Inhoud
- Onafhankelijk blijven
- 01. Pentagram
- 02. DesignStudio
- 03. Elmwood
- 04. Jones Knowles Ritchie (jkr)
- 05. Kogelvrij
- 06. Bewegende merken
- 07. Parelvogel
- 08. SomeOne
Er zijn duizenden kleine, onafhankelijke ontwerpstudio's over de hele wereld. Maar zodra bedrijven boven een bepaalde grootte komen, met kantoren over de hele wereld, wordt deze lijst veel exclusiever.
Onafhankelijkheid is nog zeldzamer in advertenties. Er zijn enkele gepassioneerde uitschieters, zoals Wieden + Kennedy, maar de meeste bureaus zitten in een van de ’grote vier’ holdinggroepen: WPP, Omnicom, Publicis Groupe of Interpublic.
Deze enorme netwerken omvatten ook bekende namen in ontwerp en branding. Superunion, Landor, ManvsMachine, AKQA en Design Bridge zijn onderdeel van WPP; Omnicom is eigenaar van Wolff Olins en Interbrand; Futurebrand zit in de Interpublic-stal; Turner Duckworth maakt deel uit van Publicis.
Onafhankelijk blijven
WPP is onlangs in het nieuws geweest na het vertrek van de oprichter en langlopende CEO Martin Sorrell, terwijl Publicis vorig jaar de krantenkoppen stal nadat hij had aangekondigd dat het zich zou terugtrekken uit Cannes Lions om zich op andere dingen te concentreren.
De meeste ontwerpers zien deze machinaties op bestuursniveau van veraf, maar wanneer een bureau een bepaalde schaal bereikt, kan het een aanbod krijgen om te worden gekocht ... of het kan ervoor kiezen om onafhankelijk te blijven.
Er zijn verschillende voor- en nadelen van beide, en de netwerkbureaus die we hierboven hebben genoemd, creëren onbetwistbaar werk van wereldklasse. Maar wereldwijde groei is veel moeilijker voor een onafhankelijke, dus als het gebeurt, is het de moeite waard om te vieren.
Dus lees verder en ontdek acht inspirerende bureaus die wereldwijd zijn gegroeid, geheel op eigen kracht ...
01. Pentagram
Geen lijst van succesvolle indie-agentschappen zou compleet zijn zonder de grootvader van allemaal: Pentagram, "'s werelds grootste onafhankelijke ontwerpstudio".
Het multidisciplinaire adviesbureau, opgericht in 1972 in Londen, is beroemd opgebouwd rond een team van partners (19 bij de laatste telling), elk met hun eigen team, die allemaal evenveel bijdragen aan het bedrijf en de opbrengsten delen.
Met negen partners in Londen, acht in New York en één in Berlijn en Austin, heeft Pentagram zijn unieke, nooit met succes gerepliceerde model wereldwijd verspreid.
02. DesignStudio
DesignStudio, opgericht in 2009, is minder dan een decennium oud, maar heeft wereldwijde bekendheid gekregen dankzij spraakmakend werk voor Airbnb, Premier League en Deliveroo.
Hoewel het hoofdkantoor in Londen blijft, is het bureau sinds 2014 uitgebreid naar San Francisco - "om voor de deur te staan van meer merken die net zo ambitieus zijn als wij" - en meest recentelijk Sydney, onder leiding van voormalig designdirecteur James Gilmore.
De verafgelegen locaties van deze drie buitenposten betekenen in feite dat de zon nooit ondergaat op het DesignStudio-imperium.
03. Elmwood
Elmwood, opgericht in 1977 in Leeds, omschrijft zichzelf als 'het meest effectieve merkontwerpadvies ter wereld' en heeft een reeks DBA-onderscheidingen ontvangen om die gewaagde claim te ondersteunen.
Elmwood heeft ook een echt wereldwijd netwerk van studio's opgezet in Londen, Leeds, New York, Melbourne en Singapore.
Het portfolio van het bureau strekt zich uit van FMCG-werk voor onder meer Fairy, Galaxy en Hovis tot meer speelse challenger-merken zoals Heck-worstjes en The Saucy Fish Co.
04. Jones Knowles Ritchie (jkr)
Jkr, geboren in 1990 in het VK, is de op twee na oudste indie op deze lijst na Pentagram en Elmwood. En met meer dan 200 medewerkers verspreid over Londen, New York, Singapore en Shanghai, heeft het ook een gezonde wereldwijde spreiding om over naar huis te schrijven.
Huishoudelijke FMCG-merken zoals Heinz, Domino's en Budweiser staan samen met uitdagers zoals Hippeas en boetiekklanten zoals de Londense parfumeurs Miller Harris en Penhaligon's.
05. Kogelvrij
"We zijn geen bureau, we zijn een stam", verklaren de oprichters van Bulletproof. Door strategisch merk- en verpakkingsontwerp te creëren in Londen, New York en Singapore, heeft Bulletproof een "fel onafhankelijke geest" behouden, zoals ze het uitdrukten.
Werk voor de chocolade van Green & Black, Fort Hamilton-whisky, Strongbow, Ritz-crackers, Apple & Eve-sap en Zweeds vissuikergoed vertegenwoordigt zowel de premium- als FMCG-uiteinden van het spectrum van eten en drinken.
06. Bewegende merken
Een ander trots onafhankelijk, echt wereldwijd ontwerpadviesbureau, Moving Brands heeft sinds 1998 vier buitenposten ontwikkeld in Londen, San Francisco, Zürich en New York.
Naast branding en communicatie, opereert het multidisciplinaire bureau ook op het gebied van ervaringsontwerp, product- en creatieve bedrijfsadvisering.
Grote namen op de selectie zijn onder meer EA, Facebook, de BBC, Virgin, Google en Netflix - met tal van andere kleinere klanten in een breed scala aan sectoren daartussenin.
07. Parelvogel
Pearlfisher, een "onafhankelijk creatief bedrijf gemaakt van het definitieve partnerschap van Futures, Strategy en Design", ontwikkelt zowel icoon- als challenger-merken vanuit haar buitenposten in Londen, New York, Kopenhagen en San Francisco.
Sinds de oprichting van het bureau in 1992 omvatte Pearlfisher's heerlijke klantenkring onder meer Cadbury-chocolade, Havana Club-rum, Lurpak-boter, Jim Beam-whisky, Ben & Jerry's-ijs en Innocent-smoothies.
08. SomeOne
"Grote ideeën, prachtig gemaakt" is de slogan van SomeOne, dat sinds 2005 streeft naar "strategische lancering, herlancering en bescherming van merken wereldwijd".
De rebranding van het Britse parlement in 2018 veroorzaakte veel op logo's gerichte debatten in de pers, voordat de officiële uitrol een slimme digital-first-strategie onthulde.
Tot voor kort bediende SomeOne een klantenlijst met onder meer Disney, Intel, Eurostar, Unilever, Chivas en Pernod Ricard vanuit de Londense basis, nu opereert SomeOne ook vanuit Sydney en Berlijn.
