Inhoud
- 01. Merken die duurzaam handelen
- 02. Merken die hun persoonlijkheid op nieuwe manieren uitdrukken
- 03. Merken nemen een standpunt in
- 04. Merken gericht op beleving
Of je er nu voor kiest om de nieuwste designtrends te volgen of niet, sommige bewegingen zijn gewoon te groot om te negeren - en hebben invloed op de branche als geheel.Het gaat niet per se over het volgen van de kudde en het ontwikkelen van een vergelijkbare stijl - vaak is de visuele esthetiek ondergeschikt aan de sociale context die deze drijft.
Als gevolg hiervan zijn de belangrijkste trends niet zomaar flash-in-the-pan-gebeurtenissen die binnen een paar maanden voorbijgaan - ze evolueren, groeien en breiden uit naarmate verschillende ontwerpers die onderliggende beweging op hun eigen manier interpreteren. In sommige gevallen wordt de kar overlapt met mensen die de oorspronkelijke wortels verkeerd interpreteren en verdraaien: we kunnen tenslotte allemaal een groot deel van de ontwerptrends noemen waarvan we het horen moe zijn.
Grote sociale, politieke of ecologische evenementen kunnen ontwerpers en de merken waarvoor ze werken aanmoedigen om anders te denken. In sommige gevallen geeft een vooruitstrevend merk een voorbeeld door zijn gedrag en baant het een pad voor anderen om te volgen.
Onder de ontwerptrends voor 2018 die we aan het begin van het jaar hebben geïdentificeerd, zijn nieuwe benaderingen van kleur, art direction, typografie en zelfs hoe ideeën worden uitgedrukt - maar 2018 heeft ook grotere ontwikkelingen in methodologie en ideologie gezien die blijvende gevolgen zouden kunnen hebben tot ver daarbuiten. esthetiek.
Lees verder voor vier belangrijke verschuivingen in merkgedrag die we in 2018 hebben zien ontwikkelen en waarvan we voorspellen dat ze in 2019 een nog grotere rol zullen spelen ...
01. Merken die duurzaam handelen
Tenzij u misschien de huidige president van de VS bent, klimt duurzaamheid snel op de internationale agenda. Merken beginnen ook hun geld te stoppen waar hun mond is. Als een product gerecyclede materialen en verantwoorde ingrediënten gebruikt, ethisch geproduceerd is en ernaar streeft koolstofneutraal te zijn, is het niet alleen een altruïstische onderneming voor het bedrijf in kwestie - het is ook een belangrijk verkoopargument voor milieubewuste consumenten.
Vermindering van plastic is een bijzondere zorg voor veel merken. In april 2018 werden niet minder dan 10 D&AD Pencils toegekend aan AMVBBDO's Trash Isles-campagne voor LADBible and Plastic Oceans, waarmee de VN werd aangemoedigd om het enorme drijvende eiland van plastic in de Stille Oceaan als een land te erkennen, zodat de wereld een gedeelde verantwoordelijkheid heeft om in te grijpen .
Twee bekende Deense merken hebben de afgelopen maanden ook hun weg gebaand in deze ruimte. LEGO heeft zijn eerste duurzame stenen aangekondigd, gemaakt van plantaardig plastic, terwijl Carlsberg verschillende marktleidende innovaties onthulde naast zijn wereldwijde rebranding door Taxi Studio. Het meest opvallende is dat Snap Pack een nieuwe methode is om multipack-blikken aan elkaar te lijmen, waardoor het benodigde plastic tot 76% wordt verminderd.
Duurzaamheid was ook een belangrijk onderdeel van de opdracht van Taxi, en het in Bristol gevestigde bureau heeft een tijdloos, kenmerkend Deens merksysteem ontwikkeld dat is ontworpen voor een lang leven in plaats van in een paar jaar tijd te vervallen. We voorspellen dat in 2019 nog veel meer merken duurzaamheid centraal zullen stellen.
02. Merken die hun persoonlijkheid op nieuwe manieren uitdrukken
Een onderscheidende persoonlijkheid is cruciaal voor merken om door het lawaai te snijden in een drukke markt - en tone of voice kan een grote rol spelen. Tien jaar lang werd Innocent gevierd als het leidende voorbeeld hiervan. Talloze navolgers volgden, wanhopig op zoek naar dezelfde eigenzinnige, speelse, spraakzame toon die een glimlach opriep als je een smoothie dronk. Meer recentelijk heeft een algemene ‘ambachtelijke’ toon meer grip gekregen, vol met ernstige bijvoeglijke naamwoorden als ‘handgemaakt’ en ’authentiek’.
Door trends te volgen, kom je nergens als het gaat om de opvallendheid van de markt, en merken vinden nieuwe manieren om hun persoonlijkheid zowel visueel als verbaal uit te drukken. Een onderscheidende stijl van illustratie kan een merk net zo goed persoonlijkheid geven als de tone of voice, en dit jaar geïntroduceerde merken zoals Anna van NB Studio combineren de twee met veel succes.
Een ander opvallend voorbeeld is de recente merkvernieuwing van Superunion voor BBC Two (zie video hierboven), die de rol van kanaal-idents heroverweegt om een progressieve, risicovolle persoonlijkheid uit te drukken. Door stimulerende, originele programmering centraal te stellen in de identiteit van BBC Two, veranderde het bureau het hele kruispunt tussen programma's in een uitgebreide ident, met behulp van een reeks verbluffende animaties om de sfeer uit te drukken die een stuk inhoud oproept, in plaats van alleen het genre.
In plaats van de idents openlijk te brandmerken, spreekt de inhoud, met slechts een subtiel curvemotief - een verwijzing naar de omtrek van een ’2’ - om de kanaalnaam aan te duiden. Het is een gedurfde manier om de persoonlijkheid van een merk tot uitdrukking te brengen die rekening houdt met trends in de sector, en we voorspellen dat nog meer vooruitstrevende merken dat in 2019 zullen doen.
03. Merken nemen een standpunt in
Sinds 2016 - een van de meest wereldwijde verdeeldheid zaaiende jaren in de westerse politiek sinds geruime tijd, met de schokkende verkiezing van Donald Trump die volgde op de hielen van het dramatische Brexit-referendum in het VK - komt het steeds vaker voor dat merken een kant kiezen. Het resultaat is een snelgroeiende trend voor campagnes die verdeeldheid zaaien en die zowel liefde als haat aantrekken.
In 2018 was een prominent voorbeeld de uitdagende houding van Nike ter ondersteuning van Colin Kaepernick - de outcast American football-speler leidde de campagne om de 30e verjaardag van zijn wereldberoemde slogan te vieren. Terwijl velen zijn moed en integriteit applaudisseerden, vernietigden anderen hun Nike-goederen en dreigden het merk in de toekomst te boycotten. Nu de wereld meer dan ooit verdeeld is over diepgewortelde, ideologische kwesties, voorspellen we dat in 2019 meer merken een standpunt zullen innemen.
04. Merken gericht op beleving
Nu de vraag van de consument verschuift en merken zoals Amazon, Uber, Netflix en Airbnb wijdverbreide ontwrichting veroorzaken in hun respectieve sectoren, stellen vooruitstrevende bedrijven digitale producten en diensten steeds meer centraal in hun bedrijfsmodel, in plaats van digitaal te zien als een verheerlijkt marketing kanaal.
Logo-ontwerp wordt een minder belangrijke manier voor merken om zich onderscheidend te uiten, vergeleken met de waarde van een coherente, intuïtieve multi-platform gebruikerservaring die merkwaarden communiceert via elk contactpunt.
Studio Output's meerkanaals rebranding van BBC Sport, die in september 2018 een felbegeerde Brand Impact Award in de wacht sleepte, is daar een goed voorbeeld van. Pre-rebranding, het identiteitssysteem van BBC Sport was op maat gemaakt voor uitzending - en aangezien het zich uitbreidde over elk ander digitaal platform, verloor het elk gevoel van samenhangende gebruikerservaring.
De oplossing was om merkwaarden te communiceren door middel van kleur-, type- en bewegingsprincipes, en deze naadloos te vertalen naar alle apparaten en platforms - het logo werd secundair. Nu digitale producten en diensten steeds meer een integraal onderdeel worden van het DNA van merken in alle sectoren, zullen we deze trend alleen maar zien toenemen in 2019.
