Inhoud
Vroeger wist je waar je stond met back-to-school-advertenties. Of ze nu kleding, briefpapier of computers verkochten, je kon blije, lachende kindermodellen, liefhebbende moeders en een overweldigend gevoel van saaiheid verwachten.
In de wereld van de jaren 2010 is dat echter niet langer voldoende. Kinderen zijn niet langer passieve drones die blindelings alles opzuigen wat de tv in de woonkamer te bieden heeft. In plaats daarvan zijn ze rusteloos op hun telefoons en tablets, zoeken ze inhoud die hen intrigeert en gaan ze er actief mee om wanneer ze die vinden.
Dus hoe kan back-to-school-reclame zich aanpassen aan deze nieuwe realiteit? Hier zijn vijf succesvolle voorbeelden van hoe u dit moet doen. Als je anderen hebt gezien, laat het ons dan weten in de comments!
01. PacSun
Weet u niet zeker hoe u de jongere generatie van vandaag kunt bereiken of hun taal kunt spreken? Maak je geen zorgen, er is een YouTube-influencer die het voor je kan doen. Met enorme volgers, zullen deze enorm slimme jongeren je merk meteen cool laten lijken, gewoon door erover te praten op de informele, ongefilterde manier waarop ze over van alles en nog wat praten.
De Californische kledingretailer PacSun is het nieuwste merk dat op deze manier de Millennial-markt aanboort. Voor hun back-to-school-campagne van 2016 hebben ze samengewerkt met vier YouTube-sterren uit de fashion- en beauty-community StyleHaul, die samen meer dan 3,5 miljoen abonnees hebben.
In deze gesponsorde video's praten Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva en MamaMiaMakeup over PacSun's Bullhead Denim en moedigen ze kijkers aan om hun eigen ideeën voor stijlcombinaties in te dienen. Hun enthousiasme voor de kleding werkt aanstekelijk, en iedereen die tienerkijkers ertoe kan aanzetten actief op zoek te gaan naar een enkele advertentie die langer is dan vijf minuten, doet duidelijk iets goed. (Macbby11's biedt aan het einde zelfs filmachtige outtakes. Serieus.)
02. Dell
Vorig jaar maakte Dell, net als PacSun, gebruik van de virale kracht van YouTube-beroemdheden voor zijn back-to-school-advertenties. Maar voor 2016 is het een iets andere aanpak, waarbij we in plaats daarvan gebruikmaken van jonge presteerders op het gebied van mode, wetenschap en technologie.
Een serie korte video's die speciaal in opdracht zijn gemaakt door Y&R met Taylor Wilson, een 21-jarige kernfysicus, Isabella Rose, een 14-jarige modeontwerpster en kunstenaar, en João Pedro Motta, een 19-jarige Braziliaanse tech-ondernemer. Met het doel om hun hybride 2-in-1 laptop-tablet aan de tienermarkt te verkopen, is het de bedoeling om te laten zien hoe de juiste technologie kan helpen uw dromen waar te maken. Ze hebben hun weddenschappen echter een beetje afgedekt, en hebben ook de ultra-parmantige YouTube-ster Jenn McAllister (ook bekend als Jennxpenn) in hun campagne opgenomen.
- 8 geweldige nieuwe websites voor tech startups
03. Kantoormagazijn
Het fenomeen Pokemon Go heeft de wereld bewezen dat augmented reality (AR) de toekomst is. Maar een aantal merken weten dat al lang. In 2014 gebruikte Office Depot bijvoorbeeld AR om zich te richten op jonge scholieren, met een mobiele campagne die beeldherkenning integreerde in zijn shopping-app.
Om kinderen de app te laten downloaden, heeft Office Depot een interactieve display in de winkel gemaakt waarmee je in wezen kunt poseren voor een korte video met alternatieve rockband R5 en deze vervolgens op sociale media kunt delen. Het werd allemaal voortreffelijk uitgevoerd en de resultaten waren zeer indrukwekkend, waardoor wat een slecht idee had kunnen zijn, een briljant idee werd.
De AR-ervaring is gebaseerd op HP's Aurasma-technologie die ook is gebruikt door onder meer Disney, Argos, Budweiser en Best Western. De campagne sloot ook aan bij het enorme netwerk van fans van de band om de boodschap verder te versterken.
04. Tesco
Deze tv-advertentie waarin de Britse retailer Tesco's F + F-assortiment van back-to-school-kleding werd gepromoot, had een bekende boodschap, maar het had een unieke visuele twist. Gemaakt door de bekroonde animatieregisseur Juan Pablo Zaramella en producer Alan Dewhurst, combineerde het stop-motionanimatie en pixilation (een techniek die foto's van echte mensen animeert) om een opvallende mix van realiteit en fantasierijke fantasie te creëren.
In opdracht van WARL bestond de advertentie van 30 seconden uit 750 frames, allemaal samengesteld uit meerdere beeldlagen, en de resultaten waren in vervoering van zowel kinderen als ouders. Het productiebedrijf was Hanrahan en het animatiebedrijf Can Can Club.
05. Oude marine
Je kunt nog steeds wegkomen met het maken van een ‘traditionele’ back-to-school-advertentie als je de juiste noot raakt, en deze spot met hippe komiek Amy Schumer doet precies dat. Belangrijk is dat het de ouder hier is die geen idee heeft en de kinderen (inclusief tween-beroemdheden zoals Thomas Barbusca en Skai Jackson) die geduldig uitleggen waar je de beste kleding kunt kopen, in deze commercial voor Old Navy. Deze leuke advertentie is gemaakt door het New Yorkse bureau Chandelier Creative.
