Inhoud
- 01. Maak uw zaak vroeg in het proces
- 02. Leg uw redenering uit
- 03. Pas logica toe
- Doe mee aan de Brand Impact Awards 2015
Het is een frustrerend feit dat klanten de waarde van een goed ontwerp niet altijd waarderen. Dus wat kunt u doen als u wordt geconfronteerd met een klant die het gewoon niet snapt?
Klanten kunnen informeren over de waarde van design is een cruciale vaardigheid. Communicatie is, zoals altijd, de sleutel: u moet uw klanten bij alle fasen van het creatieve proces betrekken en uw zaak vroegtijdig verdedigen - zoals deze drie professionals uit de branche uitleggen ...
01. Maak uw zaak vroeg in het proces
"Af en toe moeten we ons voor design verdedigen, misschien met een minder ervaren klant die het proces ziet als een" klant / leverancier "-model in plaats van als een medewerker", zegt merklegende Michael Johnson, die merkadviesbureau Johnson Banks oprichtte.
"Maar om een grootschalig merkproject te krijgen, zullen we maanden - soms jaren - voor verandering pleiten voordat het ontwerp daadwerkelijk begint. Met andere woorden, onze klanten hebben zich duidelijk gecommitteerd aan het proces. Het is onze taak om subtiel leren, informeren en inspireren terwijl we door het proces gaan - zonder natuurlijk als idioten over te komen. "
- Johnson Banks heeft vorig jaar maar liefst drie Brand Impact Awards gewonnen. Zorg ervoor dat u hier uw beste branding invoert voor de Brand Impact Awards van 2015.
02. Leg uw redenering uit
"Branding is niet langer iets dat bij de marketingafdeling hoort, een merk is iets dat de kern vormt van het bedrijf en de organisatie van een klant en alles beïnvloedt wat ze doen", zegt Karen Hughes, crative director bij True North.
"Een effectief merk verhoogt niet alleen de winst, het kan ook zorgen voor gelukkiger medewerkers, een betrokken publiek, betere producten en diensten, een grotere naamsbekendheid en herkenning.
"[Om een cliënt hiervan te overtuigen], probeer de subjectiviteit uit beslissingen te halen", vervolgt ze. "Praat niet alleen over kleuren en lettertypen, maar ook over de redenen achter uw ontwerpkeuzes."
"Koppel deze keuzes altijd terug aan de oorspronkelijke opdracht en koppel het creatieve altijd aan de kerndoelen en merkpropositie."
03. Pas logica toe
Door klanten te helpen design te waarderen en te waarderen, wordt het leven van een ontwerper zoveel gemakkelijker, beaamt Gareth Howat, creatief directeur bij hattrick. Net als Johnson Banks won het in Londen gevestigde multidisciplinaire ontwerpbedrijf vorig jaar ook veel bij de Brand Impact Awards.
"Het helpt om een duidelijk doordachte logica in je werk te hebben, en we besteden veel tijd aan het nadenken over hoe je dat kunt communiceren", legt Howat uit. "Op die manier zullen klanten uw ontwerpstrategie veel meer waarderen."
Doe mee aan de Brand Impact Awards 2015
Als je in de afgelopen 18 maanden een uitstekende branding hebt gecreëerd, kom je in aanmerking voor deelname aan de Brand Impact Awards. De Awards, beoordeeld door een elitepanel van ontwerpers en creatievelingen aan de klantzijde van wereldwijde merken zoals Coca-Cola, eren de beste branding van de branche in meer dan 20 verschillende marktsectoren.
Naast een verbluffend staaltje ontwerpwerk, zoeken de juryleden naar consistentie van de toepassing op verschillende touchpoints - en het werk zal worden beoordeeld op basis van de marktsector waarvoor het is ontworpen.
De deadline voor inzendingen is 18 juni 17.30 uur. Je kunt hier meer te weten komen over de Brand Impact Awards en je werk vandaag inschrijven via de Brand Impact Awards-website. Succes!
De volledige versie van dit artikel verscheen in Computer Arts-nummer 239: Love Print / Love Digital, een speciaal verzamelobject.
Illustratie: Jose Miguel Mendez
Vond dit leuk? Probeer deze...
- 13 geheimen voor het creëren van baanbrekende branding
- 4 manieren om merken te ontwerpen waar klanten dol op zullen zijn
- De ultieme gids voor logo-ontwerp
