Inhoud
- 01. Kies gewaagde, opvallende afbeeldingen
- 02. Kies inhoud met een menselijke connectie
- 03. Laat de afbeelding je verhaal vertellen
- 04. Kies een geschikt gewas
- 05. Overweeg culturele relevantie
- 06. Test afbeeldingen voordat u ze koopt
Het creëren van een echt boeiende campagne op sociale media hangt vaak af van het vinden van het perfecte beeld voor de baan. Het gaat erom de aandacht te trekken in een drukke, rommelige omgeving met meerdere kanalen en snel een verhaal te vertellen.
Volgens onderzoek in opdracht van iStock door Getty Images is de vraag naar stockafbeeldingen over de hele linie toegenomen, maar is er een opmerkelijke verschuiving naar digitaal gebruik. Sociale media lopen voorop met een duizelingwekkende stijging van 74 procent in het afgelopen jaar.
Nu het aantal merken dat strijden om aandacht op social media toeneemt, is het belangrijker dan ooit om de juiste berichtgeving te krijgen. Dus lees verder voor onze gids in zes stappen om het perfecte beeld te vinden voor uw volgende sociale campagne ...
01. Kies gewaagde, opvallende afbeeldingen
Mensen scrollen snel en afgeleid door hun sociale feeds en nemen vaak deel aan meerdere gesprekken tegelijk. Simpel gezegd: als u ze geen reden geeft om zich te concentreren op wat u zegt, blijven ze scrollen.
Als het gaat om het kiezen van de juiste afbeelding voor uw sociale campagne, zullen contrastrijke achtergronden, eenvoudige, dynamische composities en levendige kleurenpaletten waarschijnlijk meer opvallen, dus blijf over het algemeen weg van al te complexe onderwerpen of gedempte kleuren - hoewel heldere tekst dat wel kan prachtig uit een zwart-wit afbeelding slaan.
Idealiter wilt u dat mensen uw boodschap in een fractie van een seconde kunnen verwerken en geen tijd hoeven te besteden aan het ontcijferen van wat er aan de hand is, of een obscure visuele metafoor loskoppelen. Eenvoudige afbeeldingen werken het beste, dus als u naar een afbeelding zoekt, zorg er dan voor dat uw zoekwoorden duidelijk en specifiek zijn.
Gebruik het menu Filters aan iStock, kunt u uw zoekopdracht snel en gemakkelijk verfijnen. U kunt het aantal mensen in de opname en de compositie selecteren: één persoon, van dichtbij bijgesneden, zal waarschijnlijk een meer opvallende keuze zijn voor een klein canvas op sociale media dan een brede opname van een groep.
02. Kies inhoud met een menselijke connectie
Overweeg de soorten inhoud die mensen kiezen om te delen op sociale media: het zijn meestal onderwerpen die een echte emotionele weerklank hebben voor hen, hun vrienden en familie. Ze kunnen grappig zijn, of tot nadenken stemmen, of gewoon een slimme observatie zijn van het dagelijks leven
Deelbare inhoud is over het algemeen eenvoudig, gemakkelijk te verteren en redelijk universeel in termen van relevantie. Verbluffende, inspirerende landschappen kunnen effectief zijn in de juiste context, maar menselijke gezichten en mensen die in vertrouwde sociale situaties met elkaar omgaan, zijn bijzonder universeel.
Afbeeldingen of video's van dieren of kinderen kunnen humor en persoonlijkheid in een campagne brengen, en de factor ‘schattig’ kan mensen ook aanmoedigen om te liken, te delen of door te klikken - nogmaals, op voorwaarde dat de campagne op de juiste manier wordt gepitcht voor het merk in kwestie.
Wees bij het zoeken naar een afbeelding zo specifiek mogelijk om de resultaten te verfijnen. Een zoekopdracht naar ’kat’ op iStock levert meer dan 90.000 afbeeldingen op, terwijl ’speelse kat’ u minder dan 900 geeft. Het bespaart enorm veel tijd.
Nogmaals, het menu Filters is handig om dingen snel te verfijnen. Als je van plan bent een gezicht te tonen, selecteer je ‘Portret’ of ’Close-up’ onder ‘Afbeeldingsstijl’ om iets met een dynamische compositie te vinden. Zoek naar afbeeldingen met een effen achtergrond, want vrije ruimte is ideaal om een campagneboodschap toe te voegen.
03. Laat de afbeelding je verhaal vertellen
Er is niet veel tijd om uw boodschap over te brengen, en ruimte is schaars, dus de boodschap moet onmiskenbaar zijn. Een deel van het kiezen van het juiste beeld voor een succesvolle sociale campagne is het vertellen van het juiste verhaal: een visuele steno om context toe te voegen.
Als de campagne bijvoorbeeld verwijst naar een bepaalde persoon, object of gebeurtenis, een andere campagne parodieert of een soort zelfstandige visuele woordspeling bevat, moet u die verwijzing zo snel mogelijk overbrengen, zodat deze niet verloren gaat in de vertaling.
Het vinden van de perfecte voorraad voor dit soort doeleinden heeft alles te maken met weten wat u zoekt voordat u gaat zoeken, omdat u anders urenlang door de afbeeldingenbibliotheek zou kunnen zoeken. Zoals hierboven, hoe beter u uw zoekwoorden beschrijft, hoe beter.
04. Kies een geschikt gewas
Wanneer u een campagne ontwerpt die op meerdere sociale netwerken wordt uitgevoerd, moet u rekening houden met de vereisten voor afbeeldingsdimensies voor elk van deze. Neem de tijd om uw campagne-items te optimaliseren, in plaats van dezelfde afbeelding bijsnijden in veel verschillende indelingen te forceren.
Als u de geschiktheid van een afbeelding voor een bepaald sociaal platform wilt testen, is iStock Editor een geweldige tool waarmee u snel en gemakkelijk kunt bijsnijden, tekst en filters kunt toevoegen zonder Photoshop te starten - zie hieronder voor meer informatie.
Bovendien bevindt zich in het Filters-menu van iStock een paneel ’Oriëntatie’, waarmee u kunt kiezen tussen verticaal, horizontaal, vierkant en panoramisch. Vierkante afbeeldingen passen vooral bij Twitter en Instagram, maar onthoud dat je ruimte nodig hebt om de campagneboodschap toe te voegen, dus je moet ze misschien anders bijsnijden om ruimte te maken. Nogmaals, u kunt dit snel en gemakkelijk doen in iStock Editor.
De inhoud varieert tussen platforms en de grootte van de bijsnijden: het soort afbeelding dat sterk resoneert op het ene netwerk, doet het misschien niet zo goed op een ander.Mooie, suggestieve beelden werken bijvoorbeeld goed op Instagram, terwijl Facebook-gebruikers eerder grappige, vermakelijke inhoud delen en Twitter draait om snelle, interessante informatie.
05. Overweeg culturele relevantie
Met de beste wil van de wereld is soms de enige zekere manier om te zien wat voor soort beeldmateriaal het meest effectief werkt voor een sociale campagne, door het op de proef te stellen. Het mooie van platforms zoals Facebook is dat je verschillende campagnes met laser kunt targeten op basis van leeftijd, locatie, interesses en vele andere demografische gegevens.
Als een campagne in een bepaald gebied loopt, concentreer u dan op het testen van verschillende versies om eventuele aannames op de proef te stellen. Mensen reageren waarschijnlijk op bekende beelden: dit kan zo simpel zijn als het weergeven van een lokale locatie, bepaalde patronen of kleuren, of, als het om gezichten gaat, mensen met een bepaalde nationaliteit, etnische of culturele achtergrond.
Ook hier is het menu Filters op iStock een ideaal hulpmiddel om zo snel mogelijk de juiste afbeelding te vinden. U kunt naar afbeeldingen zoeken op basis van de algemene kleur van een afbeelding, en ook locaties verfijnen op land of stad om de lokale relevantie te garanderen.
06. Test afbeeldingen voordat u ze koopt
Als u een shortlist van mogelijke afbeeldingen hebt gemaakt en deze ter plaatse wilt zien, is iStock Editor een eenvoudige online tool waarmee u sociale afbeeldingen rechtstreeks vanuit de iStock-bibliotheek kunt nabootsen.
Selecteer eenvoudig ‘Bewerk deze afbeelding’ uit uw item naar keuze en u kunt bijsnijden, vergroten of verkleinen, tekst toevoegen, filters toepassen en uw eigen merkafbeeldingen uploaden en ter plaatse op de afbeelding met watermerk plaatsen. Als u tevreden bent, kunt u de bewerkte afbeelding downloaden om het watermerk te verwijderen.
Als extra tijdbesparing heeft iStock Editor zelfs een reeks populaire web- en sociale media-afbeeldingsdimensies ingebouwd als voorinstellingen, zodat u direct met verschillende gewassen kunt spelen.
iStock biedt miljoenen exclusieve afbeeldingen, illustraties en 4K-video, perfect voor uw sociale campagnes. Bezoek nu en nieuwe klanten ontvangen 12 procent korting op elk product met code 12CBLOQNEW. Geldig tot 20 juni 2018.
