontwerpen steeds meer terugkeren naar hun oorspronkelijke oorsprong in het stripboek.
"Vanaf het begin met de eerste Iron Man-film, was de filmbranding van Marvel Studios niet per se te nauw verbonden met zijn tegenhangers in de stripboeken - met uitzondering van het Avengers-logo", legt stripontwerper en creatief directeur Tom Muller uit. "Dit werd gedaan om IP en merken te vestigen die verder reikten dan strips."
Een andere factor is dat veel oudere films in licentie zijn gegeven aan andere studio's. Nu lijkt die trend te keren, waarbij veel van de nieuwere logo's een knipoog naar hun originele strips geven.
Het woordmerk voor de film Inhumans uit 2018 is nauw gemodelleerd naar het logo uit 1998, ontworpen door John ‘JG 'Roshell van Comicraft, terwijl het logo van Captain Marvel is geïnspireerd op het originele ontwerp van stripboekauteur Jared K Fletcher.
02. Anti-plat ontwerp
2016 was misschien het jaar van een plat ontwerp, maar vereenvoudiging van lettertypen blijft een duidelijke logotrend in 2017. Wat het des te opmerkelijker maakt dat de nieuwere Marvel-filmlogo's dingen anders doen - zoals aangetoond door de Avengers: Infinity War logo, met een blokachtig 3D-type.
"Er heeft de afgelopen jaren een wereldwijde ontwerpverschuiving plaatsgevonden naar een eenvoudiger, schoner,‘ plat ’ontwerp, dus het is interessant om te zien dat dit in de tegenovergestelde richting gaat”, benadrukt de bekroonde typografisch ontwerper Craig Ward.
"Je kunt het argument aanvoeren dat de titels een mooie metafoor zijn voor de films, die zelf donkerder, volwassener en dieper zijn geworden."
03. Getextureerd type
Eerdere Marvel-filmlogo's zagen de studio vasthouden aan eenvoudige typografie, waarbij vervaagde tinten vaak als het dominante speciale effect dienden. Met de nieuwe aankondigingen begeeft Marvel zich naar meer gestructureerd terrein, waardoor filmtitels nog meer kunnen zeggen over de personages en het plot van een film, terwijl ze ook uit de standaard zwarte achtergrond van Marvel springen.
"Een ding dat me nu opvalt, is hoe de nieuwe graphics meer textuur hebben", beaamt ontwerper Paolo Grasso. "Het oorspronkelijke logo voor Thor: Ragnarok roept een rotsachtige textuur op, terwijl de Guardians of the Galaxy: Vol 2 en Black Panther-logo's een metaalachtige glans hebben."
"De oudere logo's lijken bij dat 'laser op zwart'-effect te blijven", vervolgt hij, "wat me doet denken aan filmlogo's uit de late jaren 90, zoals Mission: Impossible."
04. Krachtiger kleurenpaletten
In Marvel's eerdere films bleven de logo's grotendeels bij het standaard zilveren en rode kleurenpalet - op een paar uitzonderingen na. De laatste tijd is de typografie echter verschoven naar goud- en kopertinten, wat terug te zien is in de logo's van Avengers: Infinity War en Black Panther.
Tom Muller voegt eraan toe dat hoewel de typografie in de logo's van Guardians of the Galaxy: Vol 2 en Thor: Ragnarok "hun vierkleurenoorsprong vierkant omarmen", ze dit doen "met een duidelijk gedurfder kleurenpalet."
En het is de moeite waard erop te wijzen dat het Guardians of the Galaxy: Vol 2-logo de eerste Marvel-film was die blauw als hoofdkleur gebruikte.
05. Afgeronde randen
Als we samen naar de aankomende Marvel-filmlogo's kijken, valt de typografie van de ene in het bijzonder op als merkbaar anders dan de andere. Terwijl de meeste logo's een vierkante typografie hebben, neigt Captain Marvel naar de cirkel. Het is gebaseerd op het originele ontwerp van Jared K. Fletcher, maar het is een merkbare verschuiving naar iets anders.
Een vergelijkbare stijl werd onlangs gebruikt in Spider-Man: Homecoming, wat misschien aangeeft hoe Marvel-films zich richten op een jonger publiek. Spider-Man: Homecoming is een luchtige film (vergeleken met bijvoorbeeld The Avengers) en de held zelf is een van de jongste in het universum.
Dit cirkelvormige geometrische type roept een jeugdig gevoel van plezier op, in plaats van een gedistingeerd type dat wordt gebruikt voor de oudere helden.
06. Gamen uit de jaren 80
Over een verschuiving in richting gesproken, de nieuwste Thor: Ragnarok-typografie ziet er onmiskenbaar anders uit dan de vorige logo-uitvoer van de serie. De Thor uit 2011 zag een dun, metallic ontwerp, terwijl Thor: The Dark World uit 2013 een gedurfd, gestructureerd type bood, vergelijkbaar met het oorspronkelijke Thor: Ragnarok-logo.
Eerder dit jaar werd echter een nieuw filmlogo gelanceerd en de retro-gaming-esthetiek markeert de toonverandering van de serie. Regisseur Taika Waititi beschreef Thor: Ragnarok als een sci-fi fantasy-film uit de jaren '70 / '80 - en het type in het nieuwe logo vertegenwoordigt de nieuwe visie.
Het is duidelijk uit de Thor: Ragnarok-trailer dat de ironische benadering die Guardians of the Galaxy zo succesvol maakte, centraal zal staan in de nieuwe aflevering. En nu we het toch over Guardians of the Galaxy hebben, hetzelfde effect is te zien in de Vol. 2 logo.
"Het is een soort trend, maar voegt veel meer karakter toe en knipoogt naar het leuke erfgoed van hun komische tegenhangers", legt ontwerper Kyle Wilkinson uit. "Een focus op het daadwerkelijke typeontwerp lijkt ook in beeld te komen, in tegenstelling tot het verbergen van enkele twijfelachtige typekeuzes achter een mantel van speciale effecten."
07. Niet-overeenkomende lettertypen
Een retro- en stripboekinvloed is ook te zien met het handgetekende ‘Homecoming’ in het Spider-Man: Homecoming-logo en ‘Vol. 2 'in het Guardians of the Galaxy: Vol 2-logo.
Hoewel deze niet-overeenkomende sfeer wordt bereikt door contrasterende kleuren en niet-traditionele kleurenpaletten te gebruiken, kan een ongebruikelijke lettertypekoppeling ook een effectieve manier zijn om de aandacht van uw publiek te trekken.
