Inhoud
- 01. Forensisch onderzoek
- 02. Conceptontwikkeling
- 03. De analyse
- 04. De inspiratie
- 05. De ontwikkeling
- 06. Inbedrijfstelling illustratie
- 07. Secundaire motieven
- 08. Alles samenbrengen
- 09. Het nieuwe logo
NB Studio kreeg de instructie om de unieke excentriciteiten van een 300 jaar oud familiebedrijf vast te leggen om de identiteit van Aspall in het hele verpakkingsassortiment - in en buiten de handel - samen met de website, het verkooppunt en de livrei op te frissen. Senior designer Kirsty Whittaker loopt door het project ...
Onze uitdaging was om een authentiek ambachtelijk merk op te frissen en ons te gedragen als een Britse hedendaagse klassieker.
Op de Twitter-feed vonden we een perfecte positionering in 140 tekens: ’@Aspall: achtste generatie familiecodermakers: in Suffolk sinds 1728; geobsedeerd door appels en kwaliteit. Een nieuw Brits succesverhaal. ’
De twee broers die het bedrijf runnen, Barry en Henry Chevallier, zijn appelfanaten die nog steeds de normen volgen die door Clement Chevallier in 1728 zijn vastgesteld. Maar hun merk zag er moe en inconsistent toegepast uit. Het kwam gewoon niet overeen met de vitaliteit van de mensen die we ontmoetten.
We vonden nogal wat technische ontwerpproblemen om op te lossen, dus in wezen hebben we alle afzonderlijke elementen uit elkaar gehaald, gepolijst en weer in elkaar gezet.
Maar de eerste rol die elke ontwerper moet spelen, is detective. Voor mij betekende dit een vreugdevolle duik in het archief van Aspall Hall, waarbij ik het stof van oude documenten en archieven blies en oude merktekens, motieven en foto's blootlegde.
Op de video hierboven heb ik het vooral gehad over de productlabels, waar de hele identiteit echt samenkomt. In de onderstaande stappen laat ik zien hoe we een mooie nieuwe identiteit hebben gecreëerd voor een klassiek Brits ambachtelijk merk.
01. Forensisch onderzoek
We hebben onze due diligence gedaan, het assortiment onderzocht en waar het logo verscheen. We hebben veel varianten van het woordmerk en veel lettertypen gevonden. Daarna groeven we het archief in op zoek naar authentieke bezittingen
02. Conceptontwikkeling
Enkele van onze vroege ideeën speelden bij de oplossing: een authentieke identiteit afkomstig uit de archieven; cyder behandelen alsof het champagne is; en een typografisch geleid concept dat we ‘appelpers ontmoet drukpers’ noemden.
03. De analyse
De P en A van het oude woordmerk hadden karakter. Maar we vonden ook problemen: een uitgesproken sierlijkheid op de A voegde persoonlijkheid toe, maar maakte het ook moeilijk te gebruiken, en er was te veel ruimte tussen de A en S.
04. De inspiratie
We brachten tijd door in de druk- en uitgeverij van St Bride en verkenden sierletters, ligaturen en andere eigenaardigheden. Daarna hebben we het woordmerk losjes opnieuw getekend, waarbij we alles wat onderscheidend was behouden, alleen maar beter maakten!
05. De ontwikkeling
De geëvolueerde versie is meer kalligrafisch en glyfisch. De geschaalde initiaal A heeft een uitgesproken swash-bloei. We hebben de dwarsbalken van de A op elkaar afgestemd, een schuine schreef toegevoegd en de curve op de L.
06. Inbedrijfstelling illustratie
De oude versie van het riddersymbool zag er onaangeroerd uit door de hand van een vakman. Zou hij niet meer geest kunnen hebben? Met de hand gesneden door illustrator Christopher Wormell, verwijst onze versie naar het originele beeld waarop de ridder was gebaseerd.
07. Secundaire motieven
Appels vormen het hart van Aspall. Dus werkten we aan een bijzondere collectie schilderijen van botanisch illustrator Rosie Sanders. We waren verheugd iemand te vinden die net zo fanatiek was over appels als onze klant!
08. Alles samenbrengen
kleurenpalet dat de geest van het landschap van Suffolk weergeeft, gravures van de oprichter en familie, en een stem die is geworteld in de lokale taal.
09. Het nieuwe logo
Het herontwerp is gevoelig voor het erfgoed van Aspall en benadrukt de authenticiteit van de producten. Robuuste principes bieden een platform voor toekomstige cydervarianten, het Aspall-azijnassortiment en de ontwikkeling van nieuwe producten.
De volledige versie van deze functie is voor het eerst verschenen inside Computer Arts nummer 245, een branding design special boordevol deskundige tips voor het creëren van een uitstekende branding.
Vond dit leuk? Lees deze...
- Wat te doen als een klant uw ontwerpen afwijst?
- Hoe u uw droomklanten kunt winnen
- De ultieme gids voor logo-ontwerp
