Inhoud
- 01. Wat is een infographic?
- 02. Ken je onderwerp
- 03. Heb een plan
- 04. Omzetten van tekst naar afbeeldingen
- 05. Verlies geen interesse!
- 06. Pas op met lettertypen!
- 07. Helder is niet altijd het beste
- 08. Bewijs, test en controleer je ego ...
Vorige maand, terwijl ik vrolijk aan een hapje knabbelde en een cocktail nipte tijdens het maandelijkse I Am Woman-netwerkevenement, was ik aan het kletsen met een paar zakenvrouwen en de voor de hand liggende vraag werd gesteld: "Dus, wat doe je?" Ik begon met mijn gebruikelijke uitleg van enkele van de diensten die ik aanbied, waaronder print / webdesign, illustratie en infographic design, en ik zag een paar blanco gezichten onder de dames. "Wat is een infographic?"
Het viel me op dat dit de meest gestelde vraag is die ik krijg, zelfs als ik ben benaderd door een nieuwe klant die een infographic wil! Vaak weten ze niet precies wat het precies is, maar hebben ze vernomen dat het een geweldige marketingtool voor bedrijven is en willen ze daarom graag een eigen marketingtool gebruiken.
Dus in de hoop het infographic ontwerpproces te ontraadselen en hopelijk wat tips te delen voor het maken van geweldige infographics, introduceer ik mijn gids voor infographic ontwerp. Genieten!
01. Wat is een infographic?
Een infographic is eenvoudigweg informatiegrafieken, visueel geïnterpreteerde informatie of gegevens, ook wel gegevensvisualisatie genoemd. Het is een geweldige manier om een gecompliceerd of verwarrend onderwerp om te zetten in een gemakkelijk verteerbare en esthetisch aangename ervaring voor de kijker.
Het kan een briljant effectieve manier zijn om een product op de markt te brengen, een ervaring te promoten, te onderwijzen en het bewustzijn te vergroten over elk onderwerp dat je maar kunt bedenken. Een goed ontwerp kan mensen boeien, boeien en inspireren tot actie.
In dit informatietijdperk waarin er zoveel informatie is om te verteren en met elkaar te concurreren, kan een beeld, slim gebruik van typografie en een goed doordacht verhaal dat verhaal veel sneller en effectiever vertellen.
Ze kunnen een supereffectieve tool zijn in een digitale marketingcampagne en daarom worden ze zo gemakkelijk gebruikt door zowel kleine bedrijven als grote organisaties. Zelfs het Witte Huis spuugt hun eigen infographics uit (sommige goed en sommige heel slecht; hierover later meer).
Het is dan ook geen verrassing dat illustratoren en ontwerpers overal vaker de opdracht krijgen om deze prachtige tools te maken.
In de afgelopen twee jaar zijn de commissies voor infographic aanzienlijk gestegen en ik verzamel langzaamaan een flinke portfolio met ontwerpen voor een reeks klanten. In de rest van dit artikel deel ik mijn tips om ze goed te krijgen.
02. Ken je onderwerp
Sommige klanten zullen u benaderen met een goed doordachte briefing, waarbij alle inhoud en gegevens zijn onderzocht en bewerkt en klaar voor gebruik. Sommigen hebben misschien zelfs een ruw draadframe, kleurenpaletten gesorteerd en bieden u een mooie set merkrichtlijnen en u kunt aan de slag.
Lees alles goed door en stop wat extra tijd in het zelf onderzoeken van het onderwerp voordat je begint. Zelfs als het een onderwerp is dat u vaag kent, is het belangrijk om te weten wat u communiceert, aangezien dit van invloed is op de tone of voice en de stijl van de beelden die u maakt.
In andere gevallen wordt u misschien benaderd door een klant die niet helemaal weet wat een infographic is, weet dat hij deze zou moeten gebruiken, maar slechts een vaag idee heeft van wat hij nodig heeft. In dit geval verandert de ontwerper in onderzoeker, redacteur, tekstschrijver en projectmanager. Dit zijn de meest opwindende infographics om aan te werken, maar zeker de meest uitdagende.
Je cliënt door het proces begeleiden kan een geweldige ervaring zijn. Zoveel leren over een nieuw onderwerp en zoveel controle hebben over de inhoud en de beknopte instructies is wonderbaarlijk bevredigend. Er is echter veel waarmee u rekening moet houden voordat u direct in het ontwerp springt.
Wees georganiseerd. Ontdek wat de boodschap is, wat de algemene oproep tot actie is als er een is en aan wie de klant de boodschap moet overbrengen. Misschien vindt u dat u de beslissingen van uw klant over deze vragen moet begeleiden, maar het is belangrijk om deze in een vroeg stadium op te lossen.
Vervolgens kunt u gegevens en inhoud lezen, onderzoeken en verzamelen. Dat betekent het vinden van artikelen en boeken die relevant zijn voor het onderwerp en het verzamelen van secties met informatie die helpen bij het overbrengen van de boodschap.
03. Heb een plan
Zodra u de informatie heeft verzameld of alle informatie heeft gekregen, is het handig om na te denken over hoe u een verhaal kunt vertellen met de gegevens. Een infographic heeft een verhaal en een stroom nodig. In wezen creëer je een visuele reis door een bepaald onderwerp en bij elk verhaal hebben we een begin, midden en een einde nodig.
Bekijk bijvoorbeeld de onderstaande infographic die voor Maytech is gemaakt. Met de titel ‘Weet u waar uw gegevens zijn?’, Was het doel om IT-professionals en bedrijfsleiders bewust te maken van het belang van het monitoren van het delen van gegevens en het bijwerken van beveiligingsbeleid.
Het begin is dus een inleiding tot data, hoe we het maken, hoeveel we creëren, waar het vandaan komt en een stukje geschiedenis. Het midden is waar al deze gegevens worden opgeslagen en wie ze opslaat en de gevaren van niet weten waar de gegevens zich bevinden. Het einde is het toekomstperspectief en het stellen van de vraag: 'weet u waar uw gegevens zijn?'
Er is een duidelijke stroom en verhaal. Voordat u aan het ontwerpproces begint en al uw inhoud en uw verhaal in kaart heeft gebracht, moet u het in een draadframe steken! Sorteer door uw inhoud en bewerk, bewerk, bewerk totdat u uw verhaal heeft en rangschik het vervolgens in secties. Duidelijk gedefinieerde secties.
Dit is zo'n belangrijk proces en het is altijd het beste om het draadframe af te melden voordat u met het ontwerp begint. Er is niets erger dan uren aan een ontwerp te besteden en ingewikkelde, op maat gemaakte illustraties te maken om er vervolgens achter te komen dat uw klant niet tevreden is met de inhoud.
Geef de klant indien nodig een idee van het kleurenpalet en de afbeeldingsstijl die u ook wilt gebruiken, voordat u begint! Het is ook een goed idee om erachter te komen of er merkrichtlijnen zijn waaraan u zich moet houden!
04. Omzetten van tekst naar afbeeldingen
Nu uw draadframe is goedgekeurd, is het tijd om die tekst en gegevens om te zetten in visuals. Het is een geval van show, niet vertellen. Dit kan zeker lastig zijn en af en toe heb je misschien een korte uitleg nodig om bij je afbeeldingen te passen.
Probeer echter zoveel mogelijk om te zetten in afbeeldingen. In sommige gevallen zal het onderwerp bepalen hoeveel dit mogelijk is. Zie bijvoorbeeld deze infographic gemaakt over de psychologie van beïnvloeden en overtuigen.
De verstrekte gegevens gingen zoveel meer over het zich in bepaalde situaties bevinden dat de beelden zeker uitleg nodig hadden. Daarom was het een kwestie van de tekst en de afbeeldingen in evenwicht brengen.
Anderen, waar de gegevens puur feitelijk zijn, is veel gemakkelijker om de tekst tot vrijwel niets terug te brengen of in ieder geval de tekst in de afbeeldingen op te nemen. Zoals ’Gone in Six Seconds’ en ’Who is the modern day white van man?’.
05. Verlies geen interesse!
Hoe langer je aan een project werkt en hoe langer je over hetzelfde onderwerp praat, het is soms gemakkelijk om je interesse te verliezen en je toevlucht te nemen tot eenvoudigere methoden. Dit is wanneer het een goed idee is om een pauze te nemen en de baan met frisse ogen opnieuw te bekijken.
Het is gemakkelijk om kleurblokken en snellere, eenvoudigere illustraties te gebruiken (soms zijn deze natuurlijk geschikt) en snelkoppelingen met tekstblokken, maar het zal niet resulteren in een geweldig ontwerp of een tevreden klant.
Een voorbeeld dat ik onlangs heb gevonden, was deze infographic van The White House ’10 Things You Need To Know About President Obama’s Budget ’. Deze infographic, nou ... dit is helemaal geen infographic. Dit is een veredelde lijst en mist helaas helemaal het punt van een infographic.
De sleutel is om echt na te denken over hoe u elk gegevenssegment kunt visualiseren in plaats van het gewoon in een mooi lettertype te schrijven en het op een creatieve manier neer te zetten.
- Verlies geen stoom en word lui: neem een pauze en kom terug.
- Wees niet saai: denk eens goed na over hoe u de lay-out en stroom kunt veranderen en het interessanter kunt maken.
- Probeer nieuwe manieren te bedenken om secties te definiëren en op te splitsen, maar laat u niet al te zeer meeslepen: u heeft uw lezer nog steeds nodig om te weten waar ze zouden moeten zoeken, en in welke volgorde.
Als je geen ideeën meer hebt om iets te visualiseren, kijk er dan nog eens naar voordat je je toevlucht neemt tot je gemiddelde cirkeldiagrammen en grafieken. Een klant zou zelf standaard grafieken kunnen maken, er zijn tal van tools beschikbaar. Dat is niet waarvoor ze je inhuren. Dit is waar u out of the box moet denken. Af en toe kan het onderwerp om een grafiek vragen, maar zorg ervoor dat je het kleedt, doe er iets unieks mee.
06. Pas op met lettertypen!
De lettertypen die we in elk ontwerp gebruiken, zijn zo belangrijk en kunnen het verschil zijn tussen een geweldig ontwerp en een gigantische hoofdpijn voor je kijker. Probeer het aantal lettertypen dat u gebruikt te beperken tot twee, maximaal drie. Kies een lettertype dat geschikt is voor uw titels en tussenkoppen en een schoon, leesbaar lettertype voor kleinere hoofdtekst / notities.
Als je een derde nodig hebt, zou het waarschijnlijk zijn voor zaken als extra feiten verspreid over de infographic of misschien voor superbelangrijke statistieken waar je de aandacht nog verder op wilt vestigen.
Te veel lettertypen kunnen het oog gemakkelijk verwarren en het moeilijk maken om te beslissen waar je het eerst moet kijken en de stroom en het verhaal verstoren. Wees selectief en gebruik de lettertypefamilie om informatie en inhoud op de juiste manier te verdelen.
Pas ook op voor de grootte van uw type. Bekijk de Top 10 van slechtste infographics volgens Klientboost en blader door een aantal behoorlijk gruwelijke typebeslissingen. Bedenk ook wat u met die lettertypen zegt en hoe geschikt dat lettertype is voor het onderwerp.
Je hebt misschien niet de volledige controle over het project op het gebied van copywriting, maar je weet wat je wel en niet gaat bezighouden. Zorg ervoor dat uw titel meteen aanslaat. Bekijk bijvoorbeeld deze infographic gemaakt voor Folly Farm. Aanvankelijk was de titel slechts 20 Animal Facts.Natuurlijk doet het wat het zegt, maar het is niet erg pakkend of bemoedigend.
Hoe zit het met het beloven van de lezer een beetje giechelen? Dat zou me aanmoedigen om zeker te klikken! Zorg ervoor dat het lettertype geschikt is voor het publiek en het onderwerp en ook geschikt en zichtbaar genoeg is om het helemaal te gebruiken. Ik vind dat het altijd het beste is om uw lettertypen te sorteren voordat u met een illustratie begint.
07. Helder is niet altijd het beste
Een helder kleurenpalet betekent niet altijd dat het automatisch in het oog springt. Kleurkeuzes kunnen het verschil maken tussen mensen ogenblikkelijk in de ban houden of ze laten draaien en wegrennen, bang dat ze blind worden door de opzichtigheid. Het is belangrijk om hier rekening mee te houden voordat u begint.
Het kan natuurlijk veranderen naarmate je verder komt met het ontwerp, maar je zult een beter idee hebben van wat werkt als je eenmaal wat onderzoek hebt gedaan. Denk na over uw onderwerp, uw publiek en denk na over zaken als kleurenpsychologie en hoe u wilt dat de gebruiker zich voelt / denkt bij het bekijken van de infographic.
Bedenk voor wie u dit maakt; wie zijn zij? Wat kopen ze? Bedenk of het een product is dat u promoot, moet u het merk dan versterken met merkkleuren? Zorg ervoor dat u vaststelt of er richtlijnen zijn die u moet volgen voordat u begint.
Net als bij lettertypen: overdrijf het niet met het aantal kleuren. Gebruik een of twee hoofdkleuren en misschien nog maar twee voor accenten. Gebruik de accentkleuren om verschillende secties of thema's te ontcijferen.
08. Bewijs, test en controleer je ego ...
Bewijs gelezen! Bewijs gelezen! Bewijs gelezen! Het zal zo gênant zijn om niet te spreken van onprofessioneel als je een prachtig ontworpen infographic met flagrante typefouten naar je klant stuurt.
Bewijs gelezen! Het wordt nog gênanter als uw klant het ook niet merkt, de infographic publiceert en vervolgens wordt geconfronteerd met een vloed aan opmerkingen en klachten. Dat is de verkeerde soort aandacht. Nogmaals, lees het bewijs alsof uw leven ervan afhangt.
Test uw infographic op enkele collega's en op wie u maar kunt pakken. Stroomt het, kunnen ze het verhaal gemakkelijk zien? Is de tekst te klein? Te groot? Te veel? Te weinig? Lijkt uw illustratie van een hond echt op een hond?
Het is belangrijk om te controleren of alles klopt voor andere mensen. Die schattige kleine illustratie die je hebt gemaakt en waarvan je denkt dat hij er absoluut uitziet als een hond die op een bot kauwt, kan iemand anders misschien niet zien. Die kleine woordspeling waarvan je denkt dat die zo slim is, kan beledigend blijken te zijn of helemaal niet logisch zijn! Het werkt niet als marketingtool als u het alleen begrijpt.
Onthoud dat u dit niet voor uzelf maakt. Als dingen niet werken, zuig het dan op, controleer je ego en verander het. Het heeft geen zin om iets te publiceren dat gewoon niets oplevert, ook al vind je het verdomd fantastisch. Veel plezier!
Woorden: Jessica trekt
Jessica Draws is een ervaren ontwerper met een voorliefde voor mooi, creatief beeldend werk. Ze heeft infographics, illustraties, grafische afbeeldingen en digitale kunstwerken gemaakt voor merken als Sainsbury’s, Go Compare, IKEA en London Women's Clinic.
