Inhoud
- 01. Pas op voor de formule
- 02. Bezit je omslagafbeelding
- 03. Gebruik speciale printbehandelingen
- 04. Laat je omslag werken op sociale media
- 05. Vertrouw op je lezer (en je instincten)
Het ontwerpen van tijdschriftomslagen voor kiosk-titels is moeilijker dan vroeger, vooral omdat de dalende industrie wordt geplaagd door dalende oplagecijfers en titelsluitingen.
Onbegrensde digitale inhoud die in een fractie van een seconde beschikbaar is, zorgt ervoor dat de maandelijkse printcyclus van tijdschriften er steeds anachronistischer en irrelevanter uitziet, en de overeenkomstige daling van de inkomsten uit printadvertenties versnelt alleen de neerwaartse spiraal van print (ondanks deze briljante printadvertenties die aantonen dat gedrukte advertenties nog steeds kunnen werken ).
De strijd is niet langer print versus digitaal. Digitaal heeft al gewonnen. De uitdaging voor print is simpelweg naast elkaar bestaan en doorgaan, en de frontlinie van deze strijd is de cover van je tijdschrift, dat op de een of andere manier lezers moet boeien, overhalen en overtuigen dat het kopen van iets dat zes weken geleden is geschreven op de een of andere manier nog steeds een waardevolle ervaring kan zijn .
Maar ondanks alle sombere krantenkoppen die de dood van de print aankondigen, zijn er nog steeds gewaagde lanceringen en opwindende innovaties die suggereren dat alles misschien niet verloren gaat, en zelfs Meghan Markle is de laatste tijd betrokken geraakt bij het ontwerpen van omslagen, wat betekent dat het weer in de mode moet zijn (pardon de woordspeling).
En net zoals de uitgeverswereld zich verdedigde tegen de aanval van e-readers met mooiere jasontwerpen die de fysieke eigenschappen van drukwerk vierden, zo moeten uitgevers en ontwerpers van tijdschriften hun lezers eraan herinneren waarom print anders is en niet inferieur aan digitaal.
Klik op het pictogram in de rechterbovenhoek van elke afbeelding om de volledige versie te zien.
01. Pas op voor de formule
Een uitputtende checklist met onofficiële beste praktijken - The Formula - heeft zich in de loop van de tijd verzameld. Deze richtlijnen omvatten het toevoegen van flitsen in het kwadrant linksboven (de hete zone van zichtbaarheid), het laten lopen van verkooplijnen boven uw masthead (om de aandacht van de browser te trekken voordat ze uw logo-ontwerp hebben gezien) en het houden van de hoofdomslag in de bovenste helft van de omslag (dus het is minder waarschijnlijk dat deze wordt verborgen door andere titels). De lijst is eindeloos: modellen moeten oogcontact maken; de kleur roze is ‘vrouwelijk’; ‘Groen mag niet worden gezien’ ...
Het voor de hand liggende probleem met het volgen van The Formula is dat bijna alle anderen op de kiosk hetzelfde doen. Blader door een tijdschriftenplank en je zult een uitputtende herhaling zien, een visuele kakofonie waarin elke titel wordt tenietgedaan door zijn identikit-buurman. En ondanks het ogenschijnlijk gezonde verstand achter sommige van deze regels, levert gezond verstand zelden een echt opwindende tijdschriftomslag op.
Er is moed voor nodig om minder te beloven en meer te leveren, maar dit is de essentie van goed ontwerp
Er is moed voor nodig om minder te beloven en meer te leveren, maar dit is de essentie van goed ontwerp: maak een mooi beeld dat de lezer aantrekt en boeit. Je omslag is een (visueel) hulpmiddel om je lezer naar de (geschreven) inhoud te trekken. Voor die fractie van een seconde waarin de lezer de omslag voor het eerst ziet, moet esthetiek voorrang krijgen om het verleidingsproces te laten beginnen.
Een omslag met veel tekst schreeuwt naar een klein, verdwijnend publiek - de informele lezer die door een plaatselijke supermarkt of kiosk bladert, is bijna uitgestorven. Als je omslag zelfverzekerd en duidelijk is, valt hij op in de massa.
02. Bezit je omslagafbeelding
Tenzij je het geluk hebt om elke maand originele kunstwerken te laten maken, zul je meestal te maken krijgen met het maken van omslagen van aangeleverde afbeeldingen. Soms deelt u een afbeelding met een ander tijdschrift en vrijwel zeker met internet, dus u moet uw behandeling laten opvallen.
Een van de meest effectieve manieren om eigenaar te worden, is door de afbeelding anders bij te snijden.
Onervaren ontwerpers zullen de bronafbeelding onvoorwaardelijk gebruiken als de omslagcompositie, maar ervaren ontwerpers zullen op zoek gaan naar verschillende gewassen om de omslag uniek te maken.
Stel je voor dat je een portret van hoofd en schouders hebt als bronafbeelding. De voor de hand liggende oplossing zou zijn om het hoofd ruwweg het beschikbare gebied te laten vullen - zodat het gezicht zo groot mogelijk is - en de deklijnen dienovereenkomstig te positioneren. Maar door de uitsnede te veranderen, kunt u de toon radicaal veranderen en een frisse redactionele boodschap overbrengen.
Zoom dichterbij voor een groter dan levensgroot gezicht, een onmiddellijk boeiend beeld. Verklein of gooi de omslaglijnen weg om de status van de omslagster te verhogen, of typ ze bovenop hun gezicht, zodat je verhaal opeens belangrijker is dan de ster. Desatureer of elimineer de kleur om een andere toon over te brengen. Of pas illustraties toe bovenop de afbeelding om uw eigendom te markeren.
03. Gebruik speciale printbehandelingen
Folies en Pantones van de vijfde kleur (een extra plaat naast de standaard CMYK) zijn de meest effectieve manier om het eksterinstinct bij lezers te activeren. De krachtige fysieke aanwezigheid van folie tilt het onmiddellijk boven een vlakke kleurendruk uit: het reageert op het licht, verandert van toon afhankelijk van hoe het wordt weergegeven en draagt bij de consument een unieke valuta van kwaliteit en luxe met zich mee (daarom is het de feitelijke keuze voor zo velen cosmeticamerken). Er is geen druktechniek zo betrouwbaar als folie om uw omslag aantrekkelijk en weelderig te maken. (Zie ons bericht over het maken van speciale afwerkingen in InDesign om te leren hoe u deze afdruktechnieken kunt maken)
Omdat folies worden berekend op basis van het percentage van het dekkingsgebied waarop ze zijn aangebracht, zul je nogal wat titels hun logo verijdelen, niet zo veel die het van hoek tot hoek overdadig maken. Maar hoe u het ook gebruikt, de impact op de kiosk is gegarandeerd.
Pantone-inkten - vooral fluorescerende inkt - zijn aanzienlijk goedkoper en kunnen uw ontwerp radicaal versterken. Bekijk de backcatalogus van Wired (VK en VS) voor een grondige masterclass in vijfde kleurbehandelingen.
Spot-uv-stralen, reliëfdruk, stansvormen en op maat gemaakte omslagafwerkingen kunnen allemaal worden toegepast om de impact te maximaliseren, en de beste manier om erachter te komen wat u wilt (en kunt betalen) is door uw printer te bezoeken. Ze zullen een groot aantal andere producten vervaardigen, van voedselverpakkingen tot bedrijfsbrochures, dus onderzoek welke materialen, technieken en behandelingen mogelijk beschikbaar zijn. Uw drukker wil uw (herhaal) zaken doen, dus onderhandelen is niet ongebruikelijk.
04. Laat je omslag werken op sociale media
Sociale media zijn waarschijnlijk uw grootste promotiemiddel en het eerste contact met potentiële lezers. Je omslagontwerp moet zowel bij de kiosk werken als op een radicaal kleiner formaat.
Net zoals de muziekindustrie de miniaturisering heeft omarmd die door het digitale tijdperk wordt geëist, met albumontwerpen die steeds schaarser en iconischer worden, moeten tijdschriftomslagen op verschillende formaten en in verschillende media werken.
Verminderen. Makkelijker maken. E-mail je omslag naar jezelf en bekijk hem op je telefoon. Als het er bij dat formaat rommelig uitziet en kleine treffers onleesbaar zijn, zijn ze dan de moeite waard om te behouden? Wat communiceert uw omslag over u wanneer deze wordt gecomprimeerd tot weinig meer dan een pictogram? Projecteert het autoriteit of chaos?
En gebruik sociale media om uw omslag te promoten voordat deze zelfs maar in de kiosk staat. Creëer anticipatie van het publiek en geef ze een reden om op je te letten. Plaats foto's van uw beste spreads, tag uw illustratoren en bijdragers, profiteer van het krachtige bereik van sociale media om uw omslag (en probleem) zichtbaar te maken voor de overgrote meerderheid van de mensen die die week niet in WHSmith zijn. Wees niet bang om internet te gebruiken om drukwerk te vieren. Er is geen tijd om wrok te koesteren.
De twee bovenstaande tijdschriften hebben zoveel vertrouwen in hun eigen merken dat ze elke formule negeren. Elle (links) snijdt Emma Watson brutaal door haar kin terwijl het oogcontact ver onder het middelpunt van de hoes is. Zelfs haar naam is in wezen onzichtbaar, maar als miniatuur wordt het witte tijdschriftlogo wonderbaarlijk duidelijk. De omslag van Bazaar (rechts) is even gewaagd, waardoor Paltrow de hele omslag krijgt, maar haar gezicht durft te verbergen. Beide omslagen vallen op in de kiosk, maar werken net zo goed als thumbnails.
05. Vertrouw op je lezer (en je instincten)
Veel tijdschriften publiceren twee verschillende omslagen voor hetzelfde nummer: een normale, tekstgeraakte versie van de grote kiosk en omslagen van abonnees, meestal ontdaan van woorden en met een meer gewaagde uitsnede. De logica is dat de cover van de abonnee niet bij de kiosk hoeft te werken, dus de trouwe abonnee wordt beloond met de cover die hij of zij het liefste heeft.
Deze praktijk onthult de lage meningen die veel uitgevers hebben van de gemiddelde lezer, van wie ze vrezen dat ze moeten worden overgehaald, gehinderd en gepest om afscheid te nemen van hun geld. Maar sluiten de twee doelstellingen (verkopen en er goed uit zien) elkaar echt uit? De beste tijdschriften durven zich voor te stellen dat hun lezers net zo slim zijn als zij, en ontwerpen dienovereenkomstig.
Design is niet langer een mysterieuze kunst - de esthetiek van het nieuwe besturingssysteem van Apple wordt besproken in de waterkoeler, samen met de nieuwe aflevering van Game of Thrones - en vereenvoudiging en opruiming zijn synoniem geworden met kwaliteit.
Vertrouw op dezelfde manier op uw eigen instincten. Als er iets mis lijkt te zijn met je omslag, zelfs als je niet weet wat het is, is het nog steeds fout. Haal het er allemaal uit en begin opnieuw. Workshop zoveel mogelijk verschillende ideeën. Verspil geen tijd aan het verfijnen van kleine details of het honen van type. Zorg ervoor dat het eerst als geheel werkt.
En wees niet ontzet als je redacteur je vraagt iets anders te proberen. Als uw omslag moet worden uitgelegd, is dit een mislukking. Geen enkele hoeveelheid poetsmiddel zal een fundamenteel gebrekkig idee redden. Een spontane, radicaal nieuwe richting kan een geweldige cover opleveren in minder dan een minuut, terwijl slechte covers meestal een eeuwigheid duren omdat ze uiteindelijk nooit af zijn. Ze worden gewoon naar de printers gestuurd als er geen tijd meer is ...
Volgende pagina: nog vijf manieren om uw tijdschriftomslag te laten opvallen ...
