Inhoud
- 01. Eenvoudig en minimalistisch
- 02. Authenticiteit en verhaal
- 03. Speelse eenvoud
- 04. Schone typografie in luxe
- 05. Mascottes van het merk
- Een verloren kunst?
Een van de grootste problemen bij het schrijven van artikelen over trends in logo-ontwerp is dat lezers elk jaar verwachten dat ze iets nieuws en onverwachts te horen krijgen. De afgelopen vier of vijf jaar is het echter steeds moeilijker geworden om dit te doen zonder de waarheid te buigen. Omdat logo-ontwerp over het algemeen al heel lang in een bepaalde richting gaat. We hebben het over de trend naar eenvoudige, gereduceerde logo-ontwerpen die bijna oneindig kunnen worden vergroot en verkleind, ongeacht de grootte van het scherm.
Dat gezegd hebbende, het is niet alleen een nieuw jaar dat we ingaan, maar een gloednieuw decennium. Zou dit het jaar kunnen zijn waarin alles verandert? Zullen we alles in onze ultieme gids voor logo-ontwerp moeten bijwerken? We hebben met enkele experts gepraat om erachter te komen.
Als je van logo's in het algemeen houdt, wil je misschien ook onze favoriet bekijken 3-letterige logo's of de beste monogramlogo's ooit gemaakt.
01. Eenvoudig en minimalistisch
Hoe saai het ook mag zijn om te melden, de belangrijkste trend in het ontwerpen van logo's in 2019 was in wezen dezelfde als die van 2018. Zoals Gabriella Corbett, ontwerper bij StormBrands, uitlegt: "Rechtlijnig minimalisme heeft de norm bepaald, zoals te zien is met Pentagram dat het merk van MasterCard vereenvoudigt. en de naam volledig uit het logo laten vallen. Dit soort minimalistische vernieuwing, dat ook te zien is in de merken van grote spelers zoals Warner Bros en Facebook, zal vrijwel zeker doorgaan en evolueren in 2020. "
Dat betekent echter niet dat iedereen het goed vindt. Een van de critici van de trend is Dan Bramham, senior designer bij Greenwich Design. "Ik vind het flauw, opgeblazen in delen; een beetje 'bleh' eigenlijk," zegt hij. "Staples deed er goed aan hun typografie bij te werken, die er een beetje moe uitzag, maar het nieuwe 'nietjes'-pictogram is te veelzijdig en mist persoonlijkheid. En wat BT betreft, ik kon het niet geloven toen ik hun nieuwe logo zag. Ik zou zeggen dat ze echt hun broek over dat logo hadden getrokken. "
02. Authenticiteit en verhaal
Zal er in 2020 een tegentrend zijn tegen neutrale vereenvoudiging, ook al is het maar door een minderheid van bedrijven? Adam Murdoch, senior art director bij Grady Britton, denkt van wel. "Het genereren van logo's en merken komt eraan", voorspelt hij. “Het komende jaar is een kans voor merken om echt authentiek te zijn en de geschiedenis en het verhaal een levend onderdeel te laten zijn van hun verhalen en beelden. Dit is niet mogelijk als ontwerpsystemen eruitzien als een sjabloon. "
Lee Hoddy, creatieve partner bij Conran Design Group, gelooft dat een dergelijke verandering zeker zal plaatsvinden in de startup-wereld. "In 2019 ontwikkelden de meeste startups een merkuitdrukking die, wanneer ze samen als een suite werden beschouwd, veel minder onderscheidend aanvoelde dan het had moeten doen", zegt hij. "In 2020 denk ik dat meer startups zich zullen onderscheiden via hun ontwerptaal, en een niveau van houding en uniciteit zullen vinden dat creatief heel spannend zal zijn."
03. Speelse eenvoud
Logo-ontwerp redden van generieke saaiheid betekent echter niet noodzakelijk de eenvoudige aanpak overboord gooien. Chris Moody, Global Chief Design Officer bij Wolff Olins, is van mening dat het perfect mogelijk is om “vereenvoudiging puur in dienst te nemen om een structuur te creëren voor iets buitengewoons, slims, onbeleefds en zelfs ronduit luidruchtig. Zulke merken zijn verweven met technologie om je te helpen stoppen, te inspireren en met je te praten; niet bij jou.
"Dit jaar ging BBC2 elektrisch met zijn kameleonlogo, terwijl Spotify het puur met woorden deed", vervolgt hij. “De sleutel is het overbrengen en versterken van een geest door de kracht van technologie in plaats van het te zien als een filter om alles zo wrijvingsloos en bleek mogelijk te maken. Dus net als Bob Dylan in 1965, is het in 2020 tijd dat elk merk zich aansluit en begint met het creëren van feedback. "
Pete Jeffs, creatief directeur bij loyalkaspar, heeft een vergelijkbare mening. "Zelfs als iedereen dezelfde vragen stelt, hebben we als ontwerpers nog steeds de mogelijkheid om met unieke antwoorden te komen", stelt hij. "De verversing van MailChimp bevat bijvoorbeeld dezelfde ingrediënten als veel andere recente vernieuwingen - een vereenvoudigd woordmerk, aangepast lettertype en handgetekende illustraties - maar de keuze voor een speels schreeflettertype en een meer expressieve illustratiestijl geven het merk een unieke stem die helpt ze vallen op in een zee van gelijkheid. "
04. Schone typografie in luxe
Een plek waar we waarschijnlijk niet al te veel grafische speelsheid zullen zien, zijn de logo's van luxemerken. "In 2019 was het moeilijk om de toenemende homogeniteit van typografie in deze sector te missen", zegt Chloe Schneider, semioticus bij Here Design. "Het tij van radicaal vereenvoudigde herontwerpen van schreefloze logo's is uitgebreid verzameld en bekritiseerd: Burberry, Celine, Saint Laurent, de lijst gaat verder."
Dit soort logo's heeft een duidelijke aantrekkingskracht. "Ze zijn gedurfd, praktisch, effectief, geometrisch", zegt Schneider. “Ze werken op elk formaat, ideaal in een digitaal tijdperk. Zoals ik het zie, lijken deze herontwerpen op het gedrag van de identiteiten van kunstgalerieën. Luxe modemerken als curatoren, als eigentijdse betekenaars van kwaliteit, of ze nu een bontmuts of een baseballpet uitstallen ... want tegenwoordig wisselt luxe voortdurend tussen de twee.
"Deze logo's zijn ontworpen om te werken met oneindig veel tentoonstellingen en stijlen", vervolgt ze. “Luxe wordt in beslag genomen door fantasie, het opnieuw bedenken en opnieuw beschrijven van de waarheden ervan bij elke collectie; hiermee komt een diversiteit aan stijlen, periodes en texturen. De beweging naar typografische neutraliteit en abstractie, los van constante verwijzing naar erfgoed en oorsprong, is luxe die zichzelf vrijmaakt. Een daad van herdefiniëring naar de droom van grenzeloze mogelijkheden in een digitaal tijdperk. "
05. Mascottes van het merk
Hoewel de luxesector zijn eigen regels heeft, zien we in andere gebieden een toenemend gebruik van merkmascottes in 2019. En Simon Chong, associate creative director bij Gretel, vindt dat geen toeval. "De groeiende overvloed en beschikbaarheid van emoji's zorgt voor een verandering in de manier waarop mensen communiceren, waardoor ze een breder scala aan tonale expressie krijgen", legt hij uit. "Naarmate merken op grotere schaal nauwere relaties opbouwen met hun klanten, zal de behoefte om flexibeler te zijn in gesprekken alleen maar toenemen."
Merkmascottes bestaan natuurlijk al jaren, maar hun bekendheid en belang zullen het komende jaar worden gezien en gevoeld, meent Chong. "Duolingo en Android zijn onlangs omgedoopt tot een verdubbeling van respectievelijk hun uil- en robotmascotte", merkt hij op. “Door dit te doen, hebben ze een breder spectrum aan emoties om zowel hun merk uit te drukken als om met klanten te communiceren. Mascottes bieden een gevoel van plezier, speelsheid en menselijkheid in digitale omgevingen en fungeren als een vertrouwde en vriendelijke gids: iemand die je vertrouwt en waar je dagelijks mee zou willen omgaan. "
Een verloren kunst?
Dus waar gaan we heen vanaf hier? Is de toekomst van logo-ontwerp meer hetzelfde, met een klein beetje aanpassingen aan de randen? Mike Foster, oprichter en creatief directeur van Straight Forward Design, hoopt van niet.
"Logo-ontwerp heeft de afgelopen tien jaar op een donkere plaats gestaan. Het is een beetje een verloren kunst geworden", gelooft hij. "Logo's bieden de mogelijkheid om merken een beetje persoonlijkheid te geven, maar we lijken te zijn verhuisd naar een generieke, saaie plek, waar weinig ruimte is voor eigenzinnigheid of eigenzinnigheid of nieuwe ideeën. Wat zou Paul Rand ervan vinden?"
Maar hij hoopt voor de toekomst. "Als iedereen sans-serif is, zullen merken zeker opnieuw moeten nadenken? Misschien wordt de waarde van het logo als krachtig goed herontdekt. Er gloort hoop: kijk maar eens naar enkele van de designblogs. Ze staan vol met mooie logo's. voor ingebeelde merken, start-ups en neprebrands voor grote bedrijven. Stephen Kelleher gaf Crocs 'lelijke' schoenenmerk eerder dit jaar een dummy-opfrisbeurt. Het verving het originele krokodil-in-een-cirkel-ontwerp door een eenvoudige vectorvorm, representatief van het hoofd van een krokodil en de schoen - briljant en zo eenvoudig. Misschien zien we in 2020 het tij keren. "
