Inhoud
- 01. Zoals we zien
- 02. Persoonlijkheid
- 03. Semantische associatie
- 04. Dood het skelet niet
- 05. De lange regel
- Exclusieve TYPO-aanbieding: tweejarig Computer Arts-abonnement voor de prijs van één
Het is de taak van een letterontwerper om tekens in een lettertype te injecteren zonder de functie ervan te verstoren. Het is niet alleen de leesbaarheid en proportie waarmee rekening moet worden gehouden - het ontwikkelen van een duidelijke identiteit voor type houdt een delicate maar constante spanning tussen zichtbaarheid en onzichtbaarheid in.
Denk aan de uitdaging waarmee een beroemde acteur de hoofdrol in een film speelt. De meeste mensen herkennen George Clooney in de film Gravity, maar het is zijn taak om kijkers dit feit geleidelijk te laten vergeten en te laten geloven dat hij echt het personage is dat hij speelt - om het ongeloof van de kijker zo lang mogelijk op te schorten.
Op een vergelijkbare manier heeft een lettertype een teken nodig dat niet in strijd is met zijn functie - om een bepaald bericht over te brengen. Wat echter belangrijk is om te onthouden, is dat het karakter van een lettertype dat bericht kan informeren.
Tijdens de Typo Berlin-conferentie van dit jaar demonstreerde letterontwerper en onderzoeker Sofie Bieir de relevantie van karakter in lettertypeontwerp met deze vijf essentiële punten.
01. Zoals we zien
Studies naar onoplettende blindheid tonen aan dat mensen de wereld waarnemen met een schijnwerperachtige aandachtsfocus, waardoor het voor hen buitengewoon moeilijk wordt om zich op twee dingen tegelijk te concentreren. (Zie bijvoorbeeld deze video - en tel hoe vaak de bal van hand wisselt.) Een lettertype mag om dezelfde reden het leesproces niet hinderen of afleiden.
02. Persoonlijkheid
Een lettertype heeft een nauwe relatie met de klank van de woorden die het communiceert. Neem het psychologische experiment genaamd het Bouba-Kiki-effect: mensen kennen consequent de namen ’Bouba’ en ’Kiki’ toe aan dezelfde abstracte vormen, puur op basis van hun uiterlijk. Denk dus aan de persoonlijkheidskenmerken van uw lettertype. Moet het elegant, vriendelijk en onheilspellend zijn?
03. Semantische associatie
De keuze van het lettertype kan de interpretatie van de inhoud ervan beïnvloeden. Bepaalde lettertypen worden gemakkelijker geassocieerd met bepaalde producten vanwege hun visuele uiterlijk - het Bulldog-huidverzorgingslogo ziet er bijvoorbeeld zelfverzekerd en zelfverzekerd uit, net zoals het woord 'sterk' dat in een dik Romeins lettertype wordt weergegeven, consistenter is dan wanneer het wordt gelezen in een dun cursief lettertype.
04. Dood het skelet niet
Maak eerst het skelet van uw lettertype voordat u zich zorgen maakt over het karakter ervan. Je kunt je hier later op concentreren en dit bereiken door te experimenteren met verschillende slagen, wat veel variabiliteit mogelijk maakt zonder het skelet van de letters te vernietigen.
05. De lange regel
Lezers van lange tekst geven de voorkeur aan conservatieve lettertypen vanwege hun bekendheid, dus houd bloeit tot een minimum beperkt. Dat wil niet zeggen dat je geen karakter kunt ontwikkelen - experimenten tonen zelfs aan dat de gemiddelde leessnelheid van zeer expressieve lettertypen na slechts 20 minuten lezen een snelheid bereikt die dicht bij de weergegeven formele tekst ligt - maar eerste indrukken en de eerste uitdaging kunnen lezers af voordat ze zelfs maar beginnen.
Exclusieve TYPO-aanbieding: tweejarig Computer Arts-abonnement voor de prijs van één
Computer Arts werkt samen met TYPO om u een exclusief aanbod te bieden dat we tijdens de conferentie zullen promoten.
Meld u gewoon aan voor een tweejarig abonnement op Computer Arts Magazine en betaal er maar één!
