Inhoud
Eerder dit jaar verbood het VK advertenties met schadelijke of aanstootgevende genderstereotypen. Advertenties van Volkswagen en Philadelphia zijn de eersten die in strijd zijn met de nieuwe regels, die betrekking hebben op tv-advertenties, advertenties op sociale media en in gedrukte vorm (bekijk hier onze favoriete gedrukte advertenties).
De verboden advertentie van Volkswagen heeft de strekking ’als we ons leren aanpassen, kunnen we alles bereiken’. Het bevat scènes van twee mannen in een ruimtevaartuig, een mannelijke atleet met een beenprothese die het verspringen doet en een vrouw die naast een kinderwagen zit. De Advertising Standards Authority (ASA) zei dat de advertentie een vrouw liet zien "die zich bezighoudt met een stereotiepe zorgverlenende rol". Dit werd misschien duidelijker gemaakt in tegenstelling tot de ‘avontuurlijke’ activiteiten van de mannen.
De advertentie in Philadelphia, die meer dan 125 klachten heeft opgeleverd, laat zien dat twee mannen hun baby's uit het oog verliezen omdat ze zo afgeleid zijn door de verrukkingen van Philadelphia. Nadat ze hun kinderen hebben hersteld, zeggen ze "Laten we het mama niet vertellen". ASA zei dat de advertentie de mannen afbeeldde als 'enigszins ongelukkig en onoplettend, waardoor ze niet in staat waren om effectief voor de kinderen te zorgen', en voegde eraan toe dat, hoewel de advertentie humor gebruikte, het 'het effect van het schadelijke stereotype niet verzachtte'. ".
Als de YouTube-opmerkingen onder deze twee advertenties iets te bieden hebben (en laten we eerlijk zijn, dat zijn ze meestal niet), is dit verbod een gek geworden politieke correctheid. Maar kijk eens naar de onderstaande advertenties - allemaal uit 2019 - en je zult zien dat flagrante seksisme in advertenties nog steeds springlevend is. Hier zijn slechts drie voorbeelden van hoe seksistische advertenties kunnen zijn.
01. Boden verdeelt jongens en meisjes
In februari moest kledingbedrijf Boden zich verontschuldigen na een golf van online kritiek op de tekst in de Mini Boden-catalogus. De campagne suggereerde dat jongens van avontuur, fietsen en kattenkwaad houden, en kleding nodig hebben die past bij hun actieve levensstijl, terwijl meisjes zakken nodig hebben om ze met bloemen te kunnen vullen.
Serieus @Bodenclothing? Houd je goed. pic.twitter.com/h6WnxWK33R 2 februari 2019
Bekijk meerBoden reageerde door te zeggen: "Het spijt ons zo dat we ons schrift in zo'n stijl hebben uitgewist. Hoewel het niet onze bedoeling was om ooit een stereotypering te maken van de rollen van jongens en meisjes, hebben we hier waarschijnlijk een beetje overbelast."
Er stond ook: "Accepteer alstublieft onze oprechte excuses. En we zullen Don Draper vragen om te stoppen met het schrijven van ons exemplaar." Het beschuldigen van 'Don Draper' zou waarschijnlijk een grap zijn over hoe retro dit allemaal is, maar het was zeker niet alleen een tekstschrijver die de campagne bedacht, en er moeten verschillende lagen van goedkeuring zijn geweest om het zover te krijgen afdrukken.
De nieuwe Boden-catalogus bevat niet dezelfde campagne. Terzijde: er is nog steeds een duidelijk gebrek aan zakken op veel kledingstukken van de meisjes, dus het is onduidelijk waar ze hun bloemen moeten neerzetten.
02. NatWest betuttelt vrouwen
NatWest kwam in mei onder vuur te liggen voor een campagne die werd gelanceerd in samenwerking met het tijdschrift Stylist (dat beweert verhalen te laten zien door een ‘feministische lens’). De campagne was gericht op vrouwen en er was een man in een krijtstreeppak, ‘Mr Banker’, die zich verontschuldigde voor de manier waarop banken in het verleden met vrouwen omgingen. Het probleem was dat in haar poging sorry te zeggen dat ze betuttelend was, de advertenties buitengewoon betuttelend bleken te zijn.
Ze putten ook uit eeuwenoude stereotypen, bijvoorbeeld door bij wijze van verontschuldiging een bos bloemen van bankbiljetten aan te bieden. We hebben hier wat er mis was met de campagne eruit gehaald, en we hebben ook enkele van de andere reacties laten zien (waaronder die hieronder).
Er is geen enkele manier waarop vrouwen dit hebben gemaakt / dit hebben geschreven / ernaar hebben gekeken voordat het ergens heen ging. Wat een veel betuttelende bollocks @NatWest_Help @StylistMagazine #mrbanker pic.twitter.com/v9LVr1kXgB 22 mei 2019
Bekijk meerNatWest en Stylist verdedigden de campagne, en het Women’s Worth Collective, dat een "inclusieve financiële omgeving" wil bevorderen, bestaat nog steeds.
03. ’Je vrouw heeft hete’ airco
Een reclamebord in Mapperley, Nottingham, zorgde in juli voor opschudding. De advertentie voor airconditioningbedrijf Not Just Cooling toont een vrouw in korte broek en een T-shirt, vergezeld van de slogan: "Je vrouw is heet! Je kunt de airconditioning maar beter laten repareren".
De advertentie zou aanvankelijk op bussen in Nottingham draaien, maar werd niet toegestaan door reclamebedrijf voor bus en tram, Adverta, in samenwerking met Nottingham City Transport. Een woordvoerder van Adverta zei: "er was ruimte voor het ontwerp om mogelijk omstreden te zijn".
- Billboard-advertenties: 42 voorbeelden van verkeersopstoppingen
"Ik zag iets soortgelijks in de Verenigde Staten en heb er een beetje een draai aan gegeven. Het lijkt op dit moment altijd triest nieuws te zijn, dus het is een beetje leuk", aldus Lee Davies, directeur van Not Just Cooling aan de Nottingham Post.
"Ik kreeg er ook de mening van het andere geslacht over - mensen in mijn familie, mijn vrouw en mijn moeder - en kreeg geen negatieve meningen van hen."
Davies zei ook dat hem was gevraagd om een advertentie te plaatsen met een man in dezelfde situatie, maar "voorlopig laten we het zoals het is".
Zijn opmerkingen laten een paar dingen zien. Wat voor sommigen een 'beetje leuk' is, is voor velen vaak niet grappig, het objectiveren van een man in plaats van een vrouw zorgt er zelden voor dat een advertentie seksistisch wordt (of wel ooit?), En een enquête onder een of twee mensen die je kent, gaat nooit door voldoende zijn. Vooral als die twee mensen tot uw gezin behoren.
