Inhoud
Zoals we in ons artikel over op maat gemaakte lettertypen hebben onderzocht, is de merktrend om een handgemaakte esthetiek te omarmen om uw merk authenticiteit te geven nog steeds aan de gang. Maar hoe zorg je ervoor dat je ontwerp opvalt in de aanval van handgeschreven lettertypen die de branding overnemen (en om de juiste redenen)? Hier bekijken we vier creatievelingen die op de juiste manier op maat gemaakte typografie hebben gebruikt voor hun verpakkingsontwerpen.
01. Grand Cru
De in Monterrey gevestigde ontwerpstudio Parámetro werd benaderd door de oprichters van chocolademerk Grand Cru om een speelse branding te creëren die op speelse wijze de ambachtelijke oorsprong van het bedrijf weerspiegelde.
Het team wilde een gevoel creëren dat de wereld van Willy Wonka evenaarde, evenals de vreugde om dat gouden ticket te vinden. Het doel was om "alle magie voor de verpakking vast te leggen", legt hoofdontwerper Debbie Kennedy uit.
De branding neemt vintage zoete ontwerpen als referentiepunt. Parámetro werkte nauw samen met de printer om de perfecte afwerking te vinden en gebruikte spot-UV om een glanzend gevoel te creëren, samen met kleurfolies en speciale Pantone-kleuren.
"Dat is een deel van wat de verpakking dit andere en leuke gevoel geeft", zegt Kennedy. “Dit soort afwerkingen helpen de gedachten van de consument af te dwalen en geven hem het gevoel dat hij niet alleen chocolade krijgt, maar een complete ervaring. De ontwerpen probeerden het merk ergens tussen premium chocolade en iets meer benaderbaar te positioneren, ”vervolgt ze.
Het proces is volledig gemaakt door Parámetro en begon met handschetsen voordat het naar Illustrator verhuisde, met het type op basis van bestaande typografie dat vervolgens werd aangepast "om het het soort vintage snoep, nostalgisch gevoel te geven", door 3D-effecten en foliedetails toe te voegen.
02. RedLeg
Het bovenstaande werk voor RedLeg kwam tot stand toen het merk zijn erkenning wilde vieren bij brancheprijzen. De opdracht was om de herkomst en Caribische kruiden van het merk te demonstreren met campagnebeelden, die losjes waren gebaseerd op een ontspannen, Caribisch strandthema.
Kyle Wilkinson handgeschilderde borden met een scripty brush type. "Het is populair en trendy op dit moment, maar het paste bij het merk en de toon die ze wilden uitzenden", zegt hij. “We hebben de set gebouwd en het type gefotografeerd alsof het op het hout was geverfd. Ze willen graag inspelen op de trend van brushy-script waar iedereen van houdt; het is een ‘ruw rond de randen'-type, niet te ongerept en perfect."
De campagnebeelden voor RedLeg zijn gemaakt met een mix van handgemaakte, fysieke en digitale oplossingen voor snellere applicaties, zoals online campagnes.
"We gingen naar een houthandelaar en vroegen om de meest kapotte stukken hout die we konden vinden", zegt Wilkinson. “Ik wilde geen mooi hout dat goed werd gepresenteerd, ik wilde dingen die doorweekt waren in de regen en een beetje verwering vertoonden. Toen was het een mengeling tussen geverfd type en een deel van het type dat digitaal werd gedaan. "
Het beeldmateriaal is volledig gemaakt door Wilkinson, inclusief alle typografie, art direction, fotografie en decorbouw.
03. Williams Sonoma
Here Design kreeg de opdracht van het Amerikaanse keukengereibedrijf Williams Sonoma om een seizoenscollectie blikken te ontwerpen voor een nieuwe reeks ambachtelijke chocolaatjes. Elk blikje viert een andere traditionele ambachtsman, zoals de bourbon-distilleerder en de honingmaker.
De ontwerpen combineren invloeden van vintage Amerikaanse verpakkingen, Victoriaanse chocoladeontwerpen, historische typografische ontwerpen met sierlijke patronen (bijvoorbeeld een honingraatontwerp voor de Pretzel Peanut Butter Honey Truffles) en specialistische afwerkingen zoals stempels van goedkeuring en fijn reliëf.
Door aandacht voor detail kon Here Design het alledaagse naar een hoger plan tillen, op dezelfde manier waarop elk product was vervaardigd met een speciaal opbeurend ingrediënt. Alle letterontwerpen zijn gemaakt met behulp van bestaande lettertypen, die werden geëxtrudeerd door waar nodig texturen toe te voegen en het gebruik van slagschaduwen om een driedimensionaal effect te geven.
"De producten hebben hele goede achtergrondverhalen, die zich heel goed leenden voor hoe we uitbundige, flamboyante typografie zouden kunnen gebruiken", zegt creatieve partner Kate Marlow.
04. Mahonia wijngaard
Jessica Hische werd benaderd door klant Travis Henry om iets "echt speciaals" te maken voor het limited edition wijnassortiment, en geïnstrueerd om ontwerpen te maken die premium aanvoelden, "als een high-end geschenk".
Het project begon met twee wijnen, een chardonnay en een pinot noir, "en ik gaf mezelf de beperking om te ontwerpen met één foliekleur plus 2c boekdruk (zwart, plus een secundaire kleur)", legt ze uit. “De labelontwerpen zijn hetzelfde gebleven, afgezien van de kleurverandering en het aangepaste monogram dat ik voor elke wijn heb gemaakt. Ik heb geprobeerd om het monogram de proefnotities te laten geven, om een conceptuele aansluiting te krijgen, maar ik probeerde ook ervoor te zorgen dat er veel variatie was in elk van de ontwerpen, zodat ze allemaal uniek aanvoelden. "
Volgens de ontwerper was de opdracht “volledig open, ze hielden gewoon van mijn werk en wilden dat ik een paar mooie labels maakte voor de limited edition klonale variëteiten die ze uitkwamen. Ik had het idee om met hun bestaande merk- of labellay-out te werken en voor elke wijn een aangepast monogram te maken. Het systeem was uiteindelijk erg leuk en gemakkelijk uit te breiden. "
Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd in Computer Arts, 's werelds best verkochte designmagazine.Kopen kwestie 278 of schrijf je hier in.
