Inhoud
Bij Creative Bloq zijn we niet tegen verandering: verre van. Elke merkidentiteit moet in de loop van de tijd evolueren en veranderen. Dus wanneer er een nieuwe versie van een bekend logo wordt uitgebracht, geven we het graag het voordeel van de twijfel, vooral als het volgt op een logo-ontwerptip van de experts.
In plaats van mee te doen aan de onvermijdelijke reactie op een herontwerp (dat tegenwoordig boven alle proporties wordt versterkt door sociale media), is het onze houding om achterover te leunen en een tijdje te wachten tot het nieuwe ontwerp in bed ligt, voordat we ons haasten om een oordeel te vellen.
Er is echter een klein aantal gevallen waarin zelfs in de loop van de tijd een radicaal herontwerp van een geliefd logo een vergissing lijkt. In deze post verzamelen we zeven van dergelijke gevallen.
01. American Airlines
Wanneer uw logo is gemaakt door een iconische ontwerper zoals Massimo Vignelli, je wilt er zo lang mogelijk aan vasthouden. En om eerlijk te zijn, American Airlines is maar liefst 46 jaar trouw gebleven aan dit prachtige ontwerp uit 1967 (hierboven afgebeeld).
In 2013 hebben ze echter een herontwerp besteld. Daar hebben we natuurlijk geen probleem mee. Zelfs onze favoriet klassieke logo's, zoals het Coca-Cola-logo, moet af en toe worden bijgewerkt. Maar in dit geval was American Airlines niet op zoek naar een paar kleine aanpassingen, een vleugje modernisering, maar naar een root-and-branch-vervanging (zie hieronder).
Gemaakt door Futurebrand, gaf dit nieuwe logo een paar knipoogjes naar zijn voorganger, met dezelfde kleuren en met de adelaar erin, en we ontkennen niet dat het een mooi ontwerp is.
Noem ons toch sentimentele nostalgisten, maar we missen de gedurfde, majestueuze en kenmerkende Amerikaanse uitstraling van het origineel; terwijl het huidige ontwerp aanvoelt alsof het een logo kan zijn voor elke luchtvaartmaatschappij, waar dan ook ter wereld.
02. Best Western
Best Western heeft sinds de oprichting in 1948 een aantal onderscheidende logo's gehad. Maar het is deze creatie uit 1993, met zijn ongebruikelijke kleurenschema, rare typografie en ietwat gekke kroonembleem, die we nog steeds dierbaar zijn.
Toegegeven, dit logo, dat in de loop der jaren slechts zeer kleine aanpassingen had ondergaan, had een vleugje modernisering kunnen gebruiken, in de trant van herontwerpen door TGI vrijdag of Hooters, bijvoorbeeld. Maar helaas, naar onze mening, gooide de hotelketen vorig jaar in plaats daarvan de baby met het badwater weg, in opdracht van dit gloednieuwe logo van het bureau in San Diego MiresBall (hieronder weergegeven).
Hier is nog een geliefd logo (hierboven) waar generaties een diepe emotionele band mee vormden. En helaas is het een ander ontwerp dat het slachtoffer is geworden van de manie voor ongecontroleerd minimalisme.
Dit klassieke 1984-logo voor het hardwarebedrijf, met zijn kenmerkende notenpictogram en vetgedrukt, gecondenseerd lettertype, werd in 2014 vervangen door een gloednieuw logo ontworpen door het New Yorkse adviesbureau Lippincott (zie hieronder).
Het enige dat overblijft van het origineel is de gerechtvaardigde stapeling van de naam, het ®-teken en een soortgelijk, zij het gedempt, kleurenschema. Het nieuwe lettertype is een vanille schreefloos, het geliefde pictogram is weggegooid en het ampersand is vervangen door een moderner plusteken.
Begrijp ons niet verkeerd: op zichzelf is dit een prachtig strak en modern logo dat perfect past bij bijvoorbeeld een T-shirtmerk, een sportkledingbedrijf of een internetstartup.Maar het gevoel van grunt en rauwe kracht van zijn voorganger is verdwenen: en voor een bedrijf dat bekend staat om zijn elektrische gereedschappen voelt dat als een misstap.
Ben je het tot nu toe niet eens met onze mening? Nou, nu kun je ontspannen. Want voor de overige logo's op onze lijst zijn zelfs de bedrijven het erover eens dat ze niet hadden mogen worden gedumpt ...
04. Gap
Het debacle van het Gap-herontwerp van 2010 is nu een legende geworden als een waarschuwend verhaal voor logo-ontwerpers overal ter wereld. De kledingwinkel in het middensegment gebruikte dit klassieke, op lettertypen gebaseerde logo (hierboven afgebeeld) sinds 1984 met veel plezier toen het plotseling en onverwacht een dramatische opknapbeurt introduceerde, ontworpen door Laird & Partners (hieronder).
Het nieuwe logo, dat volledig afwijkt van het origineel, zou volgens een toenmalige woordvoerder van Gap een evolutie van het bedrijf vertegenwoordigen van "klassiek, Amerikaans design naar modern, sexy, cool".
Maar de meeste mensen dachten dat het er dom uitzag, en het was de start van een van de eerste ontwerpgerelateerde consumentenreacties op de sociale media. Gap trok het nieuwe logo na slechts een week gebruik terug en ging meteen terug naar het oude ontwerp.
05. Tropicana
Oké, deze is een beetje verwarrend, maar blijf bij ons. Dit klassieke 'racebaan'-logo voor Kraft Foods dat hierboven wordt getoond, was van 1988 tot 2012 van kracht. Maar in 2009 bracht Kraft Foods Inc het bedrijf (NIET het merk Kraft) dit totaal nieuwe logo-ontwerp uit, zoals hieronder weergegeven, dat nul gemeen had.
Dit heldere en kleurrijke logo is aangenaam genoeg, maar Kraft had zonder aanwijsbare reden al zijn merkwaarde opgeofferd; het 'starburst'-embleem had geen verband met eten en leek meer op iets dat je zou associëren met een bod van Olympic City.
Gelukkig duurde het niet lang. In 2011 kondigde Kraft Foods Inc. aan dat het zou opsplitsen in twee nieuwe bedrijven: Mondelez, voor de wereldwijde snackbusiness, en Kraft Foods Group. De eerste kreeg een gloednieuw logo; de laatste ging terug naar een aangepaste versie van het oude rood-blauwe Kraft-logo en het verwarrende starburst-logo was voorgoed verdwenen. Opluchting.
07. Co-op
Het komt zelden voor dat een winkelmerk een echte emotionele band met het publiek opbouwt. Maar de wortels van de Co-op in de geschiedenis van Groot-Brittannië gaan diep. Het heeft zich meer dan 165 jaar ontwikkeld na de fusie van coöperatieve groothandelsverenigingen en onafhankelijke detailhandelsverenigingen, en is vandaag de dag nog steeds de grootste consumentencoöperatie in het VK en is eigendom van meer dan 4,5 miljoen actieve leden.
De Co-op heeft in de loop der jaren een paar logo's gehad, maar het is dit klassieke 'klaverblad'-ontwerp uit 1968 dat door generaties Britten tegenwoordig het meest wordt herinnerd. Het nieuwe ontwerp dat het in 1993 verving (hieronder weergegeven) is naar onze mening strakker, minder vriendelijk en gastvrij, en ook iets minder leesbaar.
Wanneer noorden werd gevraagd om een nieuwe identiteit voor de Co-op voor 2016 te bedenken, het pitchen het idee om het logo uit 1968 te herstellen ... en dat is precies wat er gebeurde.
"Het is een symbool en een woordmerk en dat is onmogelijk te verslaan voor een grafisch ontwerper. Het is nooit gedateerd, 'vertelde Sean Perkins van North Creatieve recensie. We waren het daar niet meer mee eens.
