Inhoud
- De eerste afbeelding en typ het Olympics-logo
- Laten we beginnen
- De Spelen van 1996 in Atlanta
- De Spelen van 2000 in Sydney
- De Spelen van Athene in 2004
- De Spelen van 2008 in Peking
- De Spelen van Londen 2012
Het logo-ontwerp van de moderne Olympische Spelen was opvallend, soms iconisch en altijd een weergave van de ontwerpethiek van die tijd. Krachtige en in sommige gevallen controversiële ontwerpen worden vaak symbolisch voor een tijd en plaats in de geschiedenis en spelen een kolossale rol bij de marketing van de spellen over de hele wereld. Met technologische vooruitgang in typografie terwijl de wereld digitaal beweegt, zijn deze visuele representaties geëvolueerd, en hun rol is een hybride oplossing geworden voor het faciliteren van naadloze communicatie tussen de games en het publiek (net zoals een merk zou communiceren met klanten) en het creëren van een blijvende erfenis voor het toernooi.
De eerste afbeelding en typ het Olympics-logo
Logo's uit het begin van de 20e eeuw hadden de neiging om te worden ontworpen alsof ze een kenmerk waren om te worden gegoten of gegraveerd, en het was pas tijdens de Helsinki-spelen van 1952 dat het eerste "afbeelding en type" -ontwerp verscheen. Dit werd gevolgd door meer traditionele ontwerpen tot de Spelen van 1964 in Tokio, toen moderne concepten consequent werden toegepast op Olympische branding. De eenvoudige rode Japanse zon, vijf Olympische ringen en schreefloos lettertype van het logo uit 1964 resoneert nog steeds als een icoon van hedendaags design.
Laten we beginnen
Hier geef ik mijn eigen interpretatie van de methodologieën achter recente Olympische identiteiten, en vraag ik me af welk effect de respectievelijke hosts probeerden te bereiken door hun lettertype en ontwerp te kiezen.
De Spelen van 1996 in Atlanta
De Atlanta Games van 1996 gebruikten symboliek voor hun branding, samen met een zeer ongebruikelijk lettertype. De basis van het logo, gemaakt van de vijf Olympische ringen en het nummer 100, lijkt op een klassieke Griekse zuil en is een eerbetoon aan het honderdjarig bestaan van de spelen. De vlammen van de symbolische fakkel evolueren geleidelijk naar een ster die het streven naar uitmuntendheid symboliseert. Kleur speelt ook een belangrijke rol. Goud staat voor gouden medailles, terwijl groen staat voor de olijftakken die door winnaars in oude spelen werden gedragen - naast de reputatie van Atlanta als de 'Stad van de bomen'.
De ontwerpers kozen voor Georgia, een lettertype in opdracht van Microsoft om de uitdagingen van on-screen display aan te pakken
Het lettertype? Het ontwerp dat in het logo wordt gebruikt, is een onopvallend serif-ontwerp dat doet denken aan Century Schoolbook. De keuze voor alle bewegwijzering en officiële inhoudskopieën werd echter in een commercieel lettertype gezet - een die naar mijn mening een beetje een vreemde keuze is. De ontwerpers kozen voor Georgia, een lettertype in opdracht van Microsoft om de uitdagingen van on-screen display aan te pakken. Georgia, gemaakt door Matthew Carter, is een toonbeeld van leesbaarheid van het ontwerp - maar was niet bedoeld voor communicatie op papier. Het gebruik ervan markeert de eerste belangrijke hardcopy-implementatie van het ontwerp.
Hoewel de naam 'Georgia' waarschijnlijk heeft bijgedragen aan het aantrekken van de ontwerpers van het Olympisch comité naar het lettertype, is het twijfelachtig of ze de ware oorsprong achter de naam kenden. Carters keuze was een beetje een grapje. Hij noemde het lettertype naar een kop van een tabloid die deel uitmaakte van de kopie die hij gebruikte om testkoppen te maken: "Buitenaardse hoofden gevonden in Georgië."
De Spelen van 2000 in Sydney
Het Sydney Olympic-logo bestaat uit een penseelgetekende figuur, ook wel bekend als de Millennium Athlete. "Sydney 2000" is geschreven in een harmoniserend penseel schrift en de vijf Olympische ringen. De figuur is gemaakt van symbolen en kleuren die kenmerkend zijn voor Australië. Boemerangs en suggesties van de zon, samen met de kleuren van de oceaan en het rood van de woestijn, roepen een landschap op dat uniek is voor dat continent.
ITC Binary, ontworpen in 1997 door Mauricio Reyes, is een zacht, semi-schreeflettertype
Hoewel de typografie voor het logo handschrift is, werd het lettertype ITC Binary door het Olympisch comité van Sydney gekozen als het officiële Olympische lettertype van 2000. ITC Binary, ontworpen in 1997 door Mauricio Reyes, is een zacht, semi-serif lettertype dat het algehele ontwerp aanvult. Toen het logo werd onthuld, zei Reyes: "Misschien is de grootste eer voor mij als ontwerper om ITC Binary te zien gebruiken als het Olympische lettertype."
De Spelen van Athene in 2004
Het logo van de Olympische Spelen van Athene in 2004 bevat een tekening van een olijftakkrans, "ATHENS 2004" in een handgetekend epigrafisch lettertype, en de vijf Olympische ringen. De krans, of kotinos, is een verwijzing naar de oude Olympische Spelen, waar het de officiële onderscheiding was van Olympische kampioenen.
Net als bij de branding voor de vorige Olympische Zomerspelen, is de typografie voor het logo handgeschreven en is er voor alle bewegwijzering en tekstuele inhoud gekozen voor een commercieel lettertype. Gill Sans, getekend door Eric Gill in 1928 voor de Monotype Corporation Ltd., was het officiële lettertype voor de Spelen in Athene.
Gill Sans, getekend door Eric Gill in 1928 voor de Monotype Corporation Ltd., was het officiële lettertype
De selectie van Gill Sans door het Olympisch comité werd gedeeltelijk beïnvloed door oude uit steen gehouwen inscripties, die overvloedig aanwezig zijn in Griekenland. "De vormen van deze lettervormen, met name de hoofdletters, zijn vergelijkbaar met die van Gill Sans", zei Theodora Mantzari van het Olympisch Comité van 2004.
Gill beschouwde zichzelf niet alleen als letterkunstenaar, maar ook als een steenhouwer. "Hij was actief op veel verschillende gebieden, van houtgravure tot beeldhouwkunst, maar hij verkondigde altijd zijn liefde voor een van zijn vroegste vaardigheden: het snijden van letters in steen, die hij zijn hele leven bleef oefenen", schreef James Mosley, een gasthoogleraar aan de Universiteit van Reading in het VK, in zijn inleiding op de Olympische Spelen van 2004 in Athene: The Typeface.
De Spelen van 2008 in Peking
Het logo voor de Olympische Spelen van 2008 in Peking zette de traditie voort van het opnemen van een afbeelding, de naam van de spelen in handschrift en vijf Olympische ringen.
Het beeld is een gestileerde persoon die rent of triomf omarmt. Dit cijfer is bedoeld om het Olympische motto van "Citius, Altius, Fortius" of "Faster, Higher, Stronger" te vertegenwoordigen. Het is ook gebaseerd op het Chinese karakter "jing", wat in het Chinees kapitaal betekent en het tweede woord is van de naam Peking. Het embleem en de figuur erin waren getekend om eruit te zien als een Chinees zegel. Rood is vanwege het belang ervan voor de Chinese cultuur de overheersende kleur in het logo.
Het lettertype dat wordt gebruikt voor de Engelse kopie is een cursief schreefloos lettertype dat lijkt op de Agenda Medium Italic van Font Bureau
De slogan van de Spelen in Peking is "één wereld één droom", die zich zowel in het Chinees als in het Engels afspeelt. Het lettertype dat wordt gebruikt voor de Engelse kopie is een cursief schreefloos lettertype dat lijkt op de Agenda Medium Italic van Font Bureau.
De Spelen van Londen 2012
Gebaseerd op de nummers "2012" en een aangepast lettertype-ontwerp, is het logo voor de Olympische Spelen van 2012 in Londen misschien wel het meest controversiële ontwerp in de 116-jarige geschiedenis van de moderne spelen. Het logo is ontwikkeld door de merkfirma Wolff Olins en werd beschimpt door grafisch ontwerpers, bloggers, designcritici - en het grote publiek. In de International Herald Tribune merkte Alice Rawsthorn op dat "het lijkt op het grafische equivalent van wat wij Britten vernietigend noemen - 'papa dansen' - namelijk een man van middelbare leeftijd die zo hard probeert cool te zijn op de dansvloer dat het hem niet lukt. "
Het logo is ontwikkeld door de merkfirma Wolff Olins en is beschimpt door grafisch ontwerpers, bloggers, ontwerpcritici - en het grote publiek
Het aangepaste lettertype, genaamd "2012 Headline", is een vreemde combinatie van karakters die er vaag uitzien als een samensmelting van Grieks steenhouwen en graffiti-letters. Alle letters zijn hoekig en schuin - zonder gebogen lijnen, behalve de dop en de kleine letter 'O' - die ook rechtop staan. (Misschien zijn deze bedoeld als eerbetoon aan de Olympische ringen.) Eerlijk gezegd is het ontwerp echter niet bedoeld voor informatieve elementen. Het is bedoeld om bewustzijn, impact en memorabiliteit te creëren als een lettertype voor de kop. 2012 Headline wordt gecombineerd met Futura (een veel beter leesbaar lettertype-ontwerp) voor tekstuele inhoud.
Naast het oproepen van controverse, zet het aangepaste lettertype voor de London Games 2012 zeker de traditie voort van ontwerpen die opvallend en krachtig zijn. Het valt nog te bezien of het ook iconisch zal zijn.
Waarom bekijkt u onze tutorials over typografie niet en bekijkt u een verklarende woordenlijst met typeaanduidingen als u zich ooit heeft afgevraagd wat is typografie ?.
