Inhoud
- 01. Verspreid de liefde
- 02. Zoek een nieuwe invalshoek
- 03. Stereotypen aanpakken
- 04. Wees niet te negeren
- Wat staat er op de kaarten bij Us By Night?
Onlinecampagnes en advertenties kunnen enorm effectief zijn bij het aanpakken van sociale en politieke kwesties. Maar een manier vinden om uw boodschap over te brengen op een manier waar mensen echt aandacht aan willen besteden, zonder uw publiek het gevoel te geven dat er tegen hen wordt gepredikt, is ongelooflijk moeilijk.
Twee creatievelingen die het absoluut hebben genageld, zijn ontwerper Zeynep Orbay en schrijver Macie Soler-Sala. Beiden gepassioneerd door politiek, heeft het duo een reeks opvallende nevenprojecten gecreëerd, en ook een sociaal doel gegeven aan campagnes voor grote merken bij Wieden + Kennedy Amsterdam, waar ze de afgelopen twee jaar zijn gevestigd.
Eind september staan ze op het podium van de nachtelijke designconferentie Us By Night in Antwerpen (lees hier meer over het festival) om hun advies te geven voor het maken van een statement waar mensen graag naar willen luisteren. Laten we in de tussentijd een kijkje nemen achter de schermen bij enkele van hun meest effectieve projecten met een doel.
01. Verspreid de liefde
De verjaardag van de Amerikaanse vice-president Mike Pence valt begin juni, wat toevallig ook de Pride Month is. In dit persoonlijke project besloten Orbay en Soler-Sala de twee samen te vieren. "We dachten dat dit een geweldige kans zou zijn om een dag die gereserveerd was voor een man die niets dan haat en onverdraagzaamheid jegens de gemeenschap heeft verspreid, te veranderen in een dag van liefde en steun ervoor", zegt Orbay.
De resulterende video is een eerbetoon aan Marylin Monroe's zwoele vertolking van ‘Happy Birthday, Mr. President 'voor JFK, maar met een verschil. "We hebben het opnieuw gemaakt met een 2019-twist," voegt Orbay toe, "Een groep drag queens gekleed als het sekssymbool zelf, zingen Pence hun meest sexy vertolking van het nummer op een manier die nog steeds oprecht en vol liefde aanvoelt."
Om het project extra slagkracht te geven, werkte het paar samen met zes LGBTQIA + -organisaties en moedigde het kijkers aan om namens Pence aan hen te doneren.
02. Zoek een nieuwe invalshoek
Tijdens zijn Amerikaanse presidentsverkiezingscampagne in 2016 ontwikkelde Donald Trump de reputatie zichzelf tegen te spreken. "Destijds waren er tal van digitale ervaringen over Trump, die varieerden van leuk en speels tot kleingeestig", herinnert Soler-Sala zich. "We wilden iets creëren dat volledig op feiten was gebaseerd, dat in wezen zijn eigen woorden tegen hem gebruikte op een manier die informatief, onmiskenbaar waar en serieus van toon was."
In Stereotypical Trump worden gebruikers uitgenodigd om een koptelefoon op te zetten en te horen hoe de president zelf een reeks belangrijke onderwerpen behandelt, van de oorlog in Irak tot het lidmaatschap van een partij, waarbij de ene uitspraak hun rechteroor voedt en de andere in hun linkeroor.
De respons op het project was enorm. In slechts een paar dagen tijd verzamelde de site meer dan 750.000 audioweergaven, 36.000 paginabezoeken, met een gemiddelde verblijftijd van 2 minuten en 45 seconden. "Hoewel het grote resultaat waar we op hoopten duidelijk niet is bereikt, is dit om te hopen dat we na 2020 niet meer naar Trump hoeven te luisteren", voegt Soler-Sala eraan toe.
03. Stereotypen aanpakken
Dit volgende project, voor W + K, laat zien hoe grote merken hun bereik steeds vaker gebruiken om een positieve sociale impact te creëren. This Is Us is een campagne voor Nike Women in Turkije, waar vrouwen - zoals op veel plaatsen over de hele wereld - worden beperkt door traditionele genderrollen en -verwachtingen.
"Vrouwelijke atleten in Turkije zijn altijd toegewijd geweest aan het nastreven van hun liefde voor sport en fitness terwijl ze trouw blijven aan zichzelf, ondanks deze barrières en de verwachtingen van de samenleving van hen als vrouwen", zegt Orbay. "Onze Nike-campagne viert de verhalen van topsporters en alledaagse atleten uit heel Turkije en moedigt vrouwen aan om hun persoonlijke barrières en beperkingen die anderen hen opleggen, te overstijgen."
Het ontwerp neemt stereotiepe vrouwelijke scenario's en verdeelt ze slim in sportieve scènes - meel op de handen van een vrouw terwijl ze ingrediënten voor het bakken mengt, wordt krijt voor bijvoorbeeld gewichtheffen. Het is een duidelijke en effectieve manier om de barrières tussen verwachting en mogelijkheid te doorbreken.
04. Wees niet te negeren
Dit laatste project is er een die echt indruk maakt. The Fading News nam de kwestie van nieuwscensuur in Turkije op zich. Tijdens de protesten in het Gezipark zorgde een gebrek aan informatie op tv ervoor dat mensen het internet opzochten om op de hoogte te blijven. De Turkse regering stond op het punt een wet aan te nemen die de autoriteiten in staat stelt om alle online-inhoud binnen vier uur te wissen, zelfs zonder dat een gerechtelijk bevel nodig is.
Het duo besloot het publiek precies te laten zien hoe het internet er onder deze nieuwe wet uit zou zien. Ze werkten samen met Radikal, een van de grootste kranten in Turkije. In de loop van drie dagen vervaagden alle politieke nieuwsverhalen op de website van de krant totdat bezoekers een pagina met censuur overhielden.
"Het leidde tot een nog grotere beweging waarbij mensen hun eigen inhoud op sociale media begonnen te wissen", herinnert Soler-Sala zich.. ’We bereikten meer dan 32 miljoen mensen zonder mediabudget, maar het allerbelangrijkste: de president heeft de wet herzien om het gerechtelijk bevel noodzakelijk te maken om alle inhoud op internet te wissen. "
Wat staat er op de kaarten bij Us By Night?
Us By Night loopt van 26-28 september. Dit is niet jouw typische designevenement: het is volledig nachtelijk, met lezingen die beginnen om 17.00 uur en eindigen om 23.00 uur.
"Ik heb nog nooit eerder over mijn werk gesproken op zo'n spraakmakend evenement - om deze kans te krijgen op een plek als Us By Night is een enorme, nachtelijk zweetopwekkende eer", zegt Soler-Sala. "Ik ben al heel lang een grote fan van dit festival en bewonder zoveel sprekers die dit jaar zullen presenteren."
"Het maakt me erg blij en opgewonden om deel uit te maken van een festival dat ik altijd heb bewonderd, samen met veel geweldige creatievelingen", voegt Orbay toe.
Het evenement vindt plaats in Waagnatie in Antwerpen, een stad die - ondanks haar relatief bescheiden omvang - bekend staat om haar grootstedelijke mentaliteit en honger naar innovatie. Dit is de stad die ons Rubens, de Antwerpse Zes en Luc Tuymans bracht, en ze trekt nog steeds creatief talent aan, met een op de zes Antwerpse ondernemingen in de creatieve sector. Wat is een betere plek voor een designfestival met een verschil? Haal hier een kaartje op.
