Inhoud
- 01. Digitaal printen en personalisatie
- 02. Drukkerijen worden slim
- 03. Ambachtswinkels worden digitaal
- 04. Interactieve print
- 05. Speling tegen digitaal
- 06. Het "achterlaten"
Iedereen die ooit aan een printontwerp heeft gewerkt, weet dat wat je op het scherm ontwerpt, slechts de helft van de vergelijking is.
Hoe het daadwerkelijk wordt gedrukt, is minstens zo belangrijk voor het uiteindelijke uiterlijk van het product, en een goed begrip van printtechnieken is essentieel. (Lees voor een opfrissing dit artikel over afdruktermen die elke ontwerper moet kennen.)
- De beste inkjet-, laser- en alles-in-één printers voor creatievelingen
Maar afgezien van de basiskennis, is het goed om af en toe de laatste ontwikkelingen op het gebied van afdrukken bij te houden, een gebied dat voortdurend verandert en voortdurend in ontwikkeling is. In dit bericht brengen we u de trends die elke ontwerper moet weten.
01. Digitaal printen en personalisatie
Digitaal printen is niets nieuws: het bestaat al sinds de jaren negentig. Maar het wordt steeds belangrijker. Een recente studie voorspelde dat het tegen 2020 17,4 procent van de waarde en 3,4 procent van het volume van alle gedrukte en bedrukte verpakkingen ter wereld zal bereiken.
Terwijl traditioneel lithodruk gebruik maakt van natte inkt en drukplaten, gebruikt digitaal drukken toners op dezelfde manier als een kantoorprinter. Dit betekent dat het over het algemeen sneller en zuiniger is voor kleinere oplagen. En dit heeft weer geleid tot een nieuwe trend in gepersonaliseerd printen.
Het bekendste voorbeeld van de gepersonaliseerde printtrend is de campagne ’Share a Coke With ...’ van Coca-Cola, waarin het frisdrankbedrijf miljoenen flesetiketten met honderden namen van mensen heeft gedrukt. Het merk volgde dit succes vervolgens door twee miljoen unieke flesetiketten in Israël te lanceren, waarbij een algoritme werd gebruikt om voor elk etiket een ander ontwerp te genereren.
Andere merken hebben nog meer interactieve manieren geïntroduceerd waarop consumenten hun producten kunnen personaliseren. Zo gaf een campagne voor Nutella Britse consumenten de mogelijkheid om de naam van een geliefde op een pakje chocopasta te vermelden. Nestlé Purina voerde een soortgelijke campagne uit in de VS, waar consumenten konden genieten van foto's van hun eigen hond op de verpakking van Just Right hondenvoer.
02. Drukkerijen worden slim
"Op dit moment krijgen we verzoeken voor thermografie (reliëfdruk die wordt gebakken), iets waar ik 20 jaar geleden een paar keer bij betrokken was", zegt Alan Smith van With-Print, digitale printspecialisten gevestigd in Bristol, VK.
“Ik promoot echt de handvaardigheden die we hebben en als bedrijf zijn we altijd op zoek naar oude machines die ons kunnen helpen met stansen, folie, de-boss / embossing, naaien, naaien en boren. Dit geeft ons de kans om zoveel mogelijk in eigen beheer te regelen. En ik vind dat een succesvolle mix van traditionele vaardigheden, oude technologie en nieuw digitaal printen vaak de beste resultaten oplevert.
- 10 tools om creativiteit te ontgrendelen
"Ik merk dat bureaus tegenwoordig meer naar ons kijken als printadviseurs", voegt hij eraan toe. “Ze hebben vaak vrij complexe ideeën die alleen kunnen worden bereikt met een combinatie van de bovengenoemde technologieën en vaardigheden. Ik besteed veel tijd aan het proberen te begrijpen wat de klant wil bereiken en vervolgens mogelijke oplossingen voor te stellen; mijn ontwerpachtergrond helpt hier echt bij. "
03. Ambachtswinkels worden digitaal
De heropleving van de boekdruk in de jaren 2010 is snel een hipstercliché geworden. Maar handgemaakte printtechnieken gaan niet alleen over het terugkijken naar het verleden, maar worden ook gebruikt in campagnes die het beste van analoog en digitaal combineren.
Kastaar is een grafisch ontwerpstudio annex drukkerij in Antwerpen, België, gespecialiseerd in het redden van verlaten oude printers en won onlangs een European Design Award. "We zijn altijd op zoek naar manieren om houtsoort te combineren met de nieuwste nieuwe technieken zoals 3D-printen, CNC en lasersnijden", legt Stoffel Van Der Bergh uit, die samen met An Eisendrath de studio runt. "We willen niet dat mensen aan houtsoorten denken als iets uit het verleden, maar iets dat een groot deel uitmaakt van de moderne digitale wereld."
Zo sleepte Kastaar bijvoorbeeld een Vandercook-proefpers naar Integrated, de Antwerpse designconferentie, en bood aan om posters af te drukken voor bezoekers op basis van de beste tweets van het evenement. Ze overlapten twee citaten per poster op een manier die elk zou worden onthuld als je één oog zou sluiten terwijl je een roodblauwe 3D-bril draagt. Deze innovatieve campagne ontplofte op sociale media en was een goed voorbeeld van hoe je mensen digitaal kunt betrekken via vintage printtechnieken.
04. Interactieve print
In een tijdperk waarin consumenten steeds meer tijd besteden aan online interactie, verliezen statische ontwerpen hun aantrekkingskracht. Dus print moet interessanter en opvallender worden om te kunnen concurreren.
Op het eenvoudigste niveau zien we steeds meer gebruik van folie, spotvernis en andere texturen om de aandacht te trekken en de zintuigen van mensen te prikkelen. Steeds meer printcampagnes maken gebruik van de kracht van augmented reality (AR) -technologieën.
Voorbeelden zijn onder meer de Vespa-advertentie van 900 pond Creative waarmee lezers hun eigen aangepaste scooter kunnen maken met AR; en de billboard-advertentie van Volkswagen die, wanneer je deze via een app op je telefoon bekijkt, op spectaculaire wijze liet zien dat zijn nieuwe auto uit het reclamebord barstte.
Een paar jaar geleden was er een soortgelijke rage voor het integreren van fysieke technologie in gedrukte advertenties, zoals de gedrukte advertentie voor NIVEA met een miniatuurzonnepaneel om je telefoon op het strand van stroom te voorzien. Dat lijkt de laatste tijd te zijn afgenomen, ongetwijfeld omdat het gewoon te duur is. Maar we mogen het binnenkort weer opduiken, dankzij de voortdurende ontwikkeling van "volgende generatie papier", dat wordt beschreven als een print-en-digitale hybride.
05. Speling tegen digitaal
Na jarenlang gepraat te hebben over de afname van de print, voelen stemmen in de branche dat de zaken een hoek omslaan. Niet alleen is print niet dood, het maakt in veel opzichten een comeback.
"Print als medium voor designgerelateerde marketing beleeft in een aantal markten een renaissance", zegt Graham Congreve van Evolution Print, bekroonde specialisten op het gebied van litho's, digitale prints en grote prints in Sheffield, VK. "De tactiele en fysieke aard van print leent zich voor een‘ weloverwogen ’ontwerp, maar ook voor het gevoel en de reactie op een element van digitale’ burn-out ’en het gebrek aan bestendigheid ervan.
“Zo hebben een aantal van onze tijdschrifttitels zich bij ons aangesloten vanuit de puur digitale arena, op zoek naar de meerwaarden van dit fysieke alternatief. Boeken worden steeds ingewikkelder, gebonden of zacht, en speciale edities versterken vaak een goedkoper alternatief voor de langere termijn en een online campagne.
"Posters zijn vetgedrukt en hebben vaak speciale kleuren, en over de hele linie van alle markten zien we het fantasierijke gebruik van enorm verschillende substraten, en vaak binnen dezelfde reeks afgewerkte stukken."
Veel hiervan is te danken aan goede marketing door papierfabrikanten, merkt hij op. "Maar het is ook te danken aan de energie en passie van de nieuwe generatie ontwerpers, die vaak werken met handwerk- en print-obsessieve docenten op hogescholen, die nieuwe kansen openen voor hun studenten en de printgemeenschap."
06. Het "achterlaten"
Tot slot identificeert Alan Smith van With-Print een recente minitrend in printontwerp die specifiek is voor creatieve reclamebureaus: wat hij de ‘Leave Behind’ voor klanten noemt.
"Dit is een onderdeel van de presentatie die zou moeten verbazen", legt hij uit. "Het is bekend dat we 10 gepersonaliseerde uitnodigingen voor een pitch produceren, elk met een specifiek personeelslid en hun sterke punten. Deze uitnodiging werd verijdeld met het logo van de klant en in handgemaakte enveloppen gestopt. Het bedrijf won die pitch.
"Eenvoudiger (en ik moedig dit aan) hebben we 'live' samples gemaakt van de voltooide boeken / folders / visitekaartjes zodat de ontwerper kan pitchen met een echt item in zijn handen. Dit valt erg goed in de smaak. In wezen gaat het bij deze trend om bedrijven die laten zien dat ze waarde kunnen toevoegen aan de klant; hoe beter de ‘Leave Behind’, hoe meer kans je hebt om te winnen. "
