Inhoud
- Bouw je eigen merk
- Kom oog in oog te staan
- Vermijd irritante trucs
- Slim zelfgeïnitieerd werk
- Sla toe terwijl het strijkijzer heet is
Rory Hamilton kan nu lachen om de Ass in a Box, maar hij krimpt ook zichtbaar een beetje ineen. Toen hij vijftien jaar geleden probeerde in te breken bij het reclamebureau, kwam hij op het idee om een zwerver in een doos te sturen naar een paar creatieve regisseurs die hij bewonderde. Op het geschenk stonden de woorden: 'Wiens kont moet ik kussen om hier een baan te krijgen?'
Zelfpromotie is enorm belangrijk als bureau; Misschien wel het belangrijkste merk waar u ooit aan werkt, is uw eigen merk
"Ik dacht dat ik door creatievere middelen te gebruiken zou opvallen, dat ik de man zou zijn aan wie ze stage gaven", zegt Hamilton. "Ik was klaar voor ze om ja of nee te zeggen, maar het bleek dat de ergste reactie was dat ze helemaal niets zeiden."
Nu runt Hamilton het bekroonde Boys and Girls-bureau in Dublin, dat campagnes maakt voor merken als het mobiele telefoonnetwerk Three, Nissan en Kopparberg cider. De stand-first belooft ‘gewaagde simpele ideeën’ en het is verleidelijk om een grens te trekken tussen de eerste poging van de oprichter om zijn eigen zelfpromotie te maken en de idealen die het bureau blijven inspireren.
Bouw je eigen merk
"Ik heb er nooit op die manier over nagedacht, maar Boys and Girls heeft de geest van de’ ezel in de doos ’stunt overgenomen en het op gang gebracht," geeft hij toe. "Zelfpromotie is enorm belangrijk als bureau; misschien wel het belangrijkste merk waar je ooit aan werkt, is dat van jezelf."
Toen Hamilton en zijn partners in 2009 Boys and Girls oprichtten, hadden ze geen enkele klant, maar dit dwong de oprichters creatief na te denken over hoe ze het nieuwe merk naar buiten zouden brengen. Het antwoord bestond uit 22.742 stukjes, het aantal LEGO-stenen dat nodig was om de nieuwe vergadertafel van het bureau te bouwen.
Foto's ervan gingen snel viraal toen het werd opgepikt door een groot aantal ontwerp- en inspiratieblogs, en het duikt nog steeds regelmatig op Pinterest en Tumblr. Een stop-motionvideo van de tafel die in elkaar wordt gezet, is op YouTube meer dan 112.000 keer bekeken.
"Het werkte om ons te laten opvallen door de internationale creatieve gemeenschap en zorgde voor een voordeel voor het thuisgerecht wanneer er klanten kwamen om ons werk te zien", zegt Hamilton.
"Dat succes heeft ertoe geleid dat we een receptie hebben gemaakt die wordt opgehouden door ballonnen en een plafond van tafeltennisballen. Als je eenmaal naar je kantoor begint te kijken als een reeks mogelijkheden om creatief te zijn, escaleert het snel."
Voor jonge creatievelingen die op het punt staan de universiteit te verlaten of voor degenen die nog steeds proberen in te breken in de creatieve industrie, is de druk groot om de juiste manier te vinden om met de juiste mensen te praten.
Een recente studie wees uit dat er 49.920 studenten waren in creatieve kunsten en ontwerpcursussen in het VK; voeg hier al diegenen aan toe die iets anders studeren voordat ze een baan bij een reclame- of ontwerpbureau opzoeken. Kortom, de concurrentie is hevig.
Kom oog in oog te staan
Een tijdje terug verscheen ontwerper George McCallum bij zes Londense bureaus met een twee meter lange houten trainer, stelde zich voor en overhandigde zijn cv. De afgestudeerde van de University of West of England vond dat hij iets anders moest doen om te voorkomen dat hij 'een ander cv werd dat een overvolle inbox verstopt'.
Hij bezocht KK Outlet, Mother London, Wieden + Kennedy en YCN, en maakte video's met de reacties die hij tegenkwam, die redelijk gemengd waren.
"Ze varieerden van totale onverschilligheid en verbijstering, tot uitgenodigd worden voor biertjes en een rondleiding door het kantoor. Ik hoopte te laten zien dat ik bereid was mijn nek op het spel te zetten, toewijding, organisatorische vaardigheden en het vermogen om een idee tot in de puntjes te zien. bittere einde."
En vooral toen de video's begonnen te worden opgepikt door de designpers, begonnen de inspanningen van McCallum zijn vruchten af te werpen.
"Ik kreeg een aantal goede bijeenkomsten en de kans om mijn portfolio aan een aantal echt opwindende mensen te laten zien. De bekendheid verhoogde mijn profiel en leverde me verschillende freelanceprojecten op voor klanten als TED en The National Portrait Gallery."
Geïnspireerd door zijn ervaringen is McCallum blijven experimenteren met speculatieve toepassingen die verder gaan dan de verfijnde sollicitatiebrief.
Hij bezocht de Don't Panic-studio en overhandigde - gekleed in een smoking - een speciaal gemaakt Oscar-beeldje van de arme man (naast zijn cv in een gouden envelop in de stijl van een prijsuitreiking). De begeleidende video is misschien behoorlijk ongemakkelijk, maar het is gelukt - kort daarna bood Don't Panic hem een baan aan.
"Ik zou niet zeggen dat we George een baan hebben gegeven vanwege zijn stunt, maar het heeft ons zeker overgehaald om hem de kans te geven ons te overtuigen", legt Richard Beer van Don't Panic uit.
"Het toonde ons dat hij een behoorlijk subversief gevoel voor humor had, een creatieve geest en de moed om zijn waardigheid in gevaar te brengen, wat allemaal kernkwaliteiten zijn voor veel van wat we doen."
In een branche die gebaseerd is op persoonlijke relaties, is het een populaire uitdaging voor zelfpromotie gebleken om manieren te vinden om je een weg te banen naar bureaus en studio's om oog in oog te komen met de belangrijkste mensen.
Vermijd irritante trucs
Er is een dunne lijn tussen een slim, gedenkwaardig en effectief zelfpromotieproject en een irritante gimmick. Vaak zijn de laatste stunts die volledig gescheiden voelen van de vaardigheden die de maker probeert te demonstreren.
Dit was een valstrik die Robby Leonardi vastbesloten was te vermijden. De in New York gevestigde ontwerper die zich bezighoudt met illustratie, grafisch ontwerp, animatie en front-end ontwikkeling merkte in zijn branche een trend op voor interactieve cv's en besloot daarom zijn eigen cv te maken.
Bezoekers van Leonardi's website kunnen zijn ontwerpportfolio of zijn interactieve cv selecteren - de eerste is een vrij traditionele presentatie van zijn werk, maar de tweede is een geweldig platformspel waarin gebruikers een bebrilde superheld door grommende wolkenkrabbers, een onderzees koninkrijk en een ballonvaart.
Het is een duizelingwekkende ervaring, maar cruciaal is dat vorm en inhoud volledig op elkaar zijn afgestemd; we leren over wat een goede ontwerper Leonardi is door echt boeiend ontwerpwerk. "De impact was enorm, het is bijna drie miljoen keer bekeken",
Leonardi zegt. "Veel mensen namen contact met me op en veel bedrijven boden me ook banen aan. De media-aandacht hielp enorm en ook sociale media speelden een grote rol. Plezier en anders zijn loont echt."
Opvallend is dat Leonardi's interactieve cv eindigt op een contactpagina en ons eraan herinnert dat het leuk is, maar dat het bestaat om te proberen nieuwe zaken op te doen.
Slim zelfgeïnitieerd werk
Het in New York gevestigde bureau Dark Igloo heeft ook met hun contactpagina gespeeld en er een racegame in de stijl van de jaren 80 van gemaakt. Meer recentelijk produceerde de studio Bored Game, een heerlijk rare parodie op speelgoedreclame uit de jaren 80 met een supergriezelige tovenaar.
"De geest en toon van Bored Game wordt door klanten genoemd als iets waarnaar ze op zoek zijn, ook al is het geen videoproject", legt Dave Frances van Dark Igloo uit. "Tegenwoordig is de grens tussen professioneel en persoonlijk werk vervaagd, en dat geeft een zeer bevredigend gevoel."
Hij ziet dit soort werk ook graag terug in de portfolio's van de sollicitanten. "Ze tonen een creatieve drive van mensen die beter in contact zijn met hun eigen stem en passies."
Karin Langeveld van de Nederlandse ontwerpstudio Trapped in Suburbia is het daarmee eens. Hoewel het een klein bureau is, geeft Langeveld toe dat slimme zelfpromotie een echte aanwinst is als ze aannemen.
"Met deze projecten kom je zeker bovenop de stapel, maar het moet origineel zijn en laten zien wie je bent als ontwerper. We geloven dat het betrekken van mensen bij ontwerpen een grotere impact zal hebben, maar alleen als het correct wordt gedaan. een ervaring, dan gebeurt de magie. "
Dit is iets dat Langeveld en haar collega's zowel beoefenen als prediken. Onlangs creëerde de studio Aim For The Day, een op maat gemaakt dartbord dat de werper uitdaagt om uit zijn creatieve comfortzone te treden (het bord bevat sectoren die zeggen ’Doe iets engs’ of ’Neem een nieuwe route naar het werk’).
"Briefings van klanten geven je niet altijd de creatieve vrijheid die je zou willen, en je hebt wat creatieve vrijheid nodig om jezelf fris en scherp te houden", legt Langeveld uit.
"We hopen dat deze leuke gratis creatieve projecten in de toekomst onze droomcliënt zullen triggeren om ons te bellen en te zeggen: 'Ik vind het leuk wat jullie doen, hier is wat geld. Ga nu iets maken dat je altijd al hebt willen doen maken.'"
Sla toe terwijl het strijkijzer heet is
Ondanks al het slimme creatieve denken dat in zelfpromotie past, gaat het soms om het zien en grijpen van een kans, en dat brengt ons terug bij Rory Hamilton.
Hij hield een lezing in het Dublin Institute of Technology, waarin hij zei dat het bureau van competitieve wedstrijden van FIFA 2015 genoot.
Na de lezing ging een van de studenten, James Groarke, naar Twitter om hem uit te dagen voor een spel. De afspraak was dat als Groarke Hamilton kon verslaan, hij een stage aangeboden zou krijgen, en hij maakte zelfs een video waarin hij Hamilton opbelde.
"Het was een slim idee, echt goed uitgevoerd", zegt Hamilton. "Toen hij aankwam, had hij geoefend en geïnspireerd door een doelpunt te verlagen, kwam hij terug om met 2-1 te winnen in extra tijd. De overwinning leverde hem de stage op, maar ik moet toegeven dat het idee hem de kans opleverde, niet de wedstrijd."
De volledige versie van deze functie verscheen voor het eerst in Computer Arts-uitgave 240.
Illustratie: Florian Schommer
