Inhoud
Herontwerpen kunnen een gevaarlijke zaak zijn. Of je nu te maken hebt met een bekend logo, een populaire website of een bekend personage, als je knoeit met het DNA van een ontwerp dat mensen kennen en waarderen, loop je het risico op een terugslag - des te meer deze dagen waarop mensen rechtstreeks naar het internet kunnen gaan om hun ongenoegen kenbaar te maken.
Vaak is het gewoon een kwestie van mensen die bang zijn voor verandering, en zelfs als je een moe merk een broodnodige update geeft, zullen er nog steeds mensen zijn die een hekel hebben aan de nieuwe look. Maar soms zie je een bedrijf een verbijsterende en ongewenste nieuwe logo of rebranding introduceren die een stortvloed van welverdiende woede oproept (of in ieder geval lijkt het op dat moment welverdiend). Hier zijn dan zeven van de meest woede-opwekkende herontwerpen van de afgelopen jaren; neem een koude pil voordat je verder leest, of lees onze gids over logo-ontwerp om te zien hoe je je publiek niet boos kunt maken.
- 5 herontwerpen van logo's die het goed hebben gedaan
01. Twitter
Laten we beginnen met het grote herontwerp dat nog steeds veel woede uitlokt. Een grootschalig herontwerp van een populaire app of website zal altijd tot consternatie leiden, maar de recente uitrol van Twitter van zijn nieuwe site heeft de gebruikers in hun massa boos gemaakt. En het is niet moeilijk te begrijpen waarom; het heeft alles wat je haat aan de app-versie - zoals herhaaldelijk proberen je 'beste tweets' te laten zien in plaats van een chronologische lijst, een ongewenste bladwijzeroptie en een verwarde lay-out - naar het bureaublad gebracht.
Vanuit het oogpunt van Twitter is het logisch, aangezien het platform nu een progressieve web-app is die voor alles werkt, wat betekent dat het niet een stapel verschillende versies hoeft te onderhouden. Voor de rest van ons is het echter nog steeds lastig om te gebruiken; we wachten tot het Stockholm-syndroom begint.
02. Gap
De rampzalige logo-escapade van Gap in 2010 is een schoolvoorbeeld van hoe je geen herontwerp moet doen. Het weggooien van zijn 24 jaar oude logo - een ingetogen werk van lange en sobere serif-tekst tegen een rustige marineblauwe achtergrond - en het vervangen door een combinatie van Helvetica en een verloop zou achteraf gezien nooit goed vallen bij zijn klanten . Het viel veel te veel op, en niemand koopt kleding van Gap omdat ze willen opvallen. Na een vloedgolf van klachten werd het nieuwe logo binnen een week ingetrokken.
Als je er negen jaar later naar kijkt, lijkt het echter niet zo erg; er zijn tegenwoordig zoveel minimale logo's dat het moeilijk is om op dit moment echt minachting te tonen voor de inspanningen van Gap. Misschien was het zijn tijd gewoon te ver vooruit?
03. Airbnb
In tegenstelling tot het ongelukkige logo-avontuur van Gap, laten we het herontwerp van Airbnb in 2014 opnieuw bekijken. Net als bij Gap kreeg het Bélo-logo van Airbnb eindeloos veel kritiek toen het werd geïntroduceerd; een high-concept stuk van DesignStudio, het werd beschreven als "een uitdrukking van wat het werkelijk betekent om ergens bij te horen", en was bedoeld om gedachten op te roepen aan een knuffel, een kaart en een hart.
Alle anderen waren echter van mening dat het meer op vrouwelijke geslachtsorganen leek, en niet alleen dat, het vertoonde een opvallende gelijkenis met verschillende andere oude logo's. Met een vorm die echter zo eenvoudig is, zijn er ongetwijfeld overeenkomsten met een aantal andere ontwerpen; er zijn in de loop der jaren genoeg gevallen geweest waarin een bedrijf een minimale vorm aannam voor een logo dat eerder elders is gebruikt. Terwijl Airbnb aanvankelijk een hoop kritiek en spot moest verdragen, hield het in tegenstelling tot Gap stand, en nu is het logo goed gesetteld.
04. BP
De controversiële rebranding van BP in 2000, geleid door Landor Associates, wekte op twee fronten verontwaardiging op. De belangrijkste factor waren de stratosferische kosten: £ 4,6 miljoen voor het logo en de totale rebrandingskosten van £ 136 miljoen. Dat is veel geld, maar als je het relativeert en meewerkt aan het uitrollen van de rebranding binnen een wereldwijd bedrijf, is dat niet zo verbluffend.
Het echte misfire is echter het logo in zonnebloemstijl zelf. Ontworpen om BP's investering in alternatieve energie te promoten, was het destijds gepland als een poging om BP's milieuonvriendelijke reputatie te ‘greenwashen’. Nu de klimaatverandering een groter probleem is dan ooit en BP nog steeds zwaar heeft geïnvesteerd in de fossiele brandstoffenhandel, voelt het onoprecht en zelfs beledigend.
05. American Airlines
Wat doe je als je een bedrijfslogo hebt dat misschien wel een klassieker is, gemaakt door een van de grootste namen in design ooit? Je zou er duidelijk aan vasthouden; dat wil zeggen, tenzij u American Airlines bent.
In 2013 schrapte het zijn gedurfde en iconische logo, ontworpen door Massimo Vignelli, en verving het door een saaie diagonale inspanning van FutureBrand. Het oude logo was een fraai en symmetrisch stuk, met een gestileerde kruisvleugelige adelaar tussen twee ’A's; de nieuwe is meer een uitgemergelde staartvin versierd met een minimalistische snavel.
Niemand vond het leuk, en zelfs Vignelli zelf voelde de behoefte om in te wegen: "Het heeft geen gevoel van bestendigheid", vertelde hij Bloomberg BusinessWeek. "Het was niet nodig om te veranderen. Elke andere luchtvaartmaatschappij heeft zijn logo vele malen gewijzigd, en elke keer was het erger dan de vorige."
06. Leeds United
Een belangrijk ding om in gedachten te houden wanneer u een groot herontwerp nadert, is de loyaliteit van het publiek van uw merk. Als je veel toegewijde volgers hebt die al heel lang bij je zijn, zullen ze waarschijnlijk niet goed reageren op een enorme verandering. En ze zijn niet veel meer toegewijd dan voetbalfans.
Je moet je dus afvragen wat Leeds United dacht toen het in 2018 met trots een nieuw clublogo aankondigde. Bedacht als een manier om de fans van de club te vieren en, zei Leeds United, het product van zes maanden onderzoek en een consultatie van 10.000 mensen. wapen portretteerde de 'Leeds Salute', een gebaar dat door fans op wedstrijddagen werd gebruikt. En ondanks dat het allemaal om hen ging, waren de fans niet blij, met een petitie om er snel vanaf te komen, wat meer dan 10.000 handtekeningen opleverde. Het resultaat? Het embleem van 2018 is al vervangen door een meer traditioneel ontwerp.
07. Sonic the Hedgehog
Laten we deze verzameling schande afsluiten met nog een grote designhorror van dit jaar. Sonic the Hedgehog is een van de meest direct herkenbare personages in videogames, en hoewel zijn uiterlijk in de loop der jaren een aantal keer is aangepast, kon niets mensen voorbereiden op wat er in de trailer naar voren kwam voor de aanstaande live-action Sonic-film.
Verdwenen was het lieve stripfiguur, vervangen door een CG-wangedrocht recht uit de griezelige vallei, een nachtmerrie-opwekkende hersenschim compleet met menselijke tanden. Het verzet was snel en meedogenloos, en Paramount's reactie was redelijk snel; binnen enkele uren na de release van de trailer beloofde de regisseur van de film op Twitter terug te gaan naar de tekentafel en opnieuw te beginnen.
