Inhoud
- Bronnen van verkeer
- Ontwerp van bestemmingspagina's
- Krantenkoppen
- Oproepen tot actie
- Wees duidelijk en beknopt
- Hiërarchie
- Hou het simpel
- Testen
- gouden regels
Dit artikel verscheen voor het eerst in nummer 222 van .net magazine – 's werelds best verkochte tijdschrift voor webdesigners en -ontwikkelaars.
We willen allemaal dat onze site bovenaan Google komt te staan. Maar dat is slechts de helft van het verhaal: wat gebeurt er als mensen doorklikken naar uw site?
Blijven ze een tijdje hangen en kijken wat u te bieden heeft - of gaan ze snel door naar het volgende resultaat? Het is duidelijk dat we willen dat het eerste gebeurt, dus hoe kunnen we ervoor zorgen dat dit gebeurt?
Wanneer bezoekers op het eerste gezicht niets interessants op uw site vinden en onmiddellijk vertrekken, staat dit bekend als een bounce.
Een website met een hoog bouncepercentage van verkeersbronnen van goede kwaliteit is een indicatie dat de website niet voldoet aan de verwachtingen van de bezoekers.
Bronnen van verkeer
Het verlagen van het bouncepercentage van uw website is een geweldige eerste stap om de algehele prestaties en conversieratio te verbeteren.
Eerst moet u de bouncepercentages van de verschillende verkeersbronnen analyseren. Richt uw inspanningen op het verbeteren van de bouncepercentages van de meest converterende verkeersbronnen, zoals:
- zoekmachineverkeer
- e-mailmarketingcampagnes
- affiliate campagnes.
Negeer het bouncepercentage van niet-gekwalificeerde bronnen zoals
- onbekende verwijzende sites
- sociale netwerksites
- willekeurige directorysites
Ontwerp van bestemmingspagina's
Als u bedenkt hoe u uw bestemmingspagina's ontwerpt, kan dit echt een verschil maken voor uw bouncepercentage. Neem het voorbeeld van Real Gap, dat een tussenjaar en reisideeën biedt in meer dan 35 landen voor jongeren die een jaar vrij willen nemen voor, tijdens of na de universiteit.
De website maakt gebruik van speciaal ontworpen bestemmingspagina's voor zijn PPC-accounts die per klik betalen. Zoals je hieronder kunt zien, heeft de PPC-pagina een sterkere oproep tot actie, terwijl de SEO-pagina alleen algemene informatie over het tussenjaar bevat. Het is niet verrassend dat het bouncepercentage voor de PPC-pagina veel lager is dan voor de organische pagina: 18,24 procent voor de eerste, vergeleken met 25,44 procent voor de laatste. Het is een duidelijke demonstratie van hoe het ontwerp van de pagina waarop mensen terechtkomen, uw bouncepercentage beïnvloedt.
Dus wat is het geheim van het ontwerpen van een pagina met een laag bouncepercentage? Hier zijn enkele handige tips:
Krantenkoppen
Zorg ervoor dat uw kop rechtstreeks verwijst naar de plaats waar uw bezoeker vandaan kwam of naar de advertentietekst die de klik veroorzaakte.
Oproepen tot actie
Het is essentieel om een duidelijke call-to-action te geven. Hier is nog een goed voorbeeld: "Slechts £ 99 per nacht in het Hilton Hotel in Parijs. Boek nu." Hier is een slecht voorbeeld: "Goedkope hotels in Parijs, de meest romantische stad ter wereld. Kies uit 300 hotels in Parijs, Frankrijk. "
Wees duidelijk en beknopt
U moet duidelijke, specifieke en gerichte inhoud schrijven die specifiek op uw bezoekers is gericht. Schrijf geen inhoud die vaag of algemeen is. Je bezoekers zijn hier om over een specifiek onderwerp te lezen, dus ze zullen je niet bedanken voor het verspillen van hun tijd.
Hiërarchie
Plaats de belangrijkste informatie aan het begin van alinea's en opsommingstekens.
Hou het simpel
Verwijder alle overbodige zaken van uw bestemmingspagina. Vraag alleen voldoende informatie om de gewenste actie te voltooien.
Testen
Hoe weet u wat wel en niet werkt om bezoekers op uw site te houden? Antwoord: dat is niet zo. Ga dus uit van niets, test alles.
We hebben het voorrecht om in een branche te werken waar we elk idee dat we hebben kunnen testen zonder geld uit te geven. Dankzij het Website Optimizer-programma van Google kunnen we de prestaties van honderden bestemmingspagina's maken, testen en controleren. Het doel van het testen van uw bestemmingspagina's is om de bouncepercentages te verlagen en de conversieratio's te verhogen.
Het opzetten van een A / B-splitsingstest op Google Website Optimizer is heel eenvoudig en gratis. Hier is een algemeen overzicht van de betrokken stappen.
- Maak een campagne om landingspagina's tegen elkaar te testen.
- Upload de URL van de oorspronkelijke pagina die u test.
- Upload de URL's van de andere bestemmingspagina's die u wilt testen ten opzichte van het origineel.
- Kopieer de JavaScript-codes van Google en plak ze op de relevante pagina's die u probeert te testen. (Hiervoor is toegang tot de HTML-code van de pagina's vereist.)
- Stuur ten minste 500 bezoekers naar de primaire URL en Google zal die bezoekers willekeurig scheiden, zodat u de prestaties van de pagina's op een niet-bevooroordeelde manier kunt testen. U kunt dit doen door AdWords, e-mailcampagnes of zelfs affiliates te gebruiken om verkeer van specifieke zoekwoorden door de trechter te sturen.
gouden regels
Ten slotte zijn hier enkele gouden regels die u moet onthouden bij het ontwerpen en testen van bestemmingspagina's:
- Geen idee is een slecht idee totdat je het in actie hebt gezien. Als u een idee heeft voor een bestemmingspagina, probeer het dan! Probeer ze allemaal.
- Maak een andere bestemmingspagina voor elk zoekwoord dat minimaal 500 klikken per maand ontvangt. Dit zorgt ervoor dat uw zoekwoorden met de meeste conversies alle aandacht krijgen die ze verdienen.
- Stuur ten minste 500 bezoekers van dezelfde verkeersbron / hetzelfde trefwoord naar elke bestemmingspagina om de prestaties nauwkeurig te meten.
- Nadat u verschillende bestemmingspagina's heeft getest, kunt u deze proberen te verbeteren door verschillende versies van de best presterende pagina's te testen.
- De beste bestemmingspagina's kunnen vervolgens in verschillende mate worden getest met behulp van multivariate tests. Hier test u specifieke elementen van de pagina in plaats van geheel nieuwe pagina's.
Het maken van bestemmingspagina's die bezoekers aanmoedigen om langer te blijven, kan soms tijdrovend en duur zijn, maar het is absoluut essentieel voor goed presterende websites met een hoge conversie. In de woorden van Samuel Beckett: “Ooit geprobeerd. Ooit gefaald. Ongeacht. Probeer het opnieuw. Alweer gezakt. Faal beter. "
