Inhoud
Dit weekend keerde het Cheltenham Design Festival terug voor een derde sterjaar, waar enkele van 's werelds toonaangevende creatieve visionairs samenkwamen om te ontdekken hoe geweldig design en origineel denken de manier waarop we leven kunnen veranderen - en het Computer Arts-team was er om het te bekijken.
Voorafgegaan door het thema 'design can', kwam een sterke boodschap van verandering in een stroomversnelling tijdens het gevarieerde programma van lezingen en workshops van vrijdag, dat alles omvatte, van het gewaagde idee van WikiHouse-mede-oprichter Alastair Parvin om je eigen huis te downloaden tot het 'nieuwe tijdperk van Erik Kessels'. storytelling "en daarbuiten.
Ontwerp can_
Tot de sprekers van vrijdag behoorden ook Ian Anderson van tDR, D & AD-president Laura Jordan-Bambach, ontwerper Morag Myerscough en Harriet Vine van Tatty Devine.
Allen gingen het podium op om inspirerende inzichten te geven in hun persoonlijke creatieve reizen. De boodschap was duidelijk: design kan verandering teweegbrengen - en verandering kan een verschil maken.
Hier brengen we u de hoogtepunten van Computer Arts vanaf de eerste dag op het Cheltenham Design Festival 2014 ...
BERG studio-oprichter Jack Schulze begon de eerste dag in het intieme Parabola Arts Centre-auditorium van Cheltenham Ladies 'College met een onderhoudend gesprek over verbonden systemen, waarbij hij keek hoe immateriële zaken zoals wifi, big data, kunstmatige intelligentie en zelfs tijd de toekomst van design veranderen. .
Waarom zijn verbonden systemen waardevol? Voor Schultze gaat het over "kleine chips en de grote wolk". Hij gaf het voorbeeld van een recente Google-zoekopdracht naar ’pizza’, die in 0,26 seconden 213.000.000 resultaten opleverde.
"De wiskunde daarin is vergelijkbaar met de maanlanding", zei hij. "De mobiele telefoons van tegenwoordig geven ons alle kracht van Google in een stukje plastic."
Schultze heeft een carrière opgebouwd - en een vooruitstrevende studio - door nieuwsgierig te zijn. Als je iets niet weet, stelde hij voor om je eigen spullen te maken en erachter te komen.
"Ik denk niet dat je software meer kunt negeren", voegde hij eraan toe. "Maar ik geloof dat er nog veel innovatie overblijft in de materiaalambachten van design."
Nieuwe wegen inslaan
Vervolgens op het podium in het auditorium leverde Harriet Vine een inspirerend verslag van hoe ze samen met creatieve partner Rosie Wolfenden het Britse cult-accessoiremerk Tatty Devine oprichtte.
Sinds 1999 daagt het paar traditionele opvattingen over sieradenontwerp uit met hun gedurfde, handgemaakte creaties die mode, design en kunst doorkruisen - maar zou het paar het bedrijf zijn begonnen in de hyperverbonden wereld van vandaag?
"Als we wisten dat iedereen op Etsy sieraden aan het maken was - nou, het is overweldigend", gaf Vine toe. 'Het vertrouwen dat we niet wisten dat dat gebeurde, heeft ons geholpen.'
Vine's toewijding aan creativiteit heeft haar op een progressief traject gebracht: "Het gaat: dingen worden echt moeilijk; je went eraan. Echt moeilijk; je went eraan," legde ze uit. "Tenzij dingen uitdagend zijn, wordt het saai."
Veranderende ruimtes
Morag Myerscough is gespecialiseerd in het transformeren van ruimtes. Tijdens haar lezing behandelde ze ideeën over ontdekken, erbij horen, aanpassen, samenwerken en verhalen vertellen in een boeiende walkthrough van haar levendige portfolio.
"Ik wil de kiem van ideeën in dingen stoppen, en dan andere mensen ze in nieuwe richtingen leiden", legde Myerscough uit over de gastvrije ruimtes die ze creëert.
"Het is te gemakkelijk om te verliezen waar je voor staat, of waar je naar streeft", waarschuwde Mysercough. "Je moet genieten van wat je doet."
Sterke ideeën
Een van de meest vermakelijke sessies van vrijdag in het auditorium kwam van de wereldberoemde creatief directeur en oprichter van het wereldwijde communicatiebureau KesselsKramer, Erik Kessels.
"Sterke ideeën laten je vervagen", zei hij, voordat hij onderzocht hoe progressieve merken steeds vaker traditionele en nieuwe media combineren om hun verhaal te vertellen. Zoals Kessels aantoonde, blinkt zijn keuzevrijheid uit in het overbrengen van boodschappen via verrassende methoden.
Kessels illustreerde zijn punt met een aantal treffende voorbeelden, waaronder een humoristische samenwerking tussen KesselsKramer, Stinkdigital-directeur Greg Brunkalla en technologieadviesbureau Hirsch & Mann.
Tijdens de campagne zagen de creatievelingen een selectie van producten in een Londense winkel op de hoek. Elke keer dat een klant een rode streep uit de koelkast koos, begonnen de producten te dansen op muziek.
"We zien meer beelden voor de lunch dan iemand in de 18 eeuw in zijn hele leven heeft gezien", concludeerde Kessels. Een goed idee hebben, zei hij, is nog nooit zo belangrijk geweest.
De weg vooruit
Later op de middag verwelkomde Fi Glover van de BBC WikiHouse's Alastair Parvin, D&AD CEO Tim Lindsay, Lord Stevenson van Balmacara en auteur Peter York op het podium voor een verhelderend, indringend en soms provocerend debat over de rol van creativiteit en design in Groot-Brittannië vandaag.
"Als je niet echt een geëvolueerd persoon bent, slaat Groot-Brittannië nergens op", stelde York, die zich later afvroeg waarom de wereld Coldplay heeft.
Tijdens de panelsessie besprak Lindsay het groeiende gebrek aan diversiteit in de creatieve industrieën. "Ik zou Trident schrappen en het geld gebruiken om het onderwijsgeld af te schaffen", zei hij toen hem werd gevraagd of er iets was dat hij zou veranderen als hij kon.
Onbetaalde plaatsingen en stages discrimineren mensen met een kansarme achtergrond: "Het is een self-fulfilling prophecy," betoogde hij.
"Laten we dit probleem oplossen!" drong D & AD-president Laura Bambach-Jordan aan in een motiverende slotbijeenkomst.
Aan de hand van voorbeelden uit de D&AD White Pencil-inzendingen van dit jaar, liet ze zien dat het mogelijk is om betekenisvolle merken op te bouwen in de post-digitale wereld.
"Zelfs in een grote organisatie waar je moeite hebt om het goede te zien, kun je veel veranderen door iemand te zijn die verandering wil creëren", aldus Jordan-Bambach. "Wees de verandering die de industrie verandert."
Computer Arts brengt u een volledig evenementverslag in nummer 227 van het tijdschrift, dus blijf op de hoogte.
